借势“张崀桂”黄金廊带，加速融入大张家界旅游圈——武冈“入戏王城”迎客来

湖南日报·新湖南客户端 2026-08-22 08:32:05

湖南日报·新湖南客户端记者昌小英

通讯员周旭芳沈君华

吉时到，执事立，礼乐起。七夕夜，武冈古城西直街红绸高挂，明制集体婚礼如约上演。新郎文庙行冠礼，新娘王城公园行笄礼，宣风楼迎亲、西直街巡游、跨火盆、却扇礼、合卺礼……一整套明代婚仪，把27对新人“送回”岷王府。

“凤冠霞帔配圆领袍，像从历史里走来，现场直接‘入戏王城’！”游客李晓琳举着手机全程跟拍，直呼“体验感太棒”。

这场“迎亲”盛景，正是武冈以文化差异感引客、留客的生动注脚。作为集侯国都城、藩王治所、帝王都城于一身的千年古城，武冈正依托明朝王城文化这一独特基因，借势“张崀桂”国家级黄金廊带，加速融入大张家界旅游圈，让古城真正“活”起来。

12大体验IP，让文化从“看景”变“入戏”（小标题）

对传统文化爱好者袁海华来说，这场婚礼是“如愿以偿”。网上刷到活动，她拉着爱人从张家界直奔武冈。“全城张灯结彩，仪式庄重雅致，传统文化的味道扑面而来。”她说，在古城办婚礼，这种氛围，私人婚礼真给不了。

武冈与岷王府的渊源绵延232年。朱元璋第十八子朱楩改封于此，建岷王府，世袭14代，王城文化由此扎根。“要让尘封的历史可触可感，关键是打造‘沉浸感’。”武冈城市文化旅游发展有限公司董事长马迅介绍，聚焦对接“张崀桂”走廊、融入大张家界旅游圈，西直街已打磨出“王城迎亲”“非遗年”等12个沉浸式体验IP，持续更新场景，让本土文化从“看得见”走向“可体验”。

这个暑期，西直街用复古灯光、年代音乐、NPC互动、快闪舞蹈，把街区变成“80年代主题乐园”，日均客流冲上1万人次，7月以来累计到访破40万。据悉，中秋、国庆、新春，武冈还将推出演艺、非遗互动，打造沉浸式体验新场景，持续盘活古城资源。

有温度的消费生态，让“过客”变“留客”（小标题）

集体婚礼巡游环节，27对新人走进西直街，联动商家、游客互动，百铺送福、发喜糖、打卡拍照，市民、游客、商家一起“迎亲”，气氛拉满。

“沉浸式体验引来人流，商家主动参与才能留住客人。”罗岚桥张氏麦芽糖老板张泽应趁势在店里支起制作体验点，游客边做边买，客流蹭蹭上涨。他介绍，依托“张崀桂”和大张家界旅游区两条线路，今年大批外地团走进武冈，店内开发9款新品，升级出牛皮糖、麦芽糖浆、花生糖，还可体验、试吃。

作为廊道上的节点城市，如何让游客“留得住、买得到、还想来”，武冈的答案是：打造有温度的消费生态，让商家主动参与，让游客还想来。

乡乡嘴武冈卤味体验馆，是武冈特产“地标店”。店长谢璐介绍，今年外地团入店，高峰日营业额冲到8000元。“为服务好游客，店内不仅卖自家品牌，还吸纳本土其他特产，实现一站式‘买武冈’。”如今，工厂新品第一时间上架，游客感兴趣的特产随时更新。“口碑好了，旅游团争着带客来。”她介绍，高峰期一天接待10多个从张家界、桂林过来的旅游团。

在西直街开手工陶瓷店的“90后”小杨，也有自己的生意经：“做特色、不玩套路、听劝，能同频共振，客人一定来。”其父母在福建开厂，她看准家乡旅游热，把手工艺小店开回老街。“价格和产地一致，客户要啥咱就改。”小杨相信，做有温度的生意才长久。

武冈抓住旅游发展新机遇，推出古城烟火一日游、云山祈福康养二日游、山水秘境三日游、张崀桂黄金廊道联线游四条主题线路，打出王城、夜游、云山康养、卤菜体验、旅拍、民宿等组合拳，发动商家共出实招，打造“逛王城古街、品武冈卤味”的差异化产品，推动武冈从过境节点变为线路中的夜宿点、体验点、消费点。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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