侃财邦|长沙竖店如何盘活文旅产业链

湖南日报·新湖南客户端 2026-08-30 22:23:27

“天凉了，林氏该破产了。”话音落下，霸总扬长而去，只留下一个潇洒的背影。

这一幕发生在长沙铜官窑古镇。围观人群里有人举着手机猛拍，有人窃窃私语“这是哪个剧组在拍戏”。

侃财君在铜官窑蹲点了一天，知道这既不是真霸总，也不是专业剧组。饰演霸总的小陈，前一天还在工位写代码，今天花288元在长沙“竖店”过了一把短剧男主瘾。刚才那场戏，是他选的“复仇霸总”剧本里的高潮段落。

让普通人走进竖屏短剧，成为镜头里的主角，这正是长沙竖店正在贩卖的新奇体验。

N多剧本，“定制”短剧人生？

真听真看真感受。《从商场保安到千亿少爷》——这是侃财君选中的剧本。从服装挑选、化妆，再到拍摄、剪辑，体验一个下午，还没演够。

演之前，仅是场景和剧本，就让侃财君挑花了眼。拍摄期间，演员可以转场于3万平方米实景，唐风宫殿、民国洋楼、现代写字楼、古寨村落，转场时间不过十来分钟。

有288、688、1688三个价位的体验项目，供游客选择。自带剧本，来定制剧情的游客也不少。

导演告诉侃财君，爽剧是游客点单最多的剧本。《新科状元逆袭记》《诰命夫人街亭记》《少帅的心尖宠》……

一位年轻的女孩换上唐制襦裙，点名要拍宫斗爽剧，“被压迫小宫女逆袭成皇后，我要狠狠翻身！”NG、笑场，工作人员不断引导入戏，拍摄过程中笑料不断，演完还追问什么时候出片。

“生活中的压力没法排解，来短剧里体验一下也挺好的。”拍摄结束，高傲的“皇后”卸下头饰，又变回了那个有些害羞的女孩。“拍写真也差不多这些钱，干脆体验一下喽！”

（铜官竖店短剧影视城外景）

侃财君选择了《从商场保安到千亿少爷》的剧本。从服装挑选、化妆，再到拍摄、剪辑，一个下午，仿佛经历了一段平行人生。

这就是“竖店”正在孵化的生意：把专业影视流程，降维成大众消费体验。288元，你买的不是一场游戏，而是一次“被看见”的体验。在竖屏时代，谁不想过一次爽剧人生？

更有意思的是，竖店正在把本地文化变成体验剧本。铜官窑有千年窑文化，湖南竖店文化发展有限公司联合景区，打磨了一部“窑文化轻喜剧”，兼具本土特色和短剧笑点。总经理秦晶晶透露，预计9月中旬上线，专业剧组拍摄和体验项目会同步推进。

AI围城，竖店靠“体验”突围？

从短剧拍摄一站式服务，到文旅体验项目，竖店正在AI围城里，突围转型。

“去年10月到今年3月，不到半年我们接待了近300个剧组，很多是过亿播放量的爆款。但到了今年五六月份，有时候一整天连一个剧组都没有。”总经理秦晶晶十分无奈。

这不是长沙独有。中国网络视听协会发布的行业数据显示，2026年第一季度，全国真人短剧开机量同比暴跌超过七成。横店摄影棚空置率一度高达78%。郑州、西安的短剧基地也出现大面积空档。“行业寒冬”的论调从年初一直蔓延到这个夏天。

对真人短剧步步紧逼的，是AI。DataEye《2026上半年国内AI剧漫剧数据报告》显示，2026年上半年，抖音端原生AI剧、漫剧新增22.19万部。

而长沙竖店手里握着一张AI无法复制的牌——让普通人亲自走进镜头。

在网友的评论留言里，竖店文化找到了转型的金点子。“不少网友说铜官窑的场景非常适合游客体验拍摄短剧，我们就顺势推出了体验项目。”秦晶晶说。

　（竖店短剧体验项目海报）

团队中不乏从横店回归的摄影、导演等从业者，他们带来了成熟的拍摄经验和运营思路。竖店文化与铜官窑景区保持深度合作，将景区作为拍摄基地，化妆、服装、道具等配套服务，也由景区内的商家提供。

秦晶晶透露，288元的体验套餐其实不赚钱。“但它能让我们现有员工和配套商家都有微利，把整个产业链盘活。”

起底长沙的短剧基因，下一程去向何处

长沙不缺短剧基因，马栏山沉淀的制作产能、“电视湘军”溢出的人才池，都是搬不走的家底。关键是怎么把家底变成活路。

竖店最现实的切口，就藏在铜官窑的游客动线里。景区不缺人流，缺的是让人多留两小时的理由。把体验项目精准切进去，结伴的闺蜜想拍“双女主复仇记”，退休阿姨钟情“诰命夫人”，亲子家庭可以定制“小戏骨”轻喜剧。尤其是近年来中老年群体也爱上刷短剧，他们有时间、有消费意愿，更愿意为“被拍摄、被关注”买单，尤其值得深耕。

把游客变演员，竖店就有了真正区别于其他景区的护城河。

文旅体验是基本盘，真人短剧则是不能丢的看家本领。AI短剧看着热闹，但退潮迹象已经显现。半年新增22万部，意味着平均每天有超过1200部新作进入市场。但真正获得大规模流量的作品，仍然只是极少数。

做真人短剧，长沙有足够的底气。8月9日，第38届大众电影百花奖“短剧荣誉单元”在北京揭晓。作为百花奖首次设立的短剧类荣誉单元，长沙丁丁文化传媒出品的《以爱为家》系列剧脱颖而出，摘得“年度优秀系列短剧”荣誉。这就是内容功底的证明。用好湖南的内容基因，持续输出高质量真人剧，用精品对抗AI的“行活儿”，“长沙造”的招牌才能立得住。

需要肯定的是，人工智能的出现大大提高了出片效率，所以要学会让AI给真人内容打工。虚拟勘景、AI分镜、智能剪辑，能把体验项目的出片效率拉高一截，游客上午拍完下午拿片，体验感直接上一个台阶。

流量、质量、技术，三股劲拧在一起，长沙竖店的下一程才能走得更久、更稳。

责编：杨建建

一审：杨建建

二审：黄利飞

三审：李伟锋

来源：湖南日报·新湖南客户端

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