这个夏天，“China Cool”成为全球文旅热词，海外游客纷纷奔赴中国，“打飞的”过来凉快一下。旅游平台数据显示，在今年暑期入境游排名前二十的客源国及地区中，欧洲国家占到三成，相关旅游订单同比增长275%，景区门票订单增幅更是突破20倍。

当“China Cool”成为全球游客的旅行新选择，我们不禁要问：“China Cool”究竟酷在何处？

外国游客在张家界国家森林公园合影留念图源：“央视网”微信公众号

一

过去外国人来中国，行程高度相似——北京故宫、上海外滩、西安兵马俑，流程走完就算打卡成功。但今年夏天，画风变了。

有人看山，有人看水。当欧洲大陆被热浪炙烤至45℃，一批海外游客调转方向，把目光投向东方。他们漂洋过海，只为在中国山水间寻一份清凉。有波兰游客享受着青海西宁不到20℃的凉爽气温，直言让人倍感舒心；有挪威游客被长白山壮美的景色吸引，在满山负氧离子的包裹中尽情“森呼吸”；有法国游客流连于杭州临安青山湖的“抹茶森林”，陶醉于独一份的森系治愈感；更有首次到访的外籍青年，面对文成百丈漈景区倾泻的瀑布和叠嶂的青山冒出定居的念头。

有人“奔县”，有人“入戏”。避暑之外，不少外国游客还流连于市井烟火，发挥“社牛”特质，把自己活成了“当地人”。宁海前童古镇，意大利游客被特色“长桌宴”吸引，感慨现代化都市与原生态古村的融洽，感受江南古村的历史韵味；重庆川剧院内，变脸、吐火等川剧绝活与经典唱段轮番亮相，外国游客试戏服、学戏段，沉浸其中；成都在海外社交平台持续走红，吸引世界各地游客前来，他们在相亲角对比地方婚姻文化，体验特色采耳，沉醉于这份独一无二的市井烟火里。

有人追火箭，有人买风扇。6月的海南文昌，海滩上聚满了来自世界各地“追火箭”的游客，只为目睹火箭升空的壮丽。在深圳，从街巷清扫、物资配送，到咖啡调制、钢琴演奏，各类机器人随处可见，勾勒出充满赛博质感的城市景象。机器人体验门店、无人机试飞基地，已然成为外国游客打卡的热门去处。还有不少海外游客专程来淘避暑产品，喷雾风扇、降温毛巾成为外国游客行李箱里的新宠。“科技”正成为外国游客感知中国的新入口。

来华外国游客选购国产手持降温小风扇 图源：“新闻联播”微信公众号

二

“China Cool”的火热，绝非一场偶然的“气候红利”。当海外游客跨越山海、奔赴而来，他们用脚步投票的背后，是天时、地利、人和三重力量的同频共振。

天时，是夏日里一份难得的清凉。中国文旅的硬核底气源于广袤国土铺就的全域清凉版图。高海拔、高纬度、山地、滨海等避暑资源分层布局、错落交织，让避暑出游拥有多元选择，不再局限单一目的地。

莫干山的万顷竹海，将24℃的夏风稳稳锁在枝头；漠河的原始林海，私藏着18℃的静谧与极昼的神秘；春城昆明，守着22℃的“永恒春天”，连空气都带着慵懒的惬意；秦皇岛的海岸，海风拂去燥热，把夏日吹成温柔的慢板……分层错位的避暑矩阵，精准填补了国际暑期旅游市场的需求空白。当许多国家只有一个“夏天”，中国却慷慨地给了世界多个“清凉版本”。

地利，是变局中一方安稳的净土。在变乱交织的国际形势下，“不确定性”已成为许多旅行者心底最大的隐忧。中国恰恰以笃行大道、合作共赢的定力，提供了这个世界稀缺的公共产品——确定性。

一个可信、可爱、可敬的中国形象，投射到文旅领域，便化为一种深层的旅行安全感：游客选择远方，选的不仅是风景，更是一个能让他们放下戒备、受到尊重、不必提心吊胆的目的地。在中国，游客可以随时随地在遮阳棚下避暑、在中途休息站买冷饮，一键生成专属旅行规划，还可以在高铁列车上享受恒温充足的冷气以及乘务员双语问询、专属景点出行指引等贴心服务。极致高效的出行体系、智能化的文旅服务、全覆盖的舒适制冷配套，每一个细节都在传递同一句话：“你来，我们已经准备好了。”

