下载APP
报料
关于
何晶华 林思雨 田浩军 陈绮琳 湖南日报·新湖南客户端 2026-08-18 21:34:43
“大家注意，开场不要急着介绍产品，可以先从自己的家乡故事讲起。”镜头前，湖南科技大学学生正指导村民调整直播状态。直播间里，参训学员尝试与网友互动交流；镜头之外，茶园、山水和特色农产品成为新的传播场景。
在洞口县古楼乡，一场围绕“如何让家乡被更多人看见”的实践正在展开。曾经不熟悉镜头的村民，开始学习如何拿起手机介绍自家产品；曾经藏在深山里的乡土资源，也通过直播间连接更广阔的市场。
7月19日至24日，湖南科技大学“直播电商·助农兴旅”实践团队赴洞口县古楼乡开展暑期“三下乡”社会实践活动。团队携手洞口县商务局、县农业农村局、古楼乡政府等单位，围绕结对连片帮扶试点村发展需求，开展“直播电商培训暨村播挑战赛”活动，为当地乡村培养数字营销人才，探索直播电商助农兴旅新路径。
此次实践由湖南科技大学商学院、人文学院、齐白石艺术学院等多学院师生共同参与。不同专业背景的青年学子发挥学科优势，将电商运营、内容传播、视觉设计等专业知识带入乡村一线，帮助当地村民、村干部和返乡创业青年提升数字化营销能力。
活动现场，培训课堂与乡村产业场景紧密结合。面对手机镜头，村民们从最初的不知所措，到逐渐学会调整站位、设计话术、展示产品；学生团队则围绕直播脚本撰写、短视频拍摄、账号运营等内容进行一对一指导。
从最初面对镜头的拘谨，到能够独立完成产品介绍，参训人员在一次次练习中逐渐找到直播节奏。古楼村党支部书记肖志政表示：“以前觉得直播带货门槛高，通过这次培训，我不仅掌握了基本操作，还更有信心把我们村的农产品推广出去。”
对于古楼乡而言，直播电商带来的不仅是一种销售方式的变化，更是乡村传播方式的转变。
过去，农户生产出的茶叶、农产品主要依靠传统渠道销售，消费者往往只能看到产品本身，却不了解产品背后的生态环境和乡土文化。如今，通过直播镜头，村民可以主动讲述茶园里的四季变化、家乡的发展故事，让乡村资源从“等客上门”转变为主动走向市场。
为了检验培训成果，实践团队还组织开展“村播挑战赛”。参训村民、村干部、返乡创业青年走进直播间，从产品展示到互动交流，从镜头表达到账户运营，在真实场景中提升实践能力。
比赛现场，古楼乡特色农产品和文旅资源成为直播内容的重要组成部分。参赛者尝试用更加生活化的方式介绍家乡，通过镜头展示乡村风貌。活动中，智能机器人参与线上线下互动，也为传统乡村场景增添了科技元素。
“直播不是简单地把东西卖出去，更重要的是帮助乡村建立自己的传播能力。”实践团队成员表示，希望通过此次活动，让村民掌握能够长期使用的数字技能，推动乡村产业发展从依靠外部帮助逐步走向自身成长。
从农产品销售到乡村品牌塑造，从单一“带货”到传播乡土文化，村播正在成为连接乡村与市场的新桥梁。
此次湖南科技大学“三下乡”实践活动，也探索了高校服务乡村振兴的新模式。通过专业力量与地方需求精准对接，青年学生不仅把知识带到基层，也在基层实践中深化对乡村发展的认识。
一部手机，连接山乡与市场；一个直播间，打开乡村发展的新空间。古楼乡村民正在镜头前展现新的乡村形象，也探索着属于自己的数字振兴路径。
责编：沙兆华
一审：沙兆华
二审：陈永刚
三审：唐婷
来源：湖南日报·新湖南客户端
我要问
湘公网安备 43010502000374号