一边是赛场激情，一边是市井烟火——楼BA“赛市”联动激活新消费

怀化日报全媒体记者 尹心怡

编者按：

一座城市的活力，藏在街巷烟火里。近年来，怀化立足资源禀赋，因地制宜培育多元市集经济，博物馆跳蚤集市、商圈潮玩市集、古城古村市集、田园山野市集、滨江夜市次第涌现。大大小小的市集打破空间边界，把流量转化为消费，把人气聚成经济，成为激活夜间经济、丰富文旅供给、拉动城乡消费的鲜活载体。

小市集承载大民生，小烟火撬动大产业。怀化市文旅广体局、怀化日报社共同推出《福地怀化·赶大集》系列报道，记录市井烟火，观察业态变化，探寻市集经济赋能文旅融合、助推区域消费的怀化实践。

夜幕缓缓笼罩怀化市人民公园，晚风褪去白日燥热，人头攒动间，空气里两种气息交织相融——篮球撞击地板的清脆声响裹挟着小吃蒸腾的诱人香气，一头是热血沸腾的球场，一头是烟火缭绕的市集，赛场激情与市井烟火的碰撞，每天晚上都在这里上演。

（“楼BA”比赛现场座无虚席。）

当前，2026鹤城区“楼BA”篮球联赛正在火热进行中，赛事8月7日开赛，将持续至8月30日，足足24天的赛场狂欢，成了眼下怀化市民晚间出行的首选。每天夜幕降临，球场看台早早坐满前来观赛的市民，场内座无虚席，围栏外还围了一层又一层驻足观战的群众。这场联赛扎根社区，一支支由辖区居民、本土商户自发组建的队伍轮番上场。赛场上，球员来回奔跑、起跳、激烈对抗，每一次精准投篮、每一轮攻防拉扯，都能瞬间点燃全场，此起彼伏的呐喊助威声震彻整片场地，搭配动感十足的背景音乐，扑面而来的热血氛围感直击人心。

（“楼BA”揭幕战现场，球员正在赛场上热血拼搏。）

如果说赛场上的热血激情令人兴奋，那么赛场外的市集烟火则令人幸福。人民公园内，连片铺开的市集摊点灯火绵延，与场内沸腾的竞技氛围相映成趣，盛满独属于夏夜的温柔烟火。整整60个特色摊位沿场地有序排布，各类业态琳琅满目。本地特色小吃摊香气四溢，烤串、卤味、手工饮品应有尽有，不少市民手里捧着美食，慢悠悠边走边尝；一旁的文创手作摊位摆满精巧小物件，款式丰富新颖，引得年轻游客驻足挑选。现场还配套萌小鹤跳蚤集市、趣味捉鱼亲子体验区，老少皆宜，不同年龄段的市民都能寻得休闲乐趣。

（赛场外的市集现场）

（市集里的文创摊位）

不少本土商户双线参与盛会，一边组队站上球场展现品牌风采，一边在市集支起摊位推介自家好物。球赛持续汇聚超高人流，市集顺势承接客流、释放消费潜力，催生了“看球+逛集”全新夜间休闲模式。不少市民专程奔赴赛场观赛，比赛结束后顺路打卡整片市集；也有人被街边美食、趣味小摊吸引，逛够了市集再去球场看一场热血的比赛。赛场与市集双向引流，跳出单一体育赛事或传统集市的局限，打造出沉浸式文体消费场景。

（不少市民被集市美食吸引，纷纷驻足购买。）

“平日里邻里各忙各的，很少有机会聚在一起，一场篮球赛、一条市集街巷，反倒让大伙凑在一处说笑放松。”一位参赛球员的心里话，也是现场众多市民的真切感受。场上是全力比拼的对手，场下是闲话家常的街坊，赛场安放全民健身的热忱，市集承载人间细碎烟火。

（集市上的美食摊位前围满群众。以上图片均由怀化日报全媒体记者 尹心怡 摄）

一边是球员挥汗角逐、观众呐喊沸腾的赛场，一边是美食飘香、游人熙攘热闹的集市。鹤城区这场“楼BA”联动特色市集的创新尝试，以群众喜闻乐见的篮球聚拢人气，用多元丰富的市集业态激活夜间消费，一动一静相得益彰，赛市共生点亮怀化盛夏夜晚，也为本地市集经济、夜间文旅融合发展，写下鲜活生动的实践注脚。