7月6日至7月10日，河南科技大学商学院“樱途兴农——数商助乡”实践团赴洛阳市新安县开展暑期“三下乡”社会实践活动。实践团队由商学院会计学、电子商务、市场营销专业学生组成，立足商科专业优势，对接新安县涉农职能部门、深入乡村种植村落与樱桃产业基地，通过政企座谈研讨、农产品直播带货、农户入户走访、果园实地勘察等多元实践形式，针对当地樱桃产销困境制定数字化助农方案，以专业知识赋能县域特色林果产业，以青年实践助力乡村振兴。

7月6日清晨，实践团全体成员抵达新安县粮食局，与单位业务工作人员开展专题座谈交流。座谈会上，属地工作人员系统介绍新安县樱桃产业多年发展历程，当前县域樱桃种植总面积、核心种植村落分布，以及政府出台的果树种植补贴、农产品物流扶持、乡村电商培育三类扶持政策。工作人员同时客观梳理产业现存发展瓶颈：本地樱桃品质优良，但线下收购渠道单一，鲜果集中上市期容易出现滞销；农村电商基础设施建设不完善，多数中老年果农缺乏线上运营、短视频宣传、直播销售相关操作能力；短途冷链仓储点位不足，鲜果损耗率居高不下，压缩农户实际收益。

图为团队成员与新安县粮食局座谈。新安县粮食局 供图

针对上述现实问题，实践团队结合市场营销、电商运营专业知识，与工作人员共同研讨对应解决路径，双方最终敲定四项落地实践任务：面向果农开展电商知识普及、搭建线上直播销售专场、进村入户调研收集农户诉求、实地勘察种植基地完善产业发展方案，为本次为期五日的下乡实践划定清晰、可落地的行动方向。

7月7日，实践团队依托木兮直购线上电商平台开设新安县樱桃专属助农直播间，全程由商学院市场营销专业学生负责整场直播运营。直播筹备阶段，队员提前前往果园拍摄实景素材，整理樱桃生长环境、果品实拍图，梳理产品卖点与助农优惠活动。直播过程中，镜头全程对准枝头成熟鲜果，直观展示樱桃果肉质感、原生态山地种植环境，主播细致讲解本地樱桃自然种植、无过量农药的种植优势，同步推出助农专属折扣、鲜果组合礼盒等优惠活动。直播间后台由会计学专业学生负责订单登记、销量统计、收支简易核算，完整搭建果园直达线上消费者的销售链路，借助线上流量打破本地鲜果线下销售地域局限，拓宽农产品外销渠道。

图为团队成员在直播间介绍产品。高旭 供图

7月9日，实践团队分为三组前往新安县奎门村开展入户走访调研工作。各组队员逐户走进村内樱桃种植农户家中，与农户面对面深度交谈，完整记录农户一年樱桃种植化肥、农具、人工采摘等各项投入成本，每年果树挂果总产量、线下收购商给出的收购价格。多名受访果农向队员反映现存经营难题：每年樱桃成熟时间仅有十余天，集中采摘后如果无法及时卖给收购商，鲜果极易腐烂变质；村内缺少大型冷链仓储，长途运输导致鲜果损耗严重；自身年龄偏大，不会操作短视频、直播软件，难以自主线上售卖自家果品。队员现场向农户通俗讲解直播带货、线上店铺基础运营模式，发放简易电商科普宣传单页，同步收集农户对于政府电商培训、村级冷链站点建设的意见建议，全面掌握基层种植户真实生产经营现状。

图为团队成员在农户家中采访。云佚雨 供图

7月10日，实践团前往新安县连片标准化樱桃种植基地开展实地勘测调研。在种植基地内，团队实地丈量果园连片种植规模，细致观察不同树龄果树生长、挂果情况，现场向本地深耕樱桃种植二十余年的种植大户学习标准化果树管护、鲜果分级采摘、短期保鲜储存全套实操技术。种植大户介绍，当地樱桃口感出众，但缺少统一区域公共品牌，市面上同类鲜果辨识度低，很难卖出更高溢价。实践团结合此前政企座谈、入户走访收集到的全部产业信息，现场集体研讨可持续助农发展思路，初步构思打造新安樱桃区域特色品牌、搭建长期稳定线上产销对接渠道、村级电商公益培训三项长效帮扶方案，为当地樱桃产业长效发展提供青年视角的参考思路。

图为团队成员去往新安县樱桃种植基地实地考察。高旭 供图

盛夏七月，河南科技大学商学院“樱途兴农——数商助乡”实践团全体青年学子扎根新安县乡村土地，用连续五日扎实的实地调研与落地实践，将商科课堂理论知识转化为服务基层农户的实际举措。从政府职能部门座谈梳理产业痛点，线上直播打通鲜果外销通路，进村入户倾听果农真实诉求，田间勘察摸清产业发展底数，每一项实践工作均围绕当地樱桃产业增收难题展开。实践团队依托会计、电商、市场营销复合型专业优势，以数字化、专业化思路破解农产品产销堵点，用青年脚踏实地的行动助力县域特色林果产业提质增效，为基层农户稳定增收、县域乡村全面振兴注入源源不断的青春力量。

（通讯员：云佚雨 高旭 龚振升 齐娢玉 全绍鑫）

作者：齐娢玉

责编：欧阳伶亚

来源：湖南日报·新湖南客户端