青春“三下乡”丨烟火浸茶香，数字助农行

禹华富湖南日报·新湖南客户端 2026-08-20 17:47:06

盛夏风暖，湘乡毛田镇的山林间茶香弥漫，湘潭理工学院“茶颜观色毛田实践团”奔赴基层一线，将生活研学、产地调研、直播助农融为一体，在乡村烟火中贴近茶农，用网络与新媒体专业知识，为本土特色茶叶“香露红”搭建线上传播与销售桥梁，以青春力量助力乡村特色产业破圈发展。

扎根乡土的第一步，是融入日常、共情乡土。实践期间，团队与带队老师、本地茶企负责人、农户同吃同住，清晨共同在厨房分工备餐，洗菜翻炒、协作料理家常饭菜；午晚餐后主动收拾碗筷、打扫场地，以力所能及的劳动回馈村民的热情款待。朝夕相伴的烟火相处，消解了城市学子与乡村之间的距离感，也让我们更直观地读懂茶农日复一日的辛劳，为后续助农宣传积累了最真挚的情感底色。

（团队成员努力洗碗。）

深入茶山溯源，解锁毛田香露红的天然品质密码。在喻金文茶厂厂长的带领下，团队沿茶马古道走进核心茶园，系统了解茶叶得天独厚的生长环境：毛田镇地处水府庙库区腹地，44.3平方公里水域形成天然恒温小气候，无霜期长达282天，常年空气湿润、云雾缭绕；山间酸性红壤疏松透气、矿物质丰富，搭配充足光照与自然山泉水灌溉，无需过多人工干预，便孕育出香气醇厚、回甘绵长的香露红茶叶。随后大家走进传统制茶作坊，近距离观摩非遗手工制茶完整工序，从鲜叶挑选、萎凋、杀青、揉捻到烘干成型，每一步纯手工操作都凝聚着本地茶人数十年的技艺沉淀，也让我们清晰梳理出茶叶的核心卖点，为直播讲解、文案创作储备了扎实的专业内容。

（团队实践直播带货。）

新媒体运营与公益直播带货，是本次实践的核心落地成果。作为运营组核心成员，我全程负责三下乡实践文件撰写与格式规范，审核公众号推文、小红书笔记、采访新闻稿与短视频剪辑素材，运营团队全平台新媒体账号，实时回复网友留言咨询、优化内容曝光逻辑。团队固定每日傍晚开启户外公益直播，镜头对准原生态茶山与制茶作坊，直白讲解香露红的生长环境、非遗工艺、冲泡方式与饮用优势，上架助农特惠礼盒（原价88元，直播专属价58元并附赠运费险），用真诚的讲述替代过度营销，吸引网友关注下单。

（团队直播数据。）

依托前期内容铺垫与账号预热，直播数据稳步提升：单场最高在线观看人数达6666人，账号粉丝环比增长185%，单场最高成交15单，单日最高销售额1188元，切实将线上流量转化为茶农实实在在的收入。

内容传播层面，团队搭建“公众号+小红书+视频号”矩阵分发体系：公众号发布深度实践纪实与产业调研总结；小红书发布茶山实拍、沉浸式泡茶短视频，适配年轻群体审美；视频号同步直播回放与助农花絮，联动学校官方账号转发扩散。所有文案均经过逐字校对优化，摒弃空洞套话，以真实的茶园场景、茶农访谈、直播日常为核心素材，让远方的消费者看得见产地、信得过品质。

（团队采茶现场照片。）

实践尾声，团队开展总结交流会，梳理直播话术优化技巧、短视频拍摄经验与茶叶品牌推广思路，还为本地茶农整理了简易新媒体入门手册，教授基础短视频拍摄、文案编辑与直播基础流程，留下可持续使用的数字化工具，助力茶叶线上宣传长效化。

作者：禹华富

责编：欧阳伶亚

来源：湖南日报·新湖南客户端

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