双节临近白酒提前涨价，行业协会解读：为旺季积蓄能量

胡锐三湘都市报 2026-08-12 19:03:36

文/图/视频三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者胡锐通讯员贺浩源

距离中秋、国庆双节不足两个月，长沙白酒零售市场已率先迎来一轮价格上调。8月12日，三湘都市报记者走访城区多家白酒门店发现，第八代五粮液、飞天茅台等核心大单品近期售价均出现不同程度上涨。湖南省酒业协会秘书长贾霆表示，此番涨价是厂家主动管控市场的常规操作，意在为即将到来的销售旺季提振信心，为下半年市场增量积蓄能量。

在长沙市开福区芙蓉中路的一家白酒销售门店内，工作人员向记者介绍，进入8月后，第八代普五单瓶价格已经上涨30元，目前52度500毫升装第八代五粮液门店售价为858元/瓶，53度500毫升装飞天茅台售价已突破1800元/瓶。该工作人员坦言，两款核心产品的售价随市场行情动态调整，几乎每天都会浮动。

走访中记者发现，不同线下门店、线上电商平台的同款白酒报价亦存差异。另一家茅台品牌门店的销售人员表示，目前店内仅有2023年份的飞天茅台在售，单瓶报价2119元，今年生产的飞天茅台售价1780元/瓶，但暂缺货。在京东平台五粮液官方旗舰店，第八代五粮液当日标价为840元/瓶，飞天茅台线上售价为1789.6元/瓶。

近期茅台的渠道调价动作也印证了这一轮价格上行的趋势。公开信息显示，8月8日全国42家茅台官方自营店集中上调多款核心产品售价，其中53度500毫升飞天茅台零售价从1719元/瓶上调至1753元/瓶，距上次茅台涨价仅十余天。不过，本次调价仅覆盖线下自营渠道，i茅台线上平台并未同步调整，这也导致飞天茅台线上线下渠道价差扩大至114元。

“这是厂家管控市场的结果，非市场（供需驱动）的真实反应。”湖南省酒业协会秘书长贾霆在接受三湘都市报记者采访时明确表示，茅台直营店调整零售价带动了终端市场价格上涨，同时五粮液的批发价也每瓶上调了数十元，两款头部产品涨价，均为厂家主动管控市场带来的结果。

贾霆介绍，中秋旺季前启动涨价，是白酒行业延续多年的常规操作逻辑，核心目的是提前为旺季销售提振市场信心，为下半年的整体市场增量积蓄能量。在他看来，利用消费者“买涨不买跌”的消费心理，厂家的涨价策略短期拉动效果明显，但白酒市场的真实热度仍有待长期观察，“最终取决于市场库存消化速度。”

“希望厂家控量稳价，加大终端消费的拉动力度。”贾霆透露，当前白酒行业社会库存总量仍处于较高水平，尤其是300至700元价格带的产品库存压力依旧突出。厂家此番控量稳价的系列动作，核心目标即是激活终端消费活力，帮助经销商快速消化库存。

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来源：三湘都市报

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