烟火藏古韵，市集润古城。

今年来，洪江古商城以分阶段、递进式非遗市集运营思路，层层铺开一幅“全时段、多场景、深体验”的文旅消费新图景。从春日初试、“五一”升级，到盛夏全域联动，再到河滩亲水新场景的拓展，洪江古商城不仅让非遗“活”在街头巷尾，更让消费热力“燃”在日夜之间，持续将客流转化为实实在在的经济增量，书写了古城市集经济的亮眼答卷。

春启：首期非遗大集火爆“出圈”，为全年运营筑基

4月17日至19日，洪江古商城率先启动“非遗焕新·千年商城”非遗进景区主题活动。作为全年非遗市集的试验样板，活动一经举办便收获现象级热度与实打实消费成效。

活动创新设置“街区巡游+散点展演+剧场盛典+五好非遗大集”四大板块，依托古商城“七冲八巷九条街”与十大会馆的天然格局，打造“一馆一非遗”沉浸式体验。每日定时举行的非遗巡游，英歌舞、徽州鱼灯、长乐抬阁故事会、安塞腰鼓、贵州侗族村舞、洪江草龙、城步吊龙等百余支队伍穿街而过，锣鼓喧天，龙灯翻腾，沿途商户与市集摊位顺势承接客流，实现展演流量向消费增量的高效转化。

十大会馆分场展演各具特色，《沅水秦腔》《侗韵长歌》《赣茶雅韵》等实景剧目重现明清时期万商云集的商贸盛景；每晚半个铜钱剧场上，压轴大戏《鱼龙变化·万商归洪》更将草龙、鱼灯、英歌舞同台演绎，展现洪商汇通天下的文化内核。而“五好非遗大集”则沿烟雨洪江街区铺开160个摊位，汇聚全国120余项非遗资源，从剪纸、竹编、银饰等手工技艺，到永州血鸭、洪江血粑鸭、天津烧麦、荣昌卤鹅等南北美食，再到文创、传统医药、民俗手作，白昼研学、夜间赏购，全时段留客效应显著。

数据最有说服力：活动三日累计接待游客14.72万人次，实现旅游综合消费1736.76万元。巡游、市集、演艺“三位一体”的模式获得市场充分验证，活动结束后，多地非遗传承人、本土商户、网络达人主动邀约持续合作，线上曝光量持续攀升。基于此，洪江区顺势升级，于4月30日至5月5日推出加长版“五一”非遗活动周，扩大市集规模，丰富演艺内容，拉长体验时长，为后续运营积蓄动能。

春续：“五一”活动周全面升级，拉长黄金周消费链条

承接四月热度，“五一”期间的“非遗焕新·千年商城”活动周全新扩容，构建起“日间闯关+全天市集+夜间光影”的完整消费体系。烟雨洪江街区百铺非遗集市整齐排布，传统美食、手工技艺、文创产品琳琅满目；白天，《洪商传奇》换装剧本游火热上演，游客化身镖师、谋士、药师，在古巷中闯关赚银票；五大实景剧目《汛把断案》《镖局风云》《商城喜事》等定点循环上演，生动还原古商埠的市井百态。

入夜后，文旅盛宴持续加码：国风NPC巡游穿梭古巷，半个铜钱剧场轮番呈现非遗晚会与国潮音乐会，屈子江阁上空千架无人机光影秀、非遗打铁花、水上音乐喷泉交相辉映，沅水江畔火树银花，流光溢彩。从4月三天的集中示范，到“五一”六天的全时段活动，洪江古商城完成了非遗市集从“短期盛会”向“长效文旅产品”的迭代，也为暑期“八月天天乐”全域常态化活动积累了经验。

盛夏：“八月天天乐”全域开市，打造整月不落幕的市集狂欢

7月31日至8月31日，“盛夏凉宵·千年商城”八月天天乐活动如约而至，融合此前两阶段成功经验，升级打造覆盖美食、手作、演艺、互动、亲水的多元市集集群，全域多点同步运营，周周有主题、日日有新意。

烟雨洪江河街，50个特色美食摊位每日16时至23时烟火升腾，本土“古城黄金甲”、洪江血粑鸭、雪峰乌骨鸡、沅水湘华鲮四大非遗名菜与全国各地小吃齐聚一堂。

非遗手工坊亲子市集则在洪商文化博物馆内开辟日间文化消费新赛道，五谷民俗画、古法陶艺、剪纸、竹编、拓片等项目全天候开放，吸引亲子家庭驻足体验，填补了古城白天休闲市集的空白，形成“白天手作研学、傍晚美食逛集、夜间观演戏水”的完整游览动线。

