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叶芷悠 湖南日报·新湖南客户端 2026-08-22 19:24:59
为响应“百县千镇万村高质量发展工程”的号召，近日，广东外语外贸大学“一叶共茗”突击队赴清远英德市英红镇开展暑期社会实践。团队扎根五岭茶园，入户走访拥有十余年种茶经验的农户，在田间地头与一线采茶从业者面对面交流，实地记录英德红茶产业基层农户的真实经营现状与发展困境。
深耕茶乡实地走访
英红镇是英德红茶核心原产地，当地分布上茗轩、英九庄园等规模化经营主体，建有英红博物馆，系统梳理本地红茶产业发展脉络，已形成茶叶种植、精深加工、茶文旅融合、茶文化展览一体化的完整产业链。走访过程中，队员不仅走进了茶企展馆，也同步走进田间地头，在对照中观察产业上下游的发展现状。
（走访五岭茶园。）
直面个体茶农现实难题
在入户走访个体茶农的过程中，数字传播能力短板成为农户集中反映的突出难题。面对队员关于线上推广茶叶的提问，多位年过六旬的资深茶农坦言：“平时刷短视频能看到别人拍茶园、线上卖茶，但我们年纪大了，完全不懂怎么操作，也没想过靠网络宣传自家茶叶。”
长期经营自有茶园的农户熟悉茶树管护、四季采收规律，但普遍缺乏线上宣传渠道。大型茶企、庄园配有专职人员运营新媒体账号，对外展示茶园风光、红茶产品；而分散经营的个体茶农受年龄、文化水平限制，难以自主拍摄、制作线上宣传内容，自家原生态茶园、手工制茶故事无法有效触达外地消费群体，本土种植端缺少稳定对外发声、拓客的传播窗口。
（寻访当地茶农。）
对话一线采茶从业者
这一发展困境在一线采茶群体中同样普遍。团队与十余位田间采茶工人交流后发现，从业者多为中老年群体，对短视频带货、新媒体推广等新型营销模式认知模糊，普遍表示“看不懂线上卖茶的盈利逻辑，也不会操作手机做宣传”。山区网络条件有限、数字技能培训缺失、品牌线上运营思维不足，是制约当地中老年茶农拓宽销路的共性问题。
（深入田间与一线采茶工面对面交谈。）
青年融媒记录乡土真实图景
田间走访调研清晰暴露出本土个体茶农线上传播能力薄弱、产销渠道单一的现实痛点。扎根乡土获取的一手访谈素材、茶园实景影像，为团队找准服务切入点提供了扎实依据。依托调研所得，实践队已陆续完成茶园纪实图文、实地走访短片等融媒体作品，用青年视角记录茶乡真实面貌。
（队员晚间制作宣传物料。）
此次基层调研，也让队员们完成从课堂理论到乡土实践的成长蜕变。有队员感慨：“以往课堂上学习的产业传播知识、乡村振兴理论，只有走进田间地头、倾听群众心声，才能真正找到落地应用的方向。”
责编：沙兆华
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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