盛夏时节，湘潭市雨湖区鹤岭镇立新村百亩荷塘碧波翻涌，袅袅荷香浸润整片乡野。为破解本土优质农产品“养在深闺人未识”的发展困境，打通从田间地头到消费市场的品牌链路，立新村陈书记正式委托湘潭大学机械工程与力学学院暑期“三下乡”实践团，围绕村内已注册的本土商标“荷竹锦”，开展品牌LOGO与卡通IP形象的创新设计工作。实践团立足乡村实地调研成果，以创意视觉塑造、线上流量传播、文创产品开发为重要抓手，希望通过品牌力量赋能有机菜籽油、豆制品、有机蔬菜、贝贝南瓜、有机大米等一众本土物产，为立新村农文旅融合发展注入鲜活滚烫的青春创意，让乡野间的优质物产被更多人看见、认可与喜爱。

立新村陈书记在村部会议室向实践团讲解“荷竹锦”品牌设计初衷、发展需求。

一方水土孕育一方风物，立新村沃土丰饶，得天独厚的自然条件孕育出一众绿色生态的农副产品。可长久以来，这些根植乡土的好物虽拥有过硬的品质，却受限于品牌辨识度不足、对外宣传渠道匮乏、产品视觉包装陈旧等现实难题，即便坐拥百亩荷塘的独特风光，优质农货依旧难以突破地域的局限，无法转化为实实在在的经济效益，成为制约村民增收致富的一道现实门槛。在村部的座谈交流现场，陈书记向实践团的学子们娓娓诉说村庄产业发展的期许，细细拆解“荷竹锦”商标背后承载的乡土情怀与发展愿景，他寄望青年学子能够发挥专业所长，立足村庄荷塘这一核心地域符号，活化沉睡的本土商标，打造专属于立新村的独特品牌符号，用创意为乡土好物赋能，让藏于田园的丰收果实走出乡村。

实践团成员认真记录品牌设计要求，梳理品牌开发要点。

座谈现场，实践团成员凝神静听，笔尖不停，将村庄产业现状、品牌建设的核心诉求、各类农副产品的特质一一翔实记录。在此之前，队员们已经踏遍立新村的荷塘田垄、果蔬大棚，沉浸式触摸乡村产业真实的肌理，这些扎根基层得来的一手调研素材，也成为本次品牌创作最深厚的土壤。团队反复打磨创意构思，将立新村摇曳盛放的荷花作为设计核心内核，巧妙融入竹的美学意象作为装饰点缀，在田园乡土的质朴韵味与现代潮流审美之间寻找平衡，经过多轮修改打磨，最终完成“荷竹锦”全新品牌LOGO以及配套卡通IP形象的整套设计方案。

实践团设计完成的“荷竹锦”品牌LOGO。

全新LOGO选用温润柔和的圆形构图，舒展灵动的荷花纹样，是立新村百亩荷塘风光的艺术缩影，简约雅致的竹纹线条作为细节点缀，搭配气韵隽永的“荷竹锦”书法字体，整体风格清新柔和，既饱含田园诗意，又具备极强的实用性，能够灵活适配农副产品外包装、主题宣传海报、短视频视觉物料、文创衍生品等多元化的应用场景。

“荷竹锦”卡通IP形象。

与之配套的卡通IP塑造出一名灵气盎然的乡村少女形象，头顶亭亭荷花，衣饰之上巧缀竹纹细节，将立新村独有的荷塘风韵凝缩于人物形象的点滴细节之中，形象鲜活讨喜，拥有广阔的二次开发空间，未来可以衍生出毛绒玩偶、主题贴纸、布艺布袋等丰富的文创周边，进一步丰富品牌的文化内涵。

这套饱含乡土诗意的视觉体系，后续将全面落地运用到立新村农产品包装与各类宣传载体之上。实践团也将充分发挥青年群体熟悉新媒体传播的优势，联动校园媒体矩阵与各大社交短视频平台，围绕“荷竹锦”IP开展系列主题宣传，探索“IP文创+特色农产品”的融合发展新模式，让有机菜籽油、豆制品、有机蔬菜、贝贝南瓜、有机大米这些带着泥土芬芳的乡村好物，跨越乡野的阻隔，奔赴更为广阔的消费市场。

“一枚LOGO、一个IP，并不仅仅是一幅美术作品，更是乡村向外讲述自身故事的窗口。”实践团的队员们深有感触。在前期走访调研的过程中，大家真切感受到立新村扎实的农业根基，也看清了品牌短板带来的发展桎梏，此次品牌设计，本质上是为乡土物产搭建起一座对接市场消费的桥梁。青年力量无法直接改写产业现状，但可以用专业巧思，为乡村擦亮属于自己的名片。下一步，湘潭大学机械工程与力学学院实践团还将持续跟进品牌后续的推广落地，助力立新村不断讲好本土品牌故事，以青春创意赋能乡土特产出圈，为村民增收添砖加瓦，在乡村振兴的宏大画卷上，写下属于青年一代温润而有力的答卷。

（通讯员：唐娜 颜家乐 宗子宸 蒋依然 李锦荣 贺宸宇 李媛）

作者：唐娜，颜家乐，宗子宸，蒋依然，李锦荣，贺宸宇，李媛

责编：朱晓华

一审：胡泽汇

二审：朱晓华

三审：唐婷

来源：湖南日报·新湖南客户端