近日，湖南工商大学萌芽志愿服务团赴永州市江永县夏兰连片振兴片区，开展暑期“三下乡”社会实践活动。团队紧扣勾蓝瑶寨、新桥村、香花井村、上甘棠村、东铺村、高家村6个行政村的农文旅发展实际需求，量身完成“一村一品”专属LOGO及配套视觉应用体系设计，以专业创意补齐乡村品牌建设短板，为片区农文旅深度融合注入强劲青春动能。

深入一线把脉问诊，精准锚定品牌痛点

夏兰片区横跨夏层铺镇与兰溪瑶族乡，是江永县推进乡村片区化发展的重点试点。该片区打破行政壁垒，统筹产业、文旅、治理一体化布局，积极探索跨村抱团发展的振兴新路径。片区内六村资源禀赋各异、互补性强：香花井村近万亩香桃产业规模突出，桃花节庆品牌初具影响力；勾蓝瑶寨作为中国传统村落和国家AAAA级旅游景区，瑶族民俗与女书非遗资源富集；上甘棠村留存千年古村肌理与“忠孝廉节”家风文脉；新桥村兼具红色文化底蕴与喀斯特岩洞生态资源；东铺村、高家村则以烤烟、优质稻为主导产业，烟稻轮作模式和林下经济稳固了农业基本盘。

团队逐村走访调研后发现，尽管各村资源家底厚实，但由于长期独立发展，普遍存在品牌视觉不规范的问题——村级标识缺失或风格不统一，农产品包装简陋、辨识度不高，文旅导视系统零散、尚未形成体系，村落特色记忆点模糊，制约了片区整体宣传推广与产业价值提升。针对这一共性瓶颈，团队将品牌视觉体系打造确定为实践核心任务，从核心标识设计到多场景落地应用，系统推进六村品牌标准化建设，为片区一体化发展提供坚实的视觉支撑。

深挖在地文化禀赋，定制村级专属标识

团队坚持“文化打底、产业锚点、一村一特色”的设计理念，深度提炼各村落的文化符号与产业特征，将在地元素转化为规范、鲜明的视觉语言，为六个村分别设计了专属LOGO及完整的基础视觉规范。

——勾蓝瑶寨标识选用瑶族青绿、青蓝、暖金等民族色系，主标题采用国风书法字体，辅助文字搭配简洁无衬线体，融入传统村寨风貌，凸显非遗村寨的文化质感；

——香花井村以桃形为核心视觉符号，搭配桃粉、墨绿、紫金等配色，紧扣“江永桃乡”产业定位，适配桃园观光、鲜果采摘等农文旅场景；

——上甘棠村结合古村建筑形制与“忠孝廉节”文化内核，以古陶棕、朱砂红、米白为主色调，风格厚重沉稳，契合千年古村的人文气质；

——新桥村提取喀斯特岩洞与山水自然元素，采用钟乳墨绿、乡野青绿、水滴浅蓝的自然色系，呼应生态观光与红色研学的发展方向；

——东铺村围绕烤烟产业特色，选用烟草深绿、陶土棕等配色，标识兼具乡土气息与产业辨识度；

——高家村融入稻穗、田野等农耕元素，以稻田绿、稻穗金为主色调，直观展现稻米产业特色。

六套标识各有鲜明记忆点，同时整体设计语言协调统一，为片区联动推广奠定了坚实的视觉基础。

拓展全链条应用场景，推动设计落地见效

团队并未局限于单一LOGO设计，而是以各村核心标识为原点，延伸打造导视、包装、文创、办公、活动五大类应用物料，推动品牌设计深度融入农文旅发展全链条。

在导视层面，设计村入口标识、景区导视牌、道旗、打卡背景板、导游旗等全套物料，完善村级文旅服务配套，可直接对接片区精品旅游线路打造；在产品包装层面，设计“瑶山好物”“江永桃乡”“生态稻米”等系列土特产包装与伴手礼礼盒，优化农产品视觉呈现，助力提升产品附加值，适配电商销售与文旅消费双场景。此外，团队还同步设计了帆布袋、明信片等主题文创产品，拓展文旅消费品类；规范村部工作证、文件夹、会议资料等办公视觉物料，提升村级行政形象标准化水平；配套乡村节庆活动视觉物料，统一活动视觉调性，助力乡村节庆引流传播。

成果交付激活动能，青春创意持续赋能

目前，整套品牌视觉体系已完成设计交付，夏兰片区六村自此拥有了标准化、系统化的品牌视觉载体，为后续文旅宣传、产业推广、对外招商提供了统一的视觉支撑，有力推动片区从零散的单村发展，转向有品牌、有体系的连片协同发展新阶段。

“此次下乡是专业能力对接基层需求的一次实战历练。乡村一线的发展活力与群众的务实作风，让我们对乡村振兴有了更真切的认知。”参与实践的队员纷纷表示。下一步，萌芽志愿服务团将持续跟进六村品牌视觉的落地使用情况，根据实际需求提供优化与延伸设计服务，以青年创意持续助力江永农文旅产业提质升级。

作者：邓凯军 刘婷昱

责编：姚懿轩

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来源：湖南日报·新湖南客户端