“宝藏小城”热度攀升，县域旅游何以成势

彭泷阩新湖南客户端 2026-08-31 15:16:44

彭泷阩

中国旅游协会发布的《2026年上半年旅游市场洞察报告》显示，上半年，县域旅游成为市场重要增长极，“宝藏小城”热度持续攀升，县域异地消费同比增长14.1%。（8月27日新华网）

越来越多的人把假期目的地从大城市转向小县城。美团数据显示，上半年异地游客在县域的笔均消费达58元，较本地居民高出近五成。福建惠安，这座由废弃矿山改造的园区年接待游客20万人次，带动周边兴起35家民宿、21家特色餐饮及26家服饰手工作坊。相似的场景出现在山西应县，木塔景区的数字沉浸式体验空间让游客无需穿戴设备即可跟随影像逐层“登塔”，8万余个榫卯节点的精妙构造尽收眼底，截至8月初景区累计接待游客近190万人次。在云南景迈山，采茶、摊晾、揉捻、炒茶等制茶工序被转化为可全程参与的体验项目。从价格到体验的偏好转换，使县域站到了消费升级的前沿。一份有质感、有温度的体验，才是游客做出选择时真正在意的。

县城能承接这波人流，交通基础设施改善与政策供给是重要支撑。截至2025年底，高铁已覆盖97%的城区人口50万以上城市，全国A级旅游景区县域覆盖率达到97%。路网在延伸，通信设施在完善，过去那些进不去、留不住的县域，如今有了让人安心住下来的条件。硬件改善之外，政策端的支撑同样不可或缺。《扩大消费“十五五”规划》将壮大县域消费市场纳入部署，今年中央一号文件首提“小而美”文旅业态，商务部等9部门出台18条举措，从优化商业环境到增加消费供给，系统活跃县域消费市场。文化和旅游部指导113个县开展试点。需求升级、基建改善、政策加力，三者同向发力，县域旅游的势头才有了根基。

热潮之中，考验同样不少。一座平时安安静静的小县城，节假日一下子涌进来几倍于本地人口的人，车往哪停，吃饭安不安全，医疗应急能否保障，物价会不会乱涨，这些平日里不起眼的事项，一到人山人海就成了关乎一座小城口碑的关键环节。满怀期待地来，若是带着怨气离开，再好的山水也留不住好口碑。县域旅游要往深处走，仅靠景点打造和宣传推广远远不够，承载力能不能兜住底，应急预案是不是停留在纸面，服务网络能不能细密地覆盖每一个人，这才是真正见功夫的地方。

这股从城市流向县域的人流，正在悄然改写城乡之间的旧有格局。过去县城就是往外送人、送购买力的地方，现在游客携消费涌入，县城从路过歇脚变成了目的地。闲着的院子改成民宿，把传统手工艺做成游客喜欢的物件，老百姓不用撇下家往外跑，在家门口就能挣到钱。越来越多的县城在文旅融合中找到了自己的路，一条条安静的乡间土路因为陌生人的脚步重新有了生气。

作者：彭泷阩

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来源：新湖南客户端

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