8月上旬，永州市道县梅花镇贵头村，何宝珍烈士故居庄严肃穆。院内，游客放轻脚步，驻足展板前，听讲解、看史料。几百米外的洑水河，却是另一番热闹景象：孩子在浅水处嬉戏，年轻人踩着桨板划过河面，沿河木屋前游人往来，冰凉粉、饮料等小摊生意正忙。

两个场景离得并不远。有人从故居出来，沿村道走到河边歇脚；也有人玩水之后，顺路走进故居看看。红色文化的厚重与乡村山水的鲜活，在这里并不违和，反而彼此映衬。

贵头村的乡村文旅发展，为什么如此有“新”意？

何宝珍烈士故居广场上的何宝珍铜像。

山水引流，构建红绿共生新格局

过去，一些红色村落把重心放在遗址保护与红色宣教上，旅游项目局限于看故居、听讲解，功能较为单一，红色资源也很难进一步转化成村民和村集体的经营收益。贵头村也曾面临这样的困局。到何宝珍烈士故居参观的游客多为研学、党建团队，自发而来的散客少，不少团队参观结束后就会离开村庄。

红色文旅想要破解游客“参观时间短、消费转化弱”的问题，不能只靠红色旧址单点支撑。

改变从一条河开始。何宝珍故居两百米开外，就是洑水河。这里水质澄澈、两岸绿树环绕、河滩开阔秀美，每到夏季都会吸引不少游客前来戏水游玩。

面对山水带来的现实客流，贵头村着手补齐文旅配套。今年6月底，洑水河畔沿河小木屋商铺建成投用，7月初正式运营；观光小火车、桨板、水上鸭等休闲项目也相继落地。这些举措把原本彼此分散的红色资源与生态资源串联起来，故居、河流、村庄逐渐融为一体，形成一条较为完整的乡村体验链。如今，游客在村里的活动半径变大了，停留的时间也在拉长。

人们在洑水河嬉戏游泳。

利益共享，完善红利惠民新机制

游客多了、村里热闹了，并不意味着文旅发展的价值就自然落到了乡村。这些聚拢而来的人气，怎样变成村民看得见、摸得着的收益？

贵头村进一步在利益联结上做文章，尽量让文旅带来的收益留在村里、落到村民身上。

洑水河畔沿河商业街。

洑水河畔有七间小木屋摊位，村里以每年2000元的租金优先租给本村村民。租金并不高，村集体也没有把摊位收益最大化作为首要目标，而是通过降低经营门槛，给了部分无法长期外出务工的老人、妇女一个参与文旅经营的机会。

村民吴君娥平时主要在家照顾孙辈，如今她一边给游客舀冰凉粉，一边说：“没想到还能在家门口摆一个小摊，赚点生活费。”年过六旬的吴德菊则更有干劲，她在小木屋摆摊，一天收入好的时候能有两三百元，“不用伸手向儿女要钱，我心里舒服。”

与此同时，小火车、桨板、水上鸭等由村集体统一经营，收入公开入账，相关开支由村民代表大会商议，可用于村组道路修缮、困难老人帮扶等公共事务。“眼下村里敬老、助学等活动仍主要依靠乡贤捐款，但这不是长久之计，我们壮大村集体经济，就是想把这种靠人情的事，变成年年都能办的长久事。”村支书何江福说。

从村民摆摊增收，到集体经营反哺公共事务，贵头村正在尝试把文旅流量转化为村庄内部可以循环的发展增量，这也是乡村文旅“出新”的另一层含义。

农旅双轮，夯实乡村发展新底色

但让村民从文旅中得到收益，还只是解决了“红利怎么分”的问题。乡村发展能不能持续，还要看产业本身稳不稳。尤其是贵头村目前的文旅项目具有较强季节性，夏季客流旺，秋冬则相对平淡。如果村子的发展过度依赖游客数量，收益也难免随客流起伏。

