8月3日，我作为湘潭理工学院潭州书院“鹏城探企”实践团的一员，奔赴深圳龙岗区蓝月亮有限公司，先后走进蓝月亮企业、深圳改革开放展览馆、城市商超以及AI赋能跨境电商展会，开展跨省“三下乡”社会实践调研，本次实践聚焦城市消费业态研究，剖析日化企业转型困境，以此思索乡土促消费的现实新路径。

（实践团集体调研活动合影。）

初到深圳，扑面而来的是特区蓬勃鲜活的发展气息。我们的首站来到深圳改革开放展览馆。站在一幅幅历史图文、沙盘模型面前，我一点点读懂这座城市从落后的边陲小镇，一步步成长为商业发达、科创领先的现代化都市的完整历程。展馆之中，从改革开放初期的探索尝试，到商业消费市场迭代升级的完整脉络，都清晰地铺展在眼前。过去在课堂课本之中，我只是记住了“改革开放”这四个字，却没有真切体会时代浪潮如何重塑一座城市的商业底色。看着展品，我不断联想湖南，联想到县城、乡镇消费市场的发展变迁。城市商业发展不是孤立存在的，城市消费市场的演变经验，同样可以为乡土市场的升级提供参照。走出展览馆，我心中最初的困惑消解了一部分，也慢慢理解，为什么要把三下乡调研选在这座大都市——读懂城市，也是读懂乡土的另一种方式。

（实践团实地了解深圳发展。）

结束展览馆的研学之后，我们奔赴巴迪奥超市、万象城商业综合体等商超卖场开展一线走访调研。我们穿梭在商超日化货架之间，认真观察商品陈列布局、堆头摆放，记录商品选品、促销策略，主动和导购人员、来往消费者交流访谈。访谈中不少消费者告诉我，自己习惯线上平台比价之后，再决定是否在线下门店购买商品。商超促销员向我们吐露心声，如今线下卖场更多承担品牌展示功能，传统线下卖货模式正在受到巨大冲击，门店正在从单纯卖货向体验店、前置仓转型。蓝月亮作为国内日化行业的头部民营企业，拥有深厚的品牌积淀，可在数字经济冲击之下，同样遭遇线下流量流失、线上线下价格冲突等现实的转型困境。

（团队成员实地调研。）

调研后半程，我们前往AI赋能跨境电商展会，聆听行业宣讲、企业路演分享。偌大的展馆座无虚席，行业专家、企业代表轮番上台分享AI技术、数字化工具如何赋能商贸行业，推动产品出海、优化供应链。坐在会场之中，我内心感触很深。数字化浪潮不只是改变一线城市商业，也正在持续下沉到广袤乡村。电商普及到乡镇村落，拓宽了农村老百姓的消费选择，数字工具也为乡土特色产品对外销售搭建渠道。过去我片面认为乡村发展只能依靠本土资源建设，经过这场展会的学习我才知道，城市沉淀成熟的市场运营思路、数字化商业模式，完全可以借鉴运用到乡村促消费工作当中，为乡土消费升级提供新思路。AI技术、跨境贸易离我们的乡土大地并不遥远，只要找对结合点，先进的商业经验就能够转化成助力家乡发展的力量。

（实践成员聆听跨境电商展会现场向负责人提问。）

深圳的商业繁华，给我留下深刻印象，于我而言，这不仅是完成一次社会实践任务，更是一场深刻的思想淬炼。这次深圳之行，我们了解了大量关于现代零售、数字化商贸、日化企业转型的一线模式。作为青年学生，我们不只是做参观者，更要做思考者、传播者，把深圳特区学到的先进经验总结梳理，尝试转化为适配湖南本土的参考建议，希望能够为本土产品销售、乡村消费升级提供青年视角的思考。

纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。这趟跨省三下乡实践，让我真切读懂校训——“知行合一，精益求精”的意义。课堂学到的理论知识，只有放到现实社会当中检验，才能够焕发生命力。这次调研锻炼我的观察能力、沟通能力，拓宽我的视野，也更加清晰让我看见新时代青年肩上的责任。青年既要看见一线城市新消费浪潮，也不能遗忘乡土大地的发展需求，应把本次实践收获的思考与成长，转化为前行的动力，尽自己微薄之力，为地方发展贡献一份青春力量。

作者：牟杭

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来源：湖南日报·新湖南客户端