跳出“自说自话” 打造“共情传播”——新时代政工宣传报道工作的创新路径

湖南日报·新湖南客户端 2026-08-20 16:37:55

作者/莫平君

宣传报道是政工工作的“喉舌”，是传递党的声音、凝聚思想共识、弘扬主流价值、展示工作成效的核心载体，直接关系政工工作的传播力与影响力。传统政工宣传报道存在明显短板，内容上多为工作总结式、口号式表述，形式单一、语言刻板，脱离群众实际需求，陷入“自说自话、自娱自乐”的闭环，受众不愿看、不想听，宣传效果大打折扣。

新时代做好政工宣传报道，必须打破传统思维桎梏，立足受众视角，坚持守正创新，以“共情传播”为核心切入点，摒弃单向灌输模式，让宣传报道有温度、有深度、有烟火气，真正实现入耳、入脑、入心，发挥凝心铸魂的核心作用。

转变核心理念，从单向灌输走向双向共情。这是破解政工宣传同质化、低效化的关键。以往宣传工作多站在工作部署者角度，侧重讲成绩、提要求、发号召，完全忽略受众的情感需求与接受心理，内容空洞生硬，难以引发共鸣。新时代政工宣传必须树立受众思维，明确宣传的核心是凝聚人心而非展示工作，是引导共识而非单向说教。政工宣传工作者要主动走出办公室，深入基层一线、群众身边，挖掘鲜活案例、真实故事、平凡感动，摒弃“高大上”的空洞表述，改用群众听得懂、接地气的语言，用小人物的故事诠释大道理，用小细节传递正能量。无论是党建成果、思政教育，还是先进典型、政策宣讲，都要找准情感共鸣点，让宣传内容贴近生活、贴近实际、贴近群众，让受众在情感认同中接受思想引领，彻底摆脱“自说自话”的困境。

创新传播形态，构建多元融合宣传矩阵。新媒体时代，群众获取信息的渠道和习惯发生根本性改变，传统报纸、简报、宣传栏等单一载体已无法满足宣传需求。做好政工宣传，必须顺应时代趋势，打造“传统媒体+新媒体”深度融合的传播体系，拓展宣传阵地、丰富宣传形式。内容上，坚决摒弃空话套话，聚焦群众关心的热点、工作推进的难点、基层实践的亮点，打造有思想、有品质、有温度的原创内容，兼顾政策解读的准确性与故事传播的感染力；形式上，灵活运用图文图解、短视频、微动漫、音频宣讲、现场纪实、人物专访等多种形式，适配微信公众号、短视频平台、工作社群、线下展板等不同传播场景，让政工宣传更具吸引力、感染力。同时结合重大节点、重点工作，策划主题宣传活动，精准把控宣传节奏，避免内容同质化、形式套路化。

坚守政治底线，实现从量的积累到质的飞跃。政工宣传具有鲜明的政治属性，必须始终把政治方向摆在首位，坚持正确的舆论导向、价值取向，严守宣传纪律，杜绝虚假宣传、低俗化、片面化报道。在创新形式、追求传播效果的同时，坚守政工宣传的初心使命，不为流量偏离方向，不为博眼球突破底线，确保宣传内容真实准确、立场坚定、观点鲜明。建立宣传效果反馈机制，及时收集受众反响，梳理宣传短板，动态调整宣传策略与内容，摒弃单纯追求刊发数量、阅读量的粗放式考核，转而聚焦宣传的实际引导效果、群众认可度，不断提升宣传报道的针对性与实效性，让政工宣传真正成为统一思想、凝聚力量、推动工作的强大武器。

宣传工作无小事，一字一句皆导向。作为政工干部，做好宣传报道工作，既要懂政治、守底线，又要懂传播、善创新，彻底跳出传统宣传思维误区，用共情打动受众，用真实传递力量，用创新提升效能。唯有立足群众需求，坚守初心使命，不断优化内容与形式，才能让政工宣传真正发挥作用，为各项工作开展营造良好舆论氛围，凝聚起干事创业的强大精神合力。

责编：昌小英

一审：陆益平

二审：张文杰

三审：邹丽娜

来源：湖南日报·新湖南客户端

我要问