人和，是骨子里一种朴素的善意。如果说天时与地利是“硬条件”，那么“人和”便是“China Cool”最动人的软实力。中国人骨子里的善意，从来不需要脚本。当外国游客深夜迷路，总有路人主动打开手机手电筒、一路带到目的地；当语言不通时，能碰到年轻人掏出翻译软件，比划着帮忙点餐；当他们在街头好奇地观望小吃摊时，有的摊主会多塞一块炸糕，用方言说“尝尝嘛”——这些没有预设、即兴发生的“人类互帮互助”，是任何旅行攻略都写不出的“隐藏款体验”。海外社交平台上，“我在中国被陌生人温暖了”的帖子屡见不鲜，点赞最高的评论往往是：“不是因为中国有多‘酷’，而是因为中国人有多‘暖’。”

这种温暖，还浸润在更深的尊重里：从清真餐饮的细心标注，到多语种指引的全面覆盖；从传统节日邀请外国游客一起包粽子、过七夕，到非遗工坊里手把手教他们拉坯、刺绣——中国以“有朋自远方来，不亦乐乎”的胸襟，让外国游客不再只是“观光者”，而成为市井烟火的“参与者”、文化共鸣的“分享者”。而当他们把这份美好上传到社交平台，便又成为“China Cool”新的讲述者——善意循环，让“酷”有了温度。

外国友人体验包粽子 图源：“义乌文旅”微信公众号

三

“China Cool”虽因外国游客的避暑需求走红，但入境游的想象空间远不止于“天然空调房”。当越来越多的海外旅行者将中国列入年度必去清单，当“去中国”成为一种主动选择的生活方式，“China Cool”便超越了季节的桎梏，成为不分寒暑、随时出发的理由。在笔者看来，我们能做的还有不少。

要让产品创新丰富全季节体验。靠凉快出圈是短期风口，想全时段留住全世界游客的脚步，就得把旅游产品玩出新花样，做到一年四季都有拿得出手的看点。比如，云南依托立体气候特征与多彩民族文化，正从单一的打卡观光向跨境避暑与深度文化体验并重的新模式转型。甘肃依托丝绸之路黄金段的千年文脉与多元地貌，将河西走廊的历史遗存、沙漠戈壁与民族风情串联成四季皆宜的文化探秘之旅。再如长白山，打破“冰雪=冬季”的刻板印象，构建“春踏雪赏花、夏避暑度假、秋观林海、冬玩粉雪”的四季产品体系。

从热带海岛到雾凇冰雪、从平原峡谷到高原坝子，用好我国广袤国土、多元地貌的资源禀赋，把散落的文旅资源打磨成拿得出手的拳头产品，才能让淡季不淡、旺季更旺。

要让文化魅力成为长情邀请函。浸润五千年岁月的中华文化与市井烟火，是独属于中国、无法复刻的核心竞争力。一旦游客与一座城市的人文烟火产生共鸣，便会一次次跨越山海而来。比如在景德镇，越来越多海外文旅达人在老师傅指导下亲手体验揉泥、拉坯，感受制瓷工艺的精妙；在西安小南门早市，外国游客扎进热闹的街头，在牛肉饼和胡辣汤的热气中，像本地人一样开启新的一天。

风景可以被复制，但成都茶馆里摆龙门阵的松弛感、重庆川剧变脸时台下那一声惊呼、大理民宿小院里房东随手递来的一杯三道茶——这些“像当地人一样生活”的体验，才是入境游迷人的打开方式，才是让游客“来了还想来”的真正理由。

要让政策红利推动体验再升级。面对国外游客可能遇到的各种难题，顶层设计正在持续发力。今年7月，文旅部印发《旅游强国建设“十五五”规划》，明确入境旅游人次、总花费目标，提出扩容免签国家、积极开辟新的国际航线和旅游专列；同月《扩大消费“十五五”规划》同步落地，聚焦入境消费环境，打造“购在中国”品牌，推动通关、住宿、出行、预约等事务便利化，同时11部门出台数字化服务便利性政策，计划2027年前基本打通居住、支付、公共服务等领域的数字化应用服务堵点。地方层面，浙江推出《入境游全链条便利化“八个一”服务指南》，覆盖通关、通信、支付、住宿、导览、退税多方面。

在政策和服务的“保驾护航”下，“说来中国就来中国”的旅行将彻底告别烦琐流程。海外游客记住了长城故宫、名山大川，更记住了一整套高效、友好、现代的出行体验，这是入境游值得奔赴的未来。

当世界在酷暑中寻找清凉时，中国以山水为席、以开放为窗，让一场“清凉奔赴”变成了一次“重新看见”。而比“看见”更重要的，是让这份目光，停留得更久一些——从好奇，变成了解；从了解，变成惦念。

责编：余娇阳

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来源：浙江宣传