怀化市麻阳苗族自治县，因冰糖橙闻名全国。一颗小小的橙子，连接着千家万户，也承载着当地农业产业转型升级的探索。近年来，随着互联网经济发展，越来越多返乡创业者将目光投向数字农业，通过电商、直播等新模式推动传统农业突破地域限制。

7月12日，中南大学交通运输工程学院“交通+乡村振兴”社会实践团走进麻阳开展暑期社会实践，围绕特色农业产业发展、农产品供应链建设、电商助农等方向展开调研。实践团采访了麻阳网络文化协会负责人、电商创业者田文辉，深入了解其十余年扎根家乡、以互联网推动冰糖橙产业发展的实践历程。

图为实践队员采访电商从业者

从一颗冰糖橙起步，探索互联网助农新模式

“当初投身电商，只为解决家乡冰糖橙滞销难题。” 电商从业者田文辉谈及创业初衷说道。2012年，麻阳冰糖橙销路狭窄，优质鲜果难以走出大山，他便寄望互联网为本地果品开辟外销新路。

彼时农村电商发展尚不成熟，农货线上经营模式仍在摸索。为打通产销两端，田文辉搭建农产品专属销售网站。2013年，中国冰糖橙信息网正式上线，依托线上宣传、线上接单对接客源，麻阳冰糖橙线上销路逐步拓宽，也让广大果农看见了电商助农的全新可能。

在深耕线上销售的过程中，他不断拓展服务边界，由单品线上售卖转向全链条产业服务。2015 年，田文辉牵头参与组建麻阳电商协会，带动本地商户系统学习电商运营，合力搭建标准化农产品线上销售体系。多年实践也让他形成清晰认知：电商绝非单纯将农产品上架网络，果品品质、配套供应链与区域品牌建设，才是支撑产业长久竞争的核心根基。

图为实践队员了解田文辉先生所获荣誉

从卖果人到产业推动者，直播让麻阳走向更多消费者

互联网发展不断带来新的机遇。2021年至2022年间，田文辉开始尝试短视频内容创作，并逐渐探索直播带货模式。2023年，他将更多精力投入自媒体运营，通过直播推广麻阳特色农产品及地方文化资源。从冰糖橙、黄桃等农产品，到当地龙舟文化、旅游资源，他尝试通过多元化内容展示麻阳。

基于自身经验，2024年，他进一步组建麻阳网络文化协会，希望带动更多青年参与线上营销。协会通过“直播+短视频+线下品鉴”的模式，组织培训交流、主播评选等活动，帮助返乡大学生和本地青年掌握电商运营技能。目前，协会主播销售范围已不局限于冰糖橙，还涵盖黄桃等特色农产品以及麻阳文旅资源，通过网络渠道进一步拓展农产品市场。

图为实践队员学习产业发展路径

破解产业发展难题，推动冰糖橙从“产量优势”走向“品质优势”

深耕麻阳农业产业多年，田文辉始终关注冰糖橙产业现存短板。“如今收购鲜果不难，难的是稳定收购高品质果品。”他坦言，麻阳柑橘种植体量庞大，但产业以散户分散经营为主，各家种植技术、田间管护、果品分级标准不一，直接造成橙子品质落差明显，品种老化、生产标准化缺失成为制约产业提质的两大核心难题。

当下国内外鲜果市场竞争日趋激烈，各类优质新品种持续抢占市场份额，麻阳冰糖橙亟须通过品种改良增强核心竞争力。但品种更新周期漫长，农户砍掉老树、嫁接新苗后，会面临数年无收益的空窗期，投入成本高、回报周期长，不少果农对此持观望态度。与此同时，产业标准化建设滞后同样制约溢价空间。在他看来，果径、果皮外观、果肉口感等指标必须建立统一规范，唯有优质果品获得匹配价值，整个产业才能步入良性发展轨道。

谈及产业长远发展路径，田文辉提出，要依托村集体夯实基层农业管理水平，联动村级组织、金融扶持、示范种植项目推进土地连片整合，带动产业整体升级。他以宋家湾等地成熟实践为例，产业振兴离不开多方协同参与机制，要充分发挥村集体作用，深度参与产业统筹规划与日常管护，走出本土化可持续发展路径。

图为实践团与产业工作人员合影

聚焦产业链发展，中南大学实践团以交通视角助力乡村振兴

此次调研中，中南大学交通运输工程学院“交通+乡村振兴”社会实践团并未将目光局限于农产品销售环节，而是从交通运输专业角度关注冰糖橙产业链运行情况。实践团围绕“生产—采摘—分拣—仓储—运输—销售”全过程开展走访调研，重点关注山区农业物流、农产品运输组织、冷链体系建设等问题。

通过访谈交流，团队发现，麻阳特色农业产业发展不仅需要解决“卖出去”的问题，也需要进一步提升从产地到市场的流通效率。针对产业发展需求，实践团结合专业背景，围绕收购点标准化建设、县域物流节点优化、冷链运输协同等方向提出调研建议，希望通过交通基础设施与现代物流体系建设，为特色农业产业发展提供支撑。

交通打通的不仅是地域空间的阻隔，更架起产业与市场互通的桥梁。产业兴旺是乡村振兴的根基，完备高效的流通体系则是产业持续发展的坚实保障。一颗小小的麻阳冰糖橙，既是当地特色产业发展的生动缩影，更是乡村振兴落地实践的鲜活样本。如今，数字技术与现代冷链物流深度嵌入农业全链条，推动麻阳冰糖橙产业加速转型：从“卖产品”向“塑品牌”、从“传统种植”向“产业融合”的路径。广袤苗乡沃土之上，青年学子主动扎根基层，持续探寻专业知识与乡村发展的契合点，以青春才智助力县域产业提质升级。

作者：李佳音

责编：姚昕玥

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二审：朱晓华

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来源：湖南日报·新湖南客户端