盛夏7月，长沙理工大学“共生·油溪桥”乡村可持续发展实践团队赴娄底市新化县油溪桥村开展暑期“三下乡”社会实践。此次实践并没有停留在一次活动或一个点位，其中，团队先是参与松山水酒非遗博物馆开馆筹备与后续宣传，后又深入油溪河峡谷、红岩风雨桥开展路线梳理和文旅资源踏勘，在一次次走访、记录与实践中，围绕当地文化与旅游资源的梳理、呈现和传播展开探索。

一馆藏千年：从视觉设计到媒体传播，助力非遗“被看见”

7月18日，松山水酒非遗博物馆在油溪桥村正式开馆。开馆之前，团队便提前介入筹备。随着乡村特色产品逐步走向市场，如何把深厚的文化底蕴转化为更清晰、更具辨识度的品牌形象，如何借助新媒体让乡土故事走出村庄，也成为当地文旅发展中需要进一步补足的一环。针对展馆视觉呈现相对薄弱、宣传方式较为有限等实际情况，指导老师谢新梅老师结合村庄文旅发展和展馆定位，多次与松山水酒负责人沟通，对开馆内容呈现、现场布置及后续传播提出建议；实践团队则发挥新时代大学生在设计与传播方面的技能优势，围绕开馆需求完成邀请函、舞台背景板等视觉物料设计，并结合现场尺寸、展馆气质和使用场景反复调整，让松山水酒的非遗底蕴以更加完整、鲜明的形象呈现在公众面前。

（图为指导老师与松山水酒负责人讨论视觉设计。）

松山水酒制作技艺已入选湖南省非物质文化遗产代表性项目。博物馆通过实物陈列、场景展示和互动体验等方式，让原本更多依靠口传心授的传统酿造技艺，逐渐转化为游客能够看见、理解和体验的文化空间。开馆当天一早，团队成员便与场馆工作人员一同投入现场布置，整理展板、摆放桌椅，并利用荷花、野菊、文竹等乡土植物装点场地，在一件件细致的准备工作中协助展馆完成开馆前的最后布置。仪式开始后，队员们继续配合现场工作，同时通过拍摄、记录留存活动素材，将镜头对准非遗传承人的讲述、馆内展陈以及村民共同见证开馆的真实场景，为后续推文和新闻稿采写积累鲜活的一手资料。

（图为团队成员协助博物馆现场布置）

开馆落幕后，团队的工作并未随仪式结束而停止。针对乡村特色产品在新媒体传播中存在内容组织不足、传播渠道利用不充分等问题，队员们继续整理现场图片和访谈资料，围绕展馆特色、非遗传承与乡村文旅价值进行内容策划和文字撰写，将一次线下开馆活动进一步转化为能够持续传播的文化内容。团队成员卜晨枫撰写的专题推文随后发布于松山水酒官方微信公众号，阅读量达600+（推文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/D-daeCV_-6JAW8sm0YdGQQ）；同时，由团队成员何咏慧撰写的新闻稿《一馆藏千年：松山水酒非遗博物馆开馆，油溪桥村“全球对标”再落一子》也刊发于新湖南客户端，目前浏览量已超过3.4万次。（新闻链接：https://m.voc.com.cn/xhn/news/202607/33215525.html）

从开馆前的一张邀请函、一块背景板，到开馆后的公众号推文和主流媒体报道，团队所做的并不只是一次活动协助，而是在视觉设计与新媒体传播两个环节补充乡村文旅发展的专业力量。设计让乡土文化有了更加清晰的外在表达，传播则让这些内容走出现场、抵达更广泛的受众。一碗水酒、一座展馆，由此成为更多人认识油溪桥的一扇窗口，也让沉淀于乡土的非遗在新的传播语境中被看见、被理解、被记住。

（图为团队成员与油溪桥村党总支书记在开馆现场合影，背景板为团队师生共同参与设计。）

一峡连文脉：用脚步梳理路线，在山水之间寻找文旅线索

完成松山水酒非遗博物馆开馆相关工作后，团队将实践视野从单一文化场馆延伸至油溪桥村更广阔的山水空间。围绕当地自然景观、人文资源与文旅线路开发需求，队员们于7月23日上午走进油溪河峡谷开展实地勘察，通过亲身体验和现场记录，进一步梳理沿线景观资源，为后续文旅展示与线路推广积累一手资料。

（图为团队成员在油溪河峡谷行船上合影。）

行船江上，队员们一边取景留存影像，一边记录沿途景观点位与游览路线，在远山、密林与澄澈江水间实地感受峡谷风貌。抵达去程终点红岩风雨桥后，队员们又走进古朴廊桥，俯身辨认桥内碑刻，结合相关资料了解古桥修缮、乡村公共建设和地方历史记忆。一次山水踏勘由此从“看风景”延伸至“读文化”，沿途的自然景观、古桥碑刻与乡土故事也逐渐串联起来。

（图为团队成员在红岩风雨桥上观摩学习古桥碑刻。）

实地走访中，指导老师谢新梅老师注意到，油溪河峡谷沿途景观丰富，但行船环境较为嘈杂，游客往往难以完整听清景点介绍与背后的乡土故事。针对这一问题，团队将踏勘过程中记录的景观信息、游览路线和文化资料重新整理，撰写小山峡主题推文并发布于油溪桥村公众号（推文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/7T0ccjEzM6DwOI6D_PBQfQ），系统梳理去程十三景与回程四景，以图文形式串联山水风貌、人文节点与地方故事，为游客提供更加清晰的游览参考，也进一步推广当地文旅资源。

从实地踏勘、历史学习到路线梳理与线上传播，团队尝试把散落于山水之间的文旅资源转化为更易理解、更便于传播的内容，让游客不仅“看见风景”，也能读懂风景背后的乡土文化，为油溪桥文旅资源的展示与传播增添青春力量。

从“一馆”到“一峡”：让实践成果留在乡土

从松山水酒非遗博物馆到江南小山峡、红岩风雨桥，团队在文化传播与文旅资源挖掘中不断寻找青年参与乡村发展的切入点。一次次设计、记录与走访，不仅让乡土文化资源获得更加清晰的表达，也让青年所学在真实场景中转化为服务乡村发展的实践力量。未来，团队将继续整理实践成果，探索非遗传承、文旅发展与乡村传播之间的更多可能，让青春实践留下可延续的价值。

（通讯员：曾思琼）

作者：曾思琼

责编：朱晓华

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来源：湖南日报·新湖南客户端