入夜，凤凰沱江边的游船还在排队，吊脚楼的灯光倒映在水面上，晃晃悠悠的。常德河街，画舫载着游客穿行在穿紫河上，《常德往事》刚刚开场……

近日，侃财君跟随“活力中国调研行”采访团，从湘北走到湘西，走进这些景区和街区的夜晚。夜不再是白天的尾声，它正在变成拉动消费、激活城市的新空间。

老地方长出“新故事”

益阳明清古巷，不到200米长，聚集了14个非遗。

走进洞庭木雕工坊，省级非遗代表性传承人王庆云坐在雕花工作台前，刻刀起落间木屑纷飞。以前白天雕、晚上收工。现在晚上游客围着他看，他边雕边讲，一天能收十几个“徒弟”。

“这就是‘夜经济’给非遗带来的‘慢消费’。”入驻明清古巷后，王庆云把单一卖木雕升级为“观赏+体验+文创零售”全链条消费，夜间营收占比超60%，文创摆件、DIY木片订单持续走俏。

文化要“活”，得让人“用”起来、“玩”起来。汉服巡游、民俗音乐会，本地大学生和文艺团体自发组织，景区只负责提供场地。

（8月12日傍晚，益阳市资阳区明清古巷灯火次第亮起，流光溢彩。 湖南日报全媒体记者 李健 摄）

常德河街走的是另一条路。

87项非遗散落在街区，日常生长。鸳鸯走马楼一楼配套免费专业剧场，常德丝弦、汉剧高腔、花鼓戏轮番上演，台下坐着的观众一半是90后、00后。

今年五一开街的中医文化展示馆，把AI中医四诊、全息古医文化展、古法制香、药膳康养串成一条体验链，开街首月接待游客近10万人次。非遗成了可以逛、可以吃、可以体验的东西。

老地方长出“新故事”，湖南不止这两处。长沙潮宗街，麻石路和历史建筑里长出了非遗和潮牌；湘潭万楼·青年码头，江边闲置地块变成了“不夜港”；株洲把老工业基地改造成了工业文旅区，硬核工业风撞上时尚消费。

从“看景”到“入景”

入夜后的芙蓉镇，旅拍的游客在石板街上排队等拍照，银饰叮当声混着快门声，一直热闹到半夜。华夏投资集团董事长钟飞说，8年前这里完全是另一副样子：“下午5点半一过，商铺就陆续关门，古镇安静下来。”

2018年，她和政府组建平台公司，投资15.9亿元改造古镇。做的第一件事是“点亮芙蓉镇”——吊脚楼装灯、瀑布加光影、石板街线路入地。每晚7点半，瀑布和吊脚楼同时亮灯，整座古镇像被镶了一层金边。

夜景短视频海外曝光量突破10亿次。西班牙游客何塞在网上刷到视频，就决定带家人来，“这里是个宜人的小镇，氛围和环境令人惊叹。”

灯亮了，人也留下来了。但真正把人“留”下来的，不只是灯光。

旅拍店里，游客花上一个小时变装，走进石板街拍照——他们在“成为”古镇的一部分。省级非遗莓茶制作人瞿章勋的店里，游客可以亲手炒茶、揉捻、品茶，全程免费体验。大部分人最后都愿意掏钱带走一罐，因为他们亲手摸过鲜叶、看过翻炒。

钟飞说，夜景从来不止是灯光。“演出、业态、消费场景，最终要让游客真正住下来，沉浸到当地的生活里去。新消费的尽头，是新故乡。”

一个细节印证了这个判断。芙蓉镇没有把原住民迁出去，本地人依旧生活在古镇里，早上买菜、下午开店、晚上串门。游客走在石板街上，旁边就是本地人的生活。有原住民的古镇，灯亮起来才有温度。

（8月13日晚，常德河街灯火璀璨，游客沉浸式观看大型行进式实景演出《常德往事》。 湖南日报全媒体记者 李健 摄）

把人留下，为情绪价值买单

“游客买的不是商品，是体验和记忆。”明清古巷运营公司董事长邹翔说。

这句话点出了湖南夜经济的核心变化，消费正在从“买东西”升级为“买感觉”。

凤凰古城的《湘见·沱江》沉浸式游船，投资5000多万元。苗族婚礼、蜡染、打糍粑等民俗以数字动画的形式投射出来，游客还可以通过手机，把凤凰、白鹭、锦鲤等数字动画元素发送到画卷和水幕上。

北京游客文婷白天在武陵源看山，傍晚坐高铁过来，专门为了看这个夜游项目。“之前白天逛一圈就走了，这次专门住一晚。”

愿意“住一晚”的，不止她一个人。凤凰古城全域商户摊贩2800余家，夜间经营占比98%以上。银饰、朱砂、姜糖、旅拍，一层层铺开，吊脚楼的灯光下，游客在小摊前对着灯光细细挑选。

张家界大庸古城提供的是另一种情绪价值。

汉服、舞蹈、喷火等表演在古城街头轮番登场；岸边，“板板龙船”载着游客夜游澧水；飞行影院、潮流小店、非遗工坊里，欢笑声不绝于耳。

综艺《你好，星期六》中的“好六街”在这里实景落地，节目同款店铺就在街角；“怪市”街区里有怪诞美食、怪奇文创、怪趣体验，主打一个“越不正经越好玩”；“手艺巷”里，年轻人可以亲手织一段锦、做一个香囊，让被催促的时光慢下来……

（8月14日晚，张家界大庸古城游人如织，街巷热闹喧嚣。 湖南日报全媒体记者 李健 摄）

张家界芒果文旅有限公司总经理周杨说：“我们希望用‘青春’的主题来敲开市场大门，拥抱年轻人，满足年轻人，持续地给年轻人提供情绪价值。”今年10月，《大庸幻境》沉浸式演艺将与游客见面。

自今年开业至8月13日，大庸古城客流已突破100万人次。

作者：刘乐

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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