8月3日，北京科技大学“赤籽同心彝岭拾焰”暑期社会实践小队深入四川省凉山彝族自治州西昌市村播中心，开展了以“数字电商赋能乡村产业，多民族携手共促乡村振兴”为主题的深度访谈与实地调研。实践队紧扣数字人才培育、跨民族协作创业以及民族非遗电商化推广三大核心方向，深入对话村播中心运营团队与本土创业青年，用青春视角记录大凉山依托数字经济实现互助增收与文化传承的坚实步伐。

以因材施教为本，云端孵化激活乡村内生动力

如何破解传统技能培训“千人一面”、难以兼顾个体差异的痛点？西昌市村播中心在人才培养上给出了清晰的解答。在与村播学院运营负责人的访谈中，实践队了解到，中心构建了一套灵活高效的“分层分类”教学体系。针对学员基础参差不齐的实际情况，学院先将学员划分为零基础班与技能提升班，匹配差异化的师资与课程；随后进一步根据学员所处的行业特点及身份属性进行精细化拆分，真正实现了“因材施教”。

图为西昌市村播中心运营负责人（左一）为实践小队队员讲解直播间设施与孵化流程。 实践队 供图

令人耳目一新的是，村播中心不仅在“生产端”下足功夫，在“生活端”亦展现出深厚的人文关怀。为了给创业者营造安心的工作环境，中心配备了美丽崭新的食堂以及设施完善的台球厅等休闲设施，打造出集“学习、创业、生活”于一体的综合生态圈。

图为西昌市村播中心内部配套的崭新食堂与休闲台球厅。 实践队 供图

尤为值得关注的是，村播模式正成为带动乡村留守女性就业的重要抓手。许多原本困于家庭照料的乡村妇女，通过系统学习直播与短视频技能，在照顾家庭的同时实现了本地就业增收。业界专家预判，在乡村振兴战略深入推进的背景下，村播模式在未来至少五年内仍将保持旺盛的市场需求，持续支撑凉山农特产品与非遗好物的上行流通。

以真实相待为纽带，多民族协作搭起互助共富桥

在村播中心的创业生态中，“多民族紧密协作”成为了最亮眼的景色。实践队在深入访谈中发现，这里的创业团队涵盖了彝族、汉族、藏族、满族等多个民族的青年。大家在同一个园区里共同学习视频剪辑、账号运营与现场直播，形成了“籽籽同心、抱团发展”的良好氛围。

图为实践小队成员与村播中心创业青年进行面对面深度访谈。 实践队 供图

彝族创业青年海兰阿木的经历给实践队员留下了深刻印象。2023年因参加民族文化活动走红后，海兰阿木顺势进入电商赛道。从零基础的“电商小白”成长为能够独立开播的创业者，离不开团队中不同民族伙伴的无私帮助。“汉族创业伙伴手把手教我做IP打造和直播运营，最常叮嘱我的一句话就是：做电商一定要做最真实的，绝对不能做虚假宣传。”海兰阿木向实践队分享道。

这种超越民族与地域的互助精神在学员之间广泛流传。针对凉山州部分偏远县域地理条件艰苦、少数民族学员吃苦耐劳的特点，许多先一步掌握技能的学员自发与少数民族学员结成对子，共同分享优质内容与运营资源，携手帮助偏远山区的农户将家乡好物推向全国市场。各族青年在共同创业、互助增收的过程中加深了理解、增进了情感，将“民族团结”深植于数字创业的日常细节之中。

以文化传承为魂，非遗美学绽放高山“索玛花”

民族非遗如何在保留原生文化内核的同时打通商业化路径，是乡村文化振兴的关键命题。调研过程中，村播中心展示的“跨民族协作+非遗产品创新”模式为这一课题提供了创新思路。

在非遗产品的开发与推广中，村播中心坚持“专业的人做专业的事”这一原则：由彝族银饰、彝绣等非遗代表性传承人作为核心专家，负责把控产品的原生文化内涵与手艺精髓；而合作运营团队则发挥市场感知力与渠道优势，负责品牌宣传、包装设计与营销推广。通过在保留民族文化基因的基础上融入现代大众偏好的审美元素，成功实现了传统非遗与现代消费市场的接轨。

图为实践小队成员了解融入彝族文化元素的“高山索玛”三色唇釉等非遗美创产品。 实践队 供图

从打磨非遗手作到讲述品牌故事，青年创业者们依托抖音、快手、微信视频号等自媒体矩阵，将沉淀于大凉山深处的民族文化转化为兼具市场吸引力与人文价值的商品，让古老非遗在数字时代焕发新生。

以青春镜头为媒，体验式直播打响乡村振兴好声音

“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”在完成了深度的访谈与观察后，实践小队迎来了最关键的实践实操环节——在村播中心运营负责人的指导下，队员们走进真实的直播间，开展了一场以“介绍西昌市村播中心”为主题的沉浸式试播体验。

图为实践小队队员在开播前认真校对脚本并测试镜头画面。 实践队 供图

从起初面对镜头的拘谨，到逐渐掌握讲货节奏后的从容自信，队员们分工明确、配合默契：有人向观众推介村播中心完善的公共工作室与生活配套，有人讲述中心带薪孵化农户创业的真实故事，还有人积极响应弹幕提问，解答网友关于大凉山风土人情与特色物产的咨询。这场带着青年学子真诚与朝气的首次直播，在微信视频号平台迅速引发关注，最终斩获了高达3万次的点赞量。

正如实践小队队员在调研感悟中所写：“乡村振兴不仅是物产的出山，更是文化的出圈与人心的凝聚。”北京科技大学“赤籽同心彝岭拾焰”暑期社会实践小队通过本次深入调研，不仅提炼了西昌市村播中心在人才培养、民族互助与非遗赋能方面的成功路径，更在青春实践中深化了对数字乡村振兴与铸牢中华民族共同体意识的理解。青年学子们将继续用脚步丈量祖国大地，用专业知识赋能基层发展，为乡村振兴与民族团结贡献青春力量。

作者：鲍明亨

责编：肖岸青

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来源：湖南日报·新湖南客户端