“村干部”身份不是可随意消费的流量道具

刘连福华声在线 2026-08-19 10:53:18

刘连福

近日，某电商平台发布治理公告，针对部分达人在账号昵称、直播场景、带货话术中使用“村书”“村支”等村干部身份擦边词，以及暗示自己具有基层干部身份等开展营销带货的行为进行专项治理，首批清理3322个相关违规账号。

乱象治理的背后，折射出一个值得关注的问题：“村干部”身份是一种公共信用资源，而一些人试图把这种信用资源包装成互联网流量密码。

在很多消费者心中，村干部意味着熟悉乡土、了解农情、为农民办事。尤其是在助农直播兴起后，消费者购买的不仅是农产品，更是一种“有人负责”的信任感。一声“我是村干部”，背后连接的是基层组织多年积累的公信力，是千千万万村干部走村入户、服务群众建立起来的信任基础。正因为如此，才有人想借用这种身份光环。

但身份不是流量道具，基层干部也不是营销标签。“村书”“村支”“村主”等擦边词，看上去形似，实质上是一种完全错误的表述，让消费者误以为背后有村级党组织背书、有基层干部参与。这样的行为，损害的不只是一个账号的信誉，更可能消耗整个基层干部群体的社会信任。一颗老鼠屎坏一锅粥，信任一旦破灭，想补回来很不容易。

更值得警惕的是，乡村振兴中的“助农”正在成为一个热门场景。一些地方通过直播带货帮助农民销售产品，确实拓宽了农产品销售渠道。但与此同时，“助农”也成为某些商业利益驱动下的营销包装。一旦有人把“助农”异化为流量工具，把农村场景、村干部身份、乡土情怀变成商业噱头，最终伤害的是消费者对真正助农项目的信任。

首先，要让身份使用更加规范。对于涉及基层干部身份的账号，应探索更明确的认证规则。真正具有相关身份的，可以通过资质认证获得展示空间；没有身份依据的，应禁止使用容易造成误解的相关表述，不能让真假难辨的“村干部账号”混杂其中。

其次，要让“助农”回归真实。可以鼓励真正的村干部、村集体经济组织、农民合作社开展规范化直播等运营，但同时要求直播内容真实透明，明确产品产地、经营主体、利益联结方式。消费者需要看到的不只是一个“村干部人设”，更应该看到农产品背后的产业链和农户收益。

再次，基层组织也需要适应数字传播的新环境。人人都能当主播的时代，一个村、一名干部、一项产业都可能进入网络空间，基层干部不能简单把网络视为风险源，也不能因为担心被误解而拒绝传播。基层干部需要主动学习数字传播规则，善用短视频、直播等方式展示真实乡村和真实生活。

当然，规范并不意味着限制创新。农村需要更多年轻人参与电商，需要更多新农人讲述乡村故事。但创新的前提是真实，流量的基础是信用。一个村庄的发展，靠的是多年积累的群众认可；一名村干部的口碑，靠的是一件件所办小事的累积。这样的信用不该被几个擦边词轻易透支。

当“村干部”不再是一种营销滤镜，而重新成为责任、服务和担当的象征，乡村振兴的网络空间才会更加清朗健康。

作者：刘连福

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来源：华声在线

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