芙蓉国评论 | “沪上阿姨”茶饮“翻车”：IP联名应合法合规

湖南日报·新湖南客户端 2026-08-18 22:07:25

　　彭鹤鸣

　　近日，知名茶饮品牌“沪上阿姨”上线了“一朵风中摇曳的玉兰花”“滂沱大雨大桶美式”等饮品，让不少消费者将之与电视剧《我的前半生》的剧情、台词关联，猜测是品牌与剧方进行了联名合作。但据后续查证，这些改名举动系商家单方面营销行为，并没有获得剧方官方授权。在剧方明确否认联名之后，“沪上阿姨”迅速下架了相关内容。

　　IP联名，是新茶饮行业撬动流量的成熟玩法，成功的正版合作能够实现品牌与IP的双赢。例如喜茶与《甄嬛传》打造的“甄喜传”联名，就是在取得官方授权的前提下，深度挖掘剧集文化梗点，推出定制饮品、周边产品，落地主题门店，精准接住了全网“甄学家”的情怀热度。成功的正版合作既带动产品热销，也让经典老剧IP找到新的商业化出口。

　　而“沪上阿姨”此次“翻车”，是部分品牌想“搭便车”，却不愿承担正版联名的时间成本、授权成本的缩影。正版IP联名周期长、约束多、成本高；而借用谐音和梗打“擦边球”，几乎零成本就能借势成熟IP的热度，并收割网友自发传播的免费流量。这些品牌抱着“热度起来就收割，引发争议就下架”的心态，把网络社区的公共创意悄然转化为自身的商业收益。看似算盘打得精明，实则已经构成不正当竞争，突破了商业行为的合法边界。

　　放任此类“蹭IP”营销手段，最终伤害的将是整个行业的生态。当无授权蹭流量能快速见效，愿意投入成本做正版联名、打磨原创内容的品牌反而会陷入竞争劣势，导致劣币驱逐良币。而从消费者的角度来看，被“伪联名”所误导，也会消耗其对品牌的信任。品牌为了短期的流量数据而损失了口碑和信誉，长期来看是得不偿失的。

　　互联网时代，品牌懂梗、玩梗本可拉近同消费者的距离，但前提是要守好规矩。真正能走得长远的品牌，不是靠一时的蹭热度，而是靠对规则的敬畏、对消费者的坦诚，以及对自身品牌价值的长期经营。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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