洪江区：“越夜越精彩”正成为文旅闪亮新名片

李夏涛杨梦娟黄建平湖南日报 2026-09-01 08:28:59

洪江区夜游IP引爆“留量”

古商城夜间消费占比超九成

湖南日报8月31日讯（全媒体记者李夏涛通讯员杨梦娟黄建平）夜幕降临，怀化市洪江区浪浪滩沙滩音乐晚会热情开唱，游客踩沙戏水、赏古城灯火，尽享夜的惬意。自开放以来，浪浪滩凭借游泳戏水、桨板竞速、趣味抓鸭、沙滩音乐会等活动迅速走红，成为留住游客的“爆款”IP。

洪江区以洪江古商城为核心载体，深耕夜间文旅赛道，系统丰富夜间消费场景，创新推出沉浸式夜游、实景演绎、非遗体验等多元产品，构建集“食、购、游、娱、体、演”一体的夜经济体系。通过盘活古城文化资源、集聚夜间客流、激发消费潜能，正将短期“流量”转化为可持续的“留量”，让夜间经济成为拉动区域消费的强劲动力。

今年8月，洪江区“八月天天乐”活动热度持续攀升，以“非遗+”“夜游+”为亮点，精心策划非遗大巡游、非遗焰火秀、非遗手工体验、风味美食市集、清凉泼水派对、主题音乐会、古乐传习展演及沉浸式夜游演艺等丰富内容，整个八月好戏连台，精彩不断，为游客打造出层次分明、沉浸感十足的夜间文化消费新场景。

“对比白天，洪江的夜晚更有韵味。”游客周秋玲在洪江区逗留两天意犹未尽。夜游人气的高涨，直接带动了夜间餐饮与购物消费的显著升温。古城内特色小吃摊位、餐饮门店、民宿酒店及文创店铺人头攒动，游客在赏夜景、观演出的同时，品尝地道风味、选购创意好物，形成“夜游引流、夜食留客、夜购增收”的良性闭环。

截至8月下旬，洪江区游客接待量较上年同期增长71.99%；古城内商铺、民宿和餐饮店的客座率与入住率同步大幅攀升，其中夜间营业商户占比达95%，夜间营收占全天比重超过九成，“越夜越精彩”正成为洪江区文旅闪亮新名片。

作者：李夏涛杨梦娟黄建平

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来源：湖南日报

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