从直播间到田野湖南师大博士服务团赋能武陵源乡土产业

2026-08-24 09:54:19

湖南日报·新湖南客户端通讯员陈楚璨李文韬邹佳文王志远

“三下乡” 青春实践探索造血式助农新路。近日，张家界市武陵源区的乡野间迎来一批青年学子。湖南师范大学博士服务团在此开展为期半个月的 “三下乡” 专项调研实践。博士学子跳出书本，立足专业优势，以直播电商为纽带，一头连着田间农产，一头面向线上市场，通过实地调研、实景直播、本土人才培训，探索闭环助农路径，为乡村振兴注入青春动能。

服务团队将在田野实景直播带货服务团队供图

优质物产藏在大山里，如何打通线上市场，是武陵源本土农企面临的现实考题。服务团首站走进张家界湘阿妹食品有限公司，深入直播电商基地与生产工厂，实地察看莓茶、葛根粉、土家腊味等特色农产品生产全流程。在和企业管理者、一线工人面对面交流中，学子们摸清发展痛点：当地农特产品底子好，但新媒体宣传渠道单一，难以触达年轻消费群体。

找到了问题所在，服务团确立 “青年视角+专业表达” 的帮扶思路，计划用短视频讲好乡土品牌故事，依靠直播打通产地到消费者的通道，同时把实战经验转化为本地从业者能够学、能够用的实操方法。

白天写脚本、拍预热短视频、打磨直播方案，晚上开启直播，成为直播电商组半个月的日常。团队不局限于室内棚播，还把收官直播搬进乡村音乐节现场，借文旅活动流量推介本土农货。半个月内累计开展6场直播，总时长11小时20分钟，直播间最高同时在线人数达1091人，累计销售额突破14万元，重点推介湘阿妹老大私房茶、张家界明前芽头莓茶两款产品。

据湘阿妹食品有限公司反馈，直播期间销售额较以往同期有明显提升。这场实践带来的不只是实实在在的订单，更给企业带去系统化直播运营的新思路。

授人以鱼，不如授人以渔。短期直播带货只能解一时之需，培育本土电商力量，留下一支 “带不走的队伍”，才是长久之计。调研过程中团队发现，武陵源本地不少主播、电商创业者满怀干事热情，却受困于流量波动大、直播话术不规范、不熟悉平台推荐机制等现实难题。

为此，博士服务团联合武陵源区文化旅游和商务局、区妇联、云上张家界自媒体协会，开办本土直播达人实操专题培训班。培训采取 “理论+实操” 的教学模式，围绕账号搭建、直播间优化、流量运营、规范话术、数据复盘等内容授课，针对文旅风景实景直播、民宿酒店服务直播、农特产品带货直播三大本土赛道开展精准辅导，20余名自媒体协会会员、文旅主播及电商创业达人参与学习。

服务团队组织开展本土直播达人培训服务团队供图

课堂之上，服务团队倡导本土从业者树立抱团发展、矩阵联动、协同引流的理念，鼓励学员深挖本土山水、土家文化资源，打造辨识度高的直播内容，让线上流量真正扎根乡土、服务产业。

此次武陵源之行，湖南师大博士服务团搭建起 “产业调研—实景直播实战—本土人才培训” 的闭环助农新模式。青年学子把实验室、课堂里的知识搬到乡野，实现社会实践与服务地方双向赋能。下一步，服务团将持续发挥高校智库和青年专业优势，对接武陵源基层产业需求，常态化开展线上运营、内容创作远程指导，以青春力量助力当地农文旅融合稳步发展。

责编：邹金航

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