青春 “三下乡”丨湖师大实践团执笔绘乡土徽记

游永辉张蕊湖南日报·新湖南客户端 2026-08-16 19:45:21

8月13日，湖南师范大学工程与设计学院 “归野安化，寻味新生” 暑期社会实践团奔赴益阳市安化县青山园村开展乡村振兴实践。

群山环抱的青山园村依托优越山地资源，经年深耕生态循环种养产业，恪守自然种养理念，孕育出天然优质的山野农牧物产。但长期以来，本土种养产业深耕品质、疏于品牌，缺乏专属视觉标识与文化符号，优质物产囿于乡土一隅，难以走出山野、广为人知，形成 “质优而声微、物美而无名” 的发展局限。

观乡野之困，赴产业之约

知乡土所困，解产业所需。实践团在田野走访调研中深切体察本地产业发展短板，应村内生态养殖场诚挚邀约，以青年创意美学赋能乡土产业升级，为本土养殖产业量身打造专属品牌 LOGO，用方寸徽记为山野好物立名，为乡村产业铸魂。

乡野设计，贵在扎根大地、融于风物。团队摒弃都市商业设计的浮华范式，跳出模板化的视觉创作，俯身读懂安化山水的灵秀、田间种养的本真、乡民耕耘的赤诚。队员萃取青山云雾、山野草木、生态畜牧三大本土意象，以简约凝练的线条、温润自然的色调，重构乡土产业视觉形象。方寸徽记之间，尽展安化山地的生态底色，亦承载着本土种养产业自然纯粹、匠心深耕的发展内核。

（队员结合乡村产业特色，构思绘制养殖场专属LOGO初稿。）

融山野万象，铸方寸徽记

创作从来不是单纯的美学修饰，而是为乡土产业赋予传播生命力。队员于反复推敲中打磨细节，在虚实相生间凝练特色，让一枚小小标识，成为连接山野物产与广阔市场的桥梁，成为承载乡村初心与乡土温度的文化载体。

队员不套用流水线式商业设计模板，一切灵感皆取自本地真实的种养风貌。兼顾线上直播、线下展销、农产品包装等多元使用场景，平衡视觉美感与落地实用性，让标识脱离悬浮的艺术表达，真正贴合乡村产业的长期发展需求。

（实践队员走访生态养殖场，与负责人对接品牌设计需求。）

以创意为翼，启乡产新程

一朝徽记成型，山野风物有名。全新的品牌标识，打破了本土产业无专属形象的桎梏，为乡土农产品牌化、特色化、市场化发展筑牢视觉根基。养殖场负责人坦言，深耕种养数载，始终潜心品质耕耘，青年学子的创意赋能，让山野匠心有迹可循，让乡土好物有声可传。

（团队与养殖场负责人共鉴成品方案，共启乡土品牌焕新篇章。）

以青春创意润沃野，以文化赋能兴乡产。一枚 LOGO，是乡土产业的全新名片，更是青年与乡土双向奔赴的温柔答卷。青年学子以专业所长接续乡土文脉，以创意之力唤醒山野价值，让藏于深闺的乡土好物走出群山，让深耕大地的乡村产业焕发全新生机。

作者：游永辉张蕊

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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