由此，贵头村又把目光从“怎样做好旅游”进一步投向“怎样筑牢产业基础”。

贵头村田地。

2026年，村里拿出36亩田地开展集体经营试点，探索“稻稻油”（两季水稻，一季油菜）轮作模式，同时盘活千余亩油茶山林。按照目前计划，2027年还准备将全村900多亩连片稻田逐步纳入村集体统一管护。这些举措，意在通过集体经营土地、盘活山林资源，形成相对稳定的经营性收入。

更进一步看，农业本身也可以成为乡村文旅的一部分。田园景观、粮油产品、农耕体验，都有可能进一步转化为游客认识乡村、消费乡村的新场景。这样一来，农业不只是文旅淡季的“托底”，文旅也不只是给农业“引流”，二者可以相互延伸、彼此增值。

精神铸魂，红色文化浸润乡土新景象

文旅能给村庄带来人气，产业能给村庄提供支撑，但乡村发展最终还要靠人。一个村庄能不能持续往前走，不仅要看有多少项目、多少收入，也要看村民是否认同家乡、愿不愿参与公共事务，能不能形成共建共享的内生力量。

对贵头村而言，红色资源既是游客认识村庄的一扇窗口，也是村民认识自身、认同家乡的一条纽带。

多年来，贵头村一直有乡贤捐资助老、助学的传统。何江福早些年发动乡贤为村里筹资，“听说是为村里办事，他们都很积极”。村里每年筹措一定资金，用于重阳敬老、端午慰问、助学奖励等公益活动。

每年端午期间，道县都会举行龙舟赛，不少在外工作的贵头村村民也会赶回家乡，自发组队代表村子参赛。大家齐心协力备赛、挥桨竞渡，一条龙舟背后，是村民对家乡的认同，也是乡村共同体意识的自然流露。

敬老助学的温情、龙舟竞渡的齐心，何宝珍烈士舍家为国的英雄品格，没有停留在展板和讲解词之中，而是逐渐与村民对家乡、集体、公共事务的认同相互激发，成为凝聚群众共建家园的现实力量。

放眼长远，探索红色振兴长效新路径

从山水引流到群众受益，从产业支撑到文化凝聚，贵头村已经初步形成了多种要素相互支撑的发展格局。但要实现长效可持续，还必须在补齐短板上下功夫。

目前，村庄文旅游客仍较多集中在夏季，亲水项目受季节影响较大；何宝珍烈士故居与洑水河客流之间虽然已经产生一定互动，但从“顺路参观”到“深度体验”，还有进一步提升的空间；农业集体经营也刚刚起步，距离形成成熟稳定的产业链条尚需时间。

怎样把季节性的客流转化为更加稳定的发展增量，怎样让红色资源、自然资源、农业资源之间连接得更紧，怎样让村集体和村民获得更持续的收益，仍是贵头村文旅发展需要继续回答的问题。

比如，针对季节性客流不均问题，可依托何宝珍红色IP打造四季主题活动，以红色研学、党课实训、家风教育填补秋冬淡季空白；针对红色体验单薄、研学不足问题，升级故居展陈与导览体系，增设情景故事讲解、红色情景剧、手工体验、烈士家书诵读等轻量化研学产品；针对产业支撑薄弱问题，推动红色文旅与本土农业双向融合，整合周边果蔬、特色农产品，开发伴手礼、农创产品，延伸产业链条。把这些环节一一打通，方能让短时人气逐步转化为持续的发展增量。

从一处红色故居到一个可游、可感、可参与的村庄，从吸引游客到带动村民增收、壮大集体经济，贵头村的探索提供了一种思考乡村文旅“新”意的方式。把乡村自身的家底用好，把发展的收益更多留在乡村、惠及村民，让文旅成为乡村发展的持久动力。

作者：杨舒涵 田越 何文冰 彭尧煜 冯雪琦 毛雪洁 易文佳

责编：沙兆华

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