青年是经济社会发展中最有活力、最富潜力的群体，也是推动高质量发展的生力军。近年来，青春经济由圈层热词变成了政策文件中重要的发力点，多地政府工作报告把它作为激活消费、赋能城市发展的主要抓手。演唱会带动一城文旅、国潮文创不断破圈、青年主理人小店遍地开花……据有关统计，2024年我国青春经济市场规模已达4.3万亿元，在新消费赛道所占的比重达68%。

所谓青春经济是指青年群体以特有的价值取向、行为方式和习惯，对经济运行方式、城市发展逻辑进行重塑的过程。从这个定义不难看出，它是由青年为主导，从需求升级入手，以场景创新为手段，以产业延伸为目的的一种综合性经济形态。

但是部分商家、城市容易陷入一个误区，认为青春经济就是赚年轻人的钱。很多商圈一哄而上引进同款潮玩店、网红茶饮，复制千篇一律的沉浸式街区，以为有了“青年”标签就能源源不断地吸引客流量。但青春经济从来不是按年龄划分的单一消费市场，年轻人不只是花钱的消费者，也是业态的创造者、内容的传播者。

5月30日，2026长沙草莓音乐节在长沙国际会展中心热力开唱。

要想读懂青春经济，首先要读懂年轻人的消费逻辑。过去大家买东西只看“性价比”，现在年轻人更看重“心价比”，更愿意为情绪、体验、身份认同买单。数据显示，2025年为情绪价值与兴趣付费的青年占比达56.3%，较上年提升16.2个百分点，城市漫步、户外露营、沉浸式剧场常年火爆。但是，悦己消费并不是盲目的冲动，环保简约的绿色好物、原创国货、有公益属性的产品更受欢迎。

热闹的流量背后，青春经济也存在“火得快、凉得更快”的现实问题。同质化、跟风是行业最大的问题，网红模式一火，各地便纷纷模仿，热度过去就倒闭。许多经营者一心扑在短视频上，热衷做探店造势，不专心去打磨原创产品、塑造自己的IP，只顾眼前获取流量，忽视了长久留住消费者的核心竞争力。而门店租金贵、融资门路少、青年创业者经营能力不足，小众创意项目缺少专门的孵化场所，抄袭侵权现象比较严重等问题也影响到产业的长远发展。

跳出单纯消费的视角来看，青春经济更是一座城市的活力转换器。一座城市能不能留住年轻人，本质上要看有没有适配青春经济发展的土壤。年轻人聚集，不仅带来劳动力，更带来新消费、新文化。只有青年发展型城市建设和青春经济双向赋能，城市提供场景、政策扶持，青年反过来带动产业升级、文旅增收，才能形成良性循环。

长沙的青创市集

谈论青春经济时，不能把受众局限于14-35岁的青年群体。所谓青春，指的是年轻人的心态，而不是固定的年龄。中年群体消费能力强，普遍保持着对新鲜事物的接纳度，愿意为各种青春业态买单；老年群体也逐渐摆脱“保守消费”标签，他们主动学习智能设备使用，积极参与青年潮流活动。因此，拓宽年龄边界，挖掘全年龄段的年轻态消费需求，才能把市场蛋糕做大。

想要实现产业长远发展，核心思路要从“卖产品”转向“造IP”。传统商业拼渠道、拼产量，青春经济靠情感共鸣、独特文化符号取胜。从业者要放下短期逐利的浮躁心态，深挖本土非遗、地域特色，打造独一无二的品牌IP，用贴近当下年轻人的话语体系和传播方式讲好品牌故事，让文化价值转化为商业价值。

包容、灵活的治理方式是青春经济稳定发展的保障。对政府来说，一方面要简化办事流程、实行并联审批，扩大监管沙盒的范围，为快闪活动、小型创意小店留下试错的空间；另一方面文旅、商务等部门要一起发力，推出场地费用减免、低息创业贷款、技能培训等一系列实打实的扶持政策，真正解决青年创业的各种难题。此外，各大线上平台也要对流量进行规范管理，对虚假种草、恶意营销等行为进行整治，创造良好的市场秩序。

6月16日，湖南共青团“青春小店”公益计划走进长沙师范学院。

简言之，培育青春经济就是投资青年、投资城市未来。它不但是拉动内需、刺激消费的经济手段，而且具有拓宽就业、传播本土文化、促进青年成长的社会意义。放弃急功近利的流量思维，踏实做好原创孵化、完善配套政策、包容多元创新，才能把一时的网红热度，沉淀成可持续、有生命力的完整产业生态。

青年兴则城市兴、经济活。读懂青春经济，既要看见当下火热的消费浪潮，更要着眼长远的产业培育。当青年创意有落地的空间、创业有政策托底、消费有优质供给，年轻人源源不断的热爱与创造力，终将为高质量发展、中国式现代化建设注入持久活力。

作者：恒光

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来源：新湘评论杂志社“指点”微信公众号