张未末

近几年，湖南文博演艺蓬勃兴起。博物馆不再只是“放古董的盒子”，戏曲不再守着“第四堵墙”，它们开始互相渗透、彼此赋能。

湖南省博物馆与湖南省京剧保护传承中心推出《一念·辛追梦》，马王堆文物遇上京剧唱腔，一票难求；长沙博物馆联手歌舞剧院打造《寻长沙》，观众在沉浸式风物幻境中穿行三千年；湖南省演艺集团把《西汉有戏·辛追的家宴》从大剧场搬进东茅街茶馆，观众“落座即入宴”；岳阳楼博物馆将“忧乐文化”化为行进式诗境剧场《今上岳阳楼》；湖南省昆剧团《湘遇·湘昆》“老戏新唱”，70%的观众是年轻人。

与此同时，湖南传统戏曲也在国家级平台上迎来历史性突破：京剧《皿方罍》登上2025年新年戏曲晚会，花鼓戏《蔡坤山耕田》亮相2026年同一盛会，湘剧《拜月记》首登央视春晚。

“博物馆+小剧场”的在地实践，与“传统戏曲+国家级平台”相互呼应，构成了一道独特的文化风景。

《今上岳阳楼》演出现场。

好戏连台的背后

文博演艺的勃兴，首先得益于制度设计。2025年12月，湖南省委、省政府印发《关于推进文化和旅游深度融合发展的实施意见》，提出“跻身国家文旅融合发展第一方阵”目标，“支持长沙打造100个特色演艺新空间”，使“博物馆+演艺”从自发探索上升为有组织实践。

博物馆“省市联动”体系改革构建了四级文物惠民新格局。衡阳博物馆国庆接待游客11.36万人次，增长5.4倍；岳阳博物馆日均客流增长7.6倍。人气提升为文博演艺提供了流量入口和展示场景。此外，戏剧振兴三年行动计划让文博演艺为传统戏曲开辟了新路径。

这些政策组合拳，打出了一片新天地。

年轻人为什么买单

政策很好，有人买单吗？数据表明，年轻人不仅买单，还很热情。

文博演艺是文化消费升级的产物。体验经济的转向，使得传统“走景点、逛展馆”模式已难满足需求，游客希望进入历史、体验文化。另一方面，年轻一代的文化在场，是当下受众的核心画像。2026年春节长沙小剧场演出780余场，观演32.69万人次，票房2534万元，带动全域文旅消费超1.2亿元，其中35岁以下观众超七成，占全域文旅消费40%~48%。

为什么年轻人愿意花钱“入戏”？他们更在乎身份认同，也就是在地文化的归属感。一张在辛追家宴上的合影，比一张博物馆门票更能引发朋友圈互动。在这一点上，《西汉有戏》重构“有缺憾、懂生活”的辛追，《今上岳阳楼》让游客“手持书卷化身读者”就很好契合了年轻人心理。你不是在看历史，你就是历史的一部分。

更大的背景是“新大众文艺”的崛起。文化权利在拓展，文博小剧场的亲民票价让观演人人可及，使高雅走向大众；文化表达日常化，专业文博知识的“去仪式化”，降低了观众的认知门槛，文化从殿堂回归人间；文化认同在地性建构，文博演艺题材取自湖南本土的马王堆、岳阳楼、湘昆等，以在地性获独特性，用年轻人听得懂、看得爽、玩得嗨的方式实现了湖湘文化传播。

《一念·辛追梦》剧照。

“小而美”的答案

演艺行业长期有个魔咒：“大演大赔、小演小赔”。如何破解？湖南给出的答案是“小而美”。

湖南省演艺集团推出“聚力计划”，小成本孵化“小而美”项目。以《西汉有戏》为例，它从湖南大剧院演到非遗馆、茶馆、常德河街，实现“一剧多版助力一剧多效”。2025年上演17场，场场反响热烈。轻资产、快迭代、多场景模式为可持续发展提供路径。

空间上的创新也在进行。湖南省博物馆与湖南烈士公园“馆园融合”，打破物理壁垒，该博物馆出口新增“潇湘红韵”演艺厅，游客参观后直接转入演艺空间，创造集教育、休闲、演艺、社交于一体的复合空间，丰富了“项目探索”走向“空间生产”的想象。

更重要的是，从门票经济到体验经济，文博演艺带来的乘数效应，正在重构消费场景。像《寻长沙》门票仅60元，但连带消费远超票价。据测算，长沙小剧场每1元门票撬动周边约5元综合消费；《今上岳阳楼》常态化演出超500场，带动景区夜间消费占比提升20%；郴州《湘遇·湘昆》串联“夜食、夜游、夜娱”；株洲《国彩醴陵》带动所在片区接待游客超56万人次；“马王堆汉方烧烤”套餐更是把“君幸食”玩出了新花样。文博演艺不再是一个孤立的产品，而是一个强大的文化引擎。

从“爆款”到“生态”

当然，文博演艺同样面临着挑战。

首先是内容同质化。大家过度依赖马王堆等少数IP。其次是文化与娱乐如何平衡？过度娱乐稀释文化内涵，过度文化又失娱乐市场。文博与运营相结合的复合型人才短缺，人才培养周期长。可持续商业模式从“试点成功”到“规模化复制”仍有距离。

展望未来，文博演艺要谋求发展，既需从单点突破到系统集聚，形成博物馆、剧场、景区、街区互联互通生态系统。也需从在地实践到品牌输出，打造更多如《新刘海砍樵》等爆款产品；还需从演艺项目到文化生态，以博物馆为源泉、剧场为平台、景区为空间、社区为场景、数字技术为纽带，实现“文化+科技+旅游”的深度融合。

文博演艺勃兴，是政策、需求、市场、戏剧转型与时代精神多重力量交汇的产物。最好的传承，是把文化种在生活里。

责编：刘瀚潞

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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