湖南日报·新湖南客户端 记者 周秋红 通讯员 刘剑

从常德市城区出发，坐上旅游专线，一小时左右车程，便到了桃花源。它成名太早，很多人对它的印象，至今还停在课本里那个“遂迷，不复得路”的乌托邦。

真实的桃花源一直在变。这一年，变化来得尤其明显：来的游客变了，玩法变了，景区也变了。

白天：从“看桃花”到“玩桃花”

以前桃花源的夏天是淡季。三月桃花一开，人山人海；桃花一谢，景区就静下来。现在不一样了。

桃花源戏水​

秦谷的浅滩上，几个孩子卷着裤腿在水里捞鱼，旁边家长举着手机拍照。景区工作人员蹲在岸边清点渔获：“待会儿可以拿去加工，中午就能吃上自己捞的鱼。”这是桃花源今年新推的捕鱼钓虾大赛，如今已是日间常态项目。

戏水之外，日间的国风演艺一天十几场，国风不倒翁、民俗舞狮、投壶、诗词对答，走几步就能撞见一出。古风NPC在路边招揽对诗，对上两句就送一张“银票”，攒几张能在自营店里抵现金。不远处的祈福区，一个女生往树上系完红绸带，轻声说：“沾沾桃花的福气。”

景区古风NPC​互动

这些散落在各处的业态，各自热闹，但背后有一条清晰的线索：把“观光”拆成“体验”，戏水是体验，对诗是体验，祈福也是体验。游客不再被动地看，而是主动地玩。效果是看得见的：今年暑期，景区日间客流较往年同期增长199%，亲子家庭游客占比达到40%。“以前是‘三月忙完全年闲’，现在淡旺季的落差在缩小。”一位在景区工作了多年的工作人员说。

夜晚：从“日落闭园”到“夜游常开”

长久以来，桃花源和大多数山水景区一样，游客看完就走，景区日落就闭园。今年改了，7月15日到8月31日，每晚7点到10点，五柳湖成了主舞台。

《归去来兮》实景大秀​

太阳刚落山，千盏灯笼沿湖铺开，雾森系统喷出水汽，湖面笼上一层薄纱。静影桥上的油纸伞舞、秦街的剑舞、湖心的古筝琵琶，十几处国风演出同时铺开，走几步就是一处。

真正把人聚起来的是打铁花，1600℃的铁水泼向夜空，瞬间炸成满天金花，倒映在湖面上，天上一个、水里一个。游客的惊呼一波接一波，手机举得比人头还高。《归去来兮》实景大秀每晚在湖面上演，水上飞人翻腾、光影切换、火壶燃烧，陶渊明的故事被拆散在每一幕里。散场后桃花广场的国风集市还在营业，小龙虾啤酒的摊位前坐满了人，热腾腾的烟火气持续到深夜。

打铁花表演​

夜游带来的改变很直接。暑期夜场每晚接待游客500余人，实现旅游综合收入近100万元。景区酒店房务收入同比增长28.7%，餐饮收入同比增长138%，游客住下来了，消费链条也就跟着拉长了。“以前客人下午就退房走了，现在周末基本都要住一晚，就为了看晚上的打铁花。”一位酒店老板感慨道。

值得一提的是，桃花源夜游在设计阶段即遵循古建保护、生态优先、文脉传承的原则。这意味着古建不能打钉、古树不能架灯，最终方案只对水面和植被做光影渲染，建筑本体只用轮廓光。千盏灯笼不架在古建上，而是沿湖铺展；激光水幕不打在文物上，只投映水面。

这份克制，让夜游热闹而不喧闹，绚烂而不越界。陶渊明笔下的“隐逸”气质没有被灯光冲淡，这可能是桃花源夜游和其他景区夜游最根本的区别。

远方：从“顺道看看”到“专程而来”

白天的体验留住了人，夜晚的灯火留住了人，更远的地方还有更多人在来的路上。

渝厦高铁全线贯通后，停车场的车牌悄然变了模样：重庆的、广东的，明显多了起来。一位从深圳来的游客说：“现在高铁四个半小时直达，周五晚上走，周日晚上回，刚好一个周末。”

数据也在印证这种变化：暑期省外游客占比达27%。在省外游客中，成渝地区游客占比9%，粤港澳大湾区游客占比24%。跨省客源结构持续优化，景区品牌辐射力进一步扩大。

游客在景区游玩​

更大的动作在区域联动。2026年初，湖南把张家界、湘西州、怀化、常德、邵阳五个市州的38个县打包成“大张家界国际旅游区”。7月，五市州首次以“大张家界”的统一品牌形象走出湖南，赴广州做专场推介。常德以“桃花源里的城市”亮相，向大湾区发出邀约。

桃花源主动融入，与张家界旅行社对接设计产品，“张家界+桃花源”成了一条正式线路。“以前我们都是单打独斗。”桃花源景区相关负责人说，“融入大张家界之后，桃花源不再是‘顺便一看’，也在争取成为‘非来不可’。”更大的棋在路网。桃张高速正在推进，全长约135公里，从桃花源直插张家界西枢纽。通车后，两大5A景区直接串联，从张家界到桃花源不过个把小时，客源流转的速度会更快。

从“赏花专线”到“全时旅游”，从“日落闭园”到“夜游常开”，从“区域小圈子”到“全国大市场”，桃花源这一年，变的不是山水，是思路。当课本里的桃花源变成现实中可触可感的“全年目的地”，这座千年景区完成的不只是一次产品升级，更是一次对自身价值的重新确认。

知道自己有什么，也知道游客要什么。热闹的时候收得住，冷清的时候耐得住，这大概就是桃花源这杯“老酒”换了新瓶之后，最耐人寻味的地方。

（图片来源：桃花源景区）

责编：周秋红

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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