我的“三下乡”｜洞察城市消费业态，思索乡土促消费新路径

蔡经科湖南日报·新湖南客户端 2026-08-21 16:36:55

2026年8月，湘潭理工学院，潭州书院“鹏城探企”实践团奔赴深圳，开展跨省三下乡社会实践。在此之前，我的固有印象里，三下乡就意味着奔赴乡村，扎根田间地头。当实践地点选在繁华的深圳，我内心满是疑惑：在一线城市开展市场调研，我能获得怎样的体会，又该如何对接乡村促消费的现实需求？带着这份困惑，我开启了本次探企调研。

（配图1：实践团集体调研活动合影。）

本次实践，我们走访深圳改革开放展览馆，回望城市发展变迁，读懂商业消费环境一步步演变的时代背景。调研重心放在城市消费市场一线，走访深圳的商超、商业综合体，观察日化品类的真实销售场景。以前我只在家乡乡镇小卖部接触这类日用商品，从来没有认真思考，同样的产品，该如何适配城市、乡村截然不同的消费群体，怎样的经营模式可以助力乡村促消费工作落地。课堂上书本当中关于消费市场的理论，在实地观察的过程里变得更加具体。

（配图2：实践成员参观深圳改革开放展览馆现场。）

随后我们穿梭在深圳各大商超开展实地走访。站在货架一旁，我留意来往顾客的选购习惯，城市消费者会对比香型、外观设计，十分看重消费体验。此情此景，让我不由自主想起我的家乡。近些年乡村促消费工作持续推进，农村群众不再只追求低价实用，大家同样看重产品品质与口碑。伴随着电商进村、物流下乡，乡村消费者能够接触到更加多元的商品，城乡之间的消费差距正在逐步缩小。这是坐在教室看书很难真切感受到的社会现实，也让我懂得，来到发达城市观察市场，也是读懂乡土社会的一种途径。

（配图3：实践团成员在深圳商超日化区域开展实地走访调研。）

调研期间，我们还前往AI跨境电商展会参观学习。数字化浪潮不只重塑城市商业，也持续向广大乡村下沉。线上网购普及到乡镇村落，拓宽了乡村老百姓的消费选择。亲眼看见数字技术给实体经济带来的改变，带给我很深的感触。从前我片面地以为乡村发展只依靠本土建设，如今才意识到，城市沉淀下来的市场思路、数字化运营模式，未来也能够为乡村消费升级提供参考。

（配图4：实践成员参观跨境电商展会现场。）

结束一天的走访，我会独自整理当天记录下的调研笔记。这趟外出调研，也是属于我个人的一次成长。过去看待社会现象，我大多依赖书本给出的现成结论，思考角度比较局限。一路实地观察，我慢慢学会跳出固有思维，主动去寻找城市和乡村之间的内在关联。三下乡的意义，并不局限于深入乡村开展志愿服务。青年走出校园观察社会，把见闻与思考积累下来，同样是实践育人的价值所在。

深圳之行，留给我的不只是一份调研记录，更多是思想上的启发。作为青年学生，我们既要看见城市新消费的发展浪潮，更不能忽视身后的乡土大地。这次实践锻炼出来的观察视角与思考方式，会成为我往后成长的底气。我也希望在今后，把本次调研的所见所想运用起来，持续关注乡村消费升级，贡献属于自己的一份青年力量。

作者：蔡经科

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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