——从“打卡过境”到“生活在此”的江湖之城蝶变

徐颖

一场山间溯溪嬉水、一场博物馆里的生态课堂、一场洞庭湖畔的夜游赏荷、一场老街区里的市井漫步……暑假接近尾声，岳阳依托江湖山地兼备的独特自然禀赋，推出了云梦夏荷、秘境清凉、萌娃寻凉、冰爽山湖四大夏季精品文旅线路，百余场特色文旅活动次第上演。从文博研学、非遗体验到山林避暑、洞庭夜游，山水与人文相融、日间与夜间联动，为市民游客呈上一场丰富立体的夏日文旅盛宴。

近日，记者走访城区各大景区、文博场馆、乡村度假区发现，今年暑期，来岳游客的出行方式悄然迭代。游客们不再执着于走马观花式的点位打卡，而是主动放慢脚步、拉长停留时长，以沉浸式漫游、生活化体验，触摸这座江湖之城的湖山韵味、千年文脉与市井烟火。

洞庭南路历史文化街区夜色璀璨，成为市民游客体味老岳州市井烟火的好去处。童迪摄

告别走马观花：观光模式迭代，慢游浸润城市肌理

长久以来，岳阳坐拥岳阳楼、洞庭湖的顶级IP，却长期面临“短时打卡、快速过境”的文旅短板。多数游客来去匆匆，拍照留念便踏上归程，未曾真正读懂巴陵山水的深度、老城街巷的温度。

暑期高峰时段，上午9时许，洞庭湖博物馆入口便排起长队，大量亲子家庭专程前来研学探秘。游客不再仓促浏览展陈，而是静心聆听公益讲解，追溯洞庭地质变迁、湿地生态演化，沉浸式观看5D 剧场《洞庭幻境》，在光影交织的苇荡荷海、江豚逐浪图景中，读懂八百里洞庭的生态故事。据场馆官方统计，暑期该博物馆日均预约接近2000人次，周末预约席位一票难求。“不赶行程、不拼速度，慢慢体验才是旅行的意义。”带着孩子前来研学的市民张女士道出了当下游客的全新出游理念。

城区老街区的氛围同样悄然改变。洞庭南路历史文化街区内，游客不再只扎堆网红点位匆匆拍照打卡。暮色将至，有人静坐老街茶馆，泡一壶君山银针，静赏慈氏塔落日余晖；有人穿梭非遗手作小店，沉浸式感受巴陵传统技艺；更多游客选择待到夜幕降临，融入夜市烟火，在街巷晚风与烟火气息中，感受老岳州沉淀千年的市井日常。

山野乡村的文旅体验，也彻底摆脱“游玩即走”的单一模式。平江连云山全新上线的星空夜漂，打破日间漂流的竞速传统，夜色笼罩峡谷，灯带星河交辉，游客乘皮筏顺流漂行，沉浸式独享山谷静谧晚风。清凉夜景带动周边民宿、农家乐持续火爆，不少长沙短途游客选择留宿山间，沉浸式体验山居生活。临湘罗湾水寨依托密林溪谷的天然优势，凭借桨板戏水、溪水摸鱼等轻休闲项目，成为湘鄂游客夏日避暑首选，大家终日闲游、松弛自在，真正实现“慢游山野、乐享自然”。

从赶路观光到沉浸式漫游，从短暂过境到深度停留，岳阳文旅彻底跳出传统观光套路，让每一位来客，都有机会触摸城市真实的肌理与脉搏。

暑期洞庭湖博物馆研学热度高涨，不少游客放慢脚步沉浸式感受洞庭生态与人文。李健摄

全域织景赋能：山水城巷联动，构建可游可居的夏日日常

岳阳拥江、湖、山、城于一体，自然禀赋独一无二。2026年夏季，岳阳紧扣省级暑期精品旅游线路部署，推出丰富多彩的夏季主题线路，全域串联城区、君山、平江、临湘、华容优质文旅资源，以多元业态搭建完整体验场景，让零散景点串联成线、让单次游玩变成立体生活。

浩瀚洞庭，铺展诗意夏日底色。盛夏时节，君山野生荷花世界6000亩野生荷花次第绽放，十里荷香漫溢洞庭湖畔。画舫穿行碧叶之间，采荷、观莲、品荷宴，解锁专属洞庭的夏日浪漫。今年7月，荷田之畔上演乡村“村晚”，以荷塘为天然舞台、以晚风为背景，现场近千名观众沉浸式赏景听歌，活动通过多平台同步线上直播，让洞庭荷韵走出岳阳、传遍湘楚。