巡游与实景演艺持续为市集注入活力。7月31日至8月2日每晚，英歌舞、徽州鱼灯、抬阁故事会等国家级非遗队伍与本地草龙、景区NPC沿新民路、烟雨洪江巡游，流动展演带动沿街市集人气不断。整月常态化夜游实景演艺中，八大NPC闯关点位，《商集初兴》情景舞、《秦府招亲》巡游、花鼓戏《刘海砍樵》轮番上演；8月14日至16日，川剧变脸、唢呐合奏、皮影戏等古艺传音非遗炫秀定点展演，观演与逛市集双向引流，相得益彰。

焰艺、音乐、泼水主题市集分层打造夏夜多元消费场景。8月7日至8日，屈子江阁“火映诗魂”非遗焰艺专场将铁花、喷火、水上喷泉同台呈现，观景沿线配套休闲小吃摊位；每周五、周六，烟雨洪江泼水狂欢派对吸引大量市民游客，周边冷饮、小吃摊位客流爆满；8月9日至29日每周晚间，半个铜钱广场音乐会以民谣、怀旧金曲营造治愈夏夜，文创、轻食市集同步营业，听歌、玩水、逛集一站式满足夜间休闲需求。

8月1日，在沅巫两水交汇处，全新打造的“浪浪滩”亲水沙滩全面开放，成为八月天天乐的专属免费休闲点位。这片天然河滩铺设柔软沙滩，配套遮阳天幕、水上栈道、移动餐车，形成集戏水、沙滩休闲、轻食文创于一体的户外空间。白天，亲子家庭踏沙玩水，周边饮品、简餐、民俗小摊有序排布；夜间，江景灯光点亮，沙滩休闲业态承接古城溢出客流，形成“古城逛非遗市集+江滩亲水休闲”的双路线消费模式。

浪浪滩的开放，突破了封闭街巷市集的局限，依托自然山水营造出松弛感十足的滨水市集体验，覆盖全年龄段游客，延伸了古商城的消费半径，补齐了夏日户外亲水休闲的短板，成为洪江市集经济中一抹亮眼的新增长极。

三期递进：洪江模式解锁古商城消费长效活力

梳理全年三场标志性市集活动，洪江古商城走出了一条差异化、阶梯式的发展路径：

4月示范期，以3天高密度全国非遗集中展演和160铺大型“五好非遗大集”做市场测试，验证“非遗巡游+街巷市集”核心引流逻辑，用千万级消费数据证明模式可行性；

“五一”升级期，将活动周期拉长至6天，新增剧本游、无人机光影秀、夜间NPC巡游，把短期节庆转化为黄金周常态化文旅产品；

八月常态化期，将非遗、美食、演艺、亲水业态拆分至全月多点落地，降低集中运营压力，持续释放日常夜间消费潜力，并新增河滩户外市集拓展消费场景。

洪江区以非遗为驱动，以分阶段迭代为策略，以全域多点联动为支撑，打破了单一美食集市的局限，融合展演、研学、滨水休闲、音乐互动等多元业态；也突破了单一场地限制，将古街巷、江阁、广场、河滩串联成线，实现全天候、全龄段、全业态覆盖。

“4月专程来看非遗巡游，‘五一’又来打卡打铁花，这个夏天每周都来古城听音乐会、去江边沙滩玩水，一年四季都有不一样的市集玩法。”多次到访的游客邹女士如是说。本地商户更是尽享红利，不少餐饮、文创商户同步布局古城街区与浪浪滩双点位，巡游、音乐会、泼水活动带来的稳定客流，让摊位营收较平日大幅提升。

小市集承载千年商韵，分阶段活动激活全域消费。从春日首期非遗盛会一炮走红，到“五一”黄金周全面扩容，再到盛夏八月整月不落幕的凉宵市集，洪江古商城以“非遗+市集+文旅”的融合体系，探索出一条可复制、可持续的古城活化与消费振兴之路。（怀化日报全媒体记者 李青青 通讯员 曾洁 吴小丫）

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来源：怀化新闻网