7月4日至31日，湘潭理工学院商学院 “义路同行・领克 900” 直播与短视频运营实践团奔赴吉利义乌领克制造基地，由刘松婷、王豪星两位指导老师带队，16名来自英语、国际经济与贸易、跨境电商、金融专业的学生共同参与为期近一个月的线下暑期社会实践，累计创作原创短视频 66 条，开展领克品牌专场直播 20 场，全网内容总播放量突破 14 万，多条短视频单条播放量破万，青年数字创意为本土车企线上宣传注入全新活力，交出一份知行合一的暑期社会实践答卷。

实践团在义乌领克工厂大厅合照

研学实训双打底，筑牢品牌传播专业根基

抵达吉利义乌领克制造基地后，实践团第一站走进校企共建义乌产业学院开展系统化研学活动。全体队员集体参观吉利、领克品牌发展文化展示墙，细致梳理集团发展历程、品牌核心价值理念，深入学习领克 900 整车核心技术与市场目标定位，搭建完整、立体的品牌认知体系，为后续新媒体内容创作打下扎实基础。

针对同学们新媒体实操能力存在的短板，基地联合企业安排专项学习培训。运营导师钱晨完整拆解短视频全流程运营方法，覆盖脚本撰写、实景拍摄、后期剪辑、平台流量运营等全部内容，培训结束后一对一陪同队员打磨拍摄脚本，针对性解决创作难题。品牌研学搭配一线实操教学，打通校园课堂理论与企业真实市场需求之间的壁垒，让每一位队员做好扎根一线开展宣传实践的充分准备。

钱晨老师为运营组成员讲解抖音爆款视频逻辑

一线实地深耕实践，市场调研校准传播创作方向

为让宣传内容贴合真实市场消费需求，队员们走出制造基地，前往义乌国际商贸城开展线下市场走访调研，面对面采访私家车主、汽配经营商户、海外采购外商，记录不同群体对汽车产品、短视频内容的真实偏好与品牌诉求，结合实地调研收集到的一手数据，动态调整短视频脚本、直播讲解内容的创作方向。

实践团成员陈慧在义乌国际商贸城采访女车主

每日晚间，指导老师结合当日视频播放数据、直播间客户留资数据组织全员复盘研讨，及时梳理内容创作、直播讲解中存在的不足，优化后续创作思路与直播话术。刘松婷老师在复盘会上谈到：“暑期社会实践不是走马观花的短期体验，而是持续不断的学习成长过程。坚持每日复盘、依托数据优化内容，能让同学们在一线实操中及时发现自身短板，真正做到实现学以致用、用以促学。”

刘松婷老师与团队成员讨论直播与短视频数据

实践成果丰硕出彩，校企专家给予认可

社会实践进程过半，实践团组织阶段性成果汇报交流会，义乌产业学院专家谭刚、商学院院长郭凌敏、领克品牌企业指导老师共同到场参会，各小组负责人依次上台，完整展示短视频成片、直播运营全流程数据、线下市场调研报告等阶段性实践成果。

实践团负责人谭心怡在交流会上分享自身实践感悟：“出发之前我们大多只停留在课本理论层面，从零基础学习整车产品知识、摸索短视频与直播运营逻辑，到独立完成优质宣传内容、收获上万播放流量。我们不仅熟练掌握了新媒体运营全套实操技能，更深刻理解高效团队协作、持续总结反思的重要意义，这是本次社会实践赠予我们最珍贵的财富。”

校企双向协同赋能，青年实干彰显新时代学子专业担当

为期一月的义乌领克线下社会实践，“义路同行・领克 900” 实践团扎根企业实景一线课堂，把品牌营销、新媒体运营相关课堂理论转化为可落地、具备实际传播效果的宣传作品，全方位锻炼同学们市场调研、内容策划、视频拍摄剪辑、数据复盘分析、跨专业团队协同等综合专业能力。

这场扎根产业一线的社会实践课堂，不仅帮助全体队员清晰认清自身专业能力优势与短板，理清未来职业发展规划方向，更让大家真切体会到专业知识赋能实体经济发展的独特价值，充分展现当代大学生主动深入产业一线、脚踏实地实干奋进的青春责任与时代担当。

作者：李佳 谭心怡 覃好 谢御翔

责编：沙兆华

一审：沙兆华

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来源：湖南日报·新湖南客户端