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奔“县”了 ！家乡的好东西，越来越多
中国政府网 2026-08-19 16:43:33
在8月18日的国新办新闻发布会上，商务部发言人表示，县乡消费品零售额占社零总额比重已达39.1%，县乡消费已成为扩消费最重要的潜力来源。
商务部等9部门近日联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，以后在家乡县城“买买买”将迎来大升级——
店更好逛
在县城，重点支持传统百货、老旧购物中心等升级改造，引进品牌连锁店、折扣零售店、生鲜电商门店等。 在乡镇，深化“千集万店”改造提升，支持乡镇商贸中心、集（农）贸市场、乡镇特色大集等建设升级。 在村级，标准化、规范化建设改造新型便利店、村级寄递物流综合服务站。 在品质需求旺盛的地方，推动一批核心商圈、特色商业街区等高能级消费载体建设。 在供给有所缺位的地方，合理布局一批大型商业综合体，引进国内外品牌开设区域首店。
品类更多
引导连锁企业加速下沉。 发展承载地方文化的小店、老字号、作坊式品牌，支持国货潮品下沉县域市场。 大力支持新能源汽车、绿色智能产品、绿色建材等下乡，扩大农村充电设施覆盖范围。 鼓励有条件的地方发展虚拟现实、沉浸式体验、“人工智能+消费”等，推广二手交易、商品租赁等绿色消费模式。 在县城因地制宜打造便民生活圈，坚持“缺什么、补什么”，在餐饮住宿、休闲娱乐、文化旅游等领域扩大优质供给，培育多元融合消费场景，特别是聚焦“一老一小”群体需求，增加适老化、适幼化的服务设施和项目。 将商业与文化旅游、体育赛事、非遗展演、民俗节庆等深入融合，培育一批“康养+”“农业+”“历史经典+”等特色消费场景，支持相邻县域连片打造跨区域经典路线，创新一二三产业融合的消费链条。
质量更优
鼓励企业积极引入优质商品进入县域市场，在有条件的县域同步上市新品，促进同品同款商品城乡“同质同享”。 引导企业开发符合县域消费特点的优质产品，支持商贸流通企业以“自有品牌+以需定产”构建柔性供应链。 鼓励建设一批消费维权服务站点，培育一批放心商圈、市场、街区等集聚区。 督促平台企业加强经营者资质审核、强化商品信息核查、完善消费纠纷快速处理机制。
物流更快
推动邮政、供销等大型流通企业向偏远地区延伸服务，开展“供销集市”活动。 深入推进邮快合作、农村客货邮融合发展，加快贯通县域商贸物流和快递物流。 健全农产品物流服务体系，支持产地仓、集采集配中心、冷链仓储保鲜设施、田头市场等建设，推广标准化托盘和果蔬周转箱（筐），强化冷链服务衔接。 深化供销“绿色农资”升级行动。
就业创业机遇更多
支持企业总部或平台企业在具备条件的县域布局经营网点和业务单元，拓展就业容量。 加大县域个人创业“高效办成一件事”支持力度。 支持符合条件的个人消费贷款、服务业经营主体贷款享受财政贴息支持。 鼓励县级政府因地制宜建设农村创业园等返乡创业孵化载体。 开展“商业主理人”能力提升行动，扶持文创手作、家居生活、食品茶饮等领域“新匠人”群体，培育更多县域劳务品牌。 深入实施“数商兴农”。引导平台企业自觉规范价格和平台补贴行为，对县域新入驻商户、小微商户等合理降低佣金、技术服务等费用。建设一批“村播学院”，加大公益培训力度。
责编：刘艺
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来源：中国政府网
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