日夜联动的文旅业态，让洞庭风光更具层次。白天，游客可走进洞庭湖博物馆，溯源洞庭文脉、感知生态底蕴；夜晚，沉浸式诗境剧场《今上岳阳楼》光影流转，千年《岳阳楼记》以全新艺术形式再现，忧乐文化直抵人心。南湖之畔，实景演艺《赊月洞庭》以山水为台、月色为幕，游船缓缓前行，湖光月影与人文演艺相融，勾勒出独属于岳阳的江湖夜色。持续热播的洞庭渔火季“夏之夜”系列活动，以湖畔市集、潮流音乐会点亮夏夜，成为市民游客休闲消费的核心场景。

层叠山野，解锁天然清凉秘境。依托幕阜山脉生态资源，平江、临湘各大山野景区差异化打造避暑产品：沱龙峡激流漂流主打刺激体验，金星溪谷平缓溪流适配亲子出游，连云山星空夜漂创新夜间山野体验。高山森林、溪谷溯溪、溶洞纳凉等多元业态，覆盖全年龄段游玩需求，让山林从单一观光景区，变身都市人逃离喧嚣、安放身心的休闲栖息地。

岳阳楼区炮台山夜市街区。陈淑莲摄

老城街巷，承载鲜活市井烟火。作为国家级夜间文旅消费集聚区，洞庭南路历史文化街区修旧如旧、活化新生，老建筑、古街巷与新业态共生共荣。汉服国风、文创潮店、特色美食齐聚老街，古今交融氛围感十足。炮台山夜市烟火升腾，岳阳烧烤、湖鲜小吃香飘街巷，点亮城市夜经济。受洞庭渔火季、湘超赛事双重带动，城区夜间消费持续升温，部分夜市商户周末营业额较平日上涨三成以上。与此同时，岳阳市博物馆等文博场馆暑期延时开放至晚间八点，公益讲解、文物手工研学活动常态化开展，实现“白天游山水、夜晚品人文、全域赏烟火”的沉浸式文旅新格局。

山水为骨、人文为魂、烟火为韵，如今的岳阳，处处是风景、时时可漫游，真正构建起“主客共享、可游可居”的夏日生活图景。

君山野生荷花世界万亩荷海碧波荡漾，游客乘坐画舫穿行莲叶之间。资料图片

文旅向内深耕：从流量到留量，让游客真正“生活在岳阳”

从走马观花的打卡过境，到松弛沉浸的旅居慢游，看似是游客出游方式的改变，实则是岳阳文旅发展理念的深度迭代。城市文旅发展不再片面追求短期客流量，而是深耕内容、打磨业态、优化服务，全力将过境客流转化为城市持久“留量”，推动旅游从“看风景”向“享生活”深度转变。

岳阳文旅的进阶，核心在于深耕本土、拒绝同质化。摒弃简单造景、跟风网红的粗放模式，立足忧乐文化、洞庭生态、巴陵烟火三大本土内核，将千年文脉、自然生态、市井烟火转化为可参与、可体验、可共情的实景产品。沉浸式演艺活化经典文脉，乡村文旅赋能山野经济，老街更新保留城市记忆，每一处业态升级，都根植于岳阳独有的城市底蕴，让游客的每一次体验，都自带江湖之城的专属气质。

精准的惠民政策、完善的服务体系，为慢游文旅保驾护航。7月30日，2026湖南文旅暑期消费季主会场落地岳阳，千万级文旅消费券全域投放。依托赛事文旅融合政策，湘超主场赛事期间，观众凭实名球票及本人身份证，可在赛事前后各一天享受岳阳楼、君山岛大门票免票福利（不含二次消费），全市33家合作酒店同步推出8.8折惠民优惠，官方发布的文旅美食地图，一站式覆盖吃住行游购娱全链条需求。一系列暖心举措，既惠及外地游客，也丰富本地市民的日常休闲生活，让文旅真正融入城市日常，实现主客共享。

文旅的最高境界，是让远方变故乡，让旅途变生活。如今在岳阳，越来越多游客放下紧凑的行程清单，选择放慢节奏、深度旅居。一位来自武汉的游客，放弃多地打卡的出行计划，专程在岳阳停留三日，日间逛博物馆、游君山荷塘，傍晚漫步洞庭老街、品读城市烟火。“不做匆匆过客，试着像本地人一样生活，才读懂岳阳真正的美。”

江湖浩荡，山水悠长。岳阳的美，从不止于岳阳楼的千古绝唱、洞庭湖的烟波万顷，更藏在朝暮流转的湖山胜景、四季更迭的烟火日常、古今交融的人文气韵之中。

当旅行告别浮躁打卡，归于从容漫游，“打卡岳阳”便温柔迭代为“生活在岳阳”。这座江湖之城，也在一次次文旅深耕与业态升级中，让山水可赏、文脉可感、烟火可触，让每一次遇见，皆是不负盛夏、不负江湖的温柔归途。

责编：王相辉

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来源：岳阳日报