青春“三下乡”丨双屏绘乡韵，产业与民俗同赴云端湖师学子实景直播激活安化乡土生命力

游永辉，唐祎，张蕊湖南日报·新湖南客户端 2026-08-12 15:06:18

青山围合的旺达生态园藏着安化独有的乡野肌理，一方牧场孕育生态种养风物，一副擂钵沉淀千年饮食民俗。8月12日，湖南师范大学工程与设计学院 “归野安化，寻味新生” 实践团前往安化县东坪镇青山园村以两场实景直播搭建双向云端展台，将田间物产与本土技艺同步推送至线上视野，依托镜头载体拓宽乡土物产、在地传统文化对外传播的全新路径。

（队员研讨直播策划方案。）

绿野为台，趣语叙山野种养本真

团队跳出室内布景带货的固化模式，将生态园田间、牧场原生风貌化作天然直播场景，提前完成整场直播内容统筹与人员分工规划。出镜队员搭配创意趣味妆容，消解商业推介的生硬和疏离感；四人组成固定出镜小组，以闲话家常的松弛语态解读山泉饲育、林下散养的生态种养优势；其余队员分工承担设备运维、直播间弹幕引导等配套保障工作，形成高效协同的直播运行体系。

镜头自然收纳闲步黄牛、丛生草木，全程摒弃直白叫卖式话术，仅依托未经修饰的乡野实景传递农作原生质感。质朴自然的田间画面消解线上受众与深山物产的距离，以年轻化实景表达持续聚拢直播间流量，让藏于山林的种养资源获得更广曝光。

（牧场趣味农产直播现场。）

擂钵承韵，实操复刻湖湘民俗脉络

区别于物产推介专场，第二场直播聚焦安化擂茶古法手工技艺，以实操镜头留存乡土饮食文脉。擂钵、擂棍、原生草本配料依次排布于镜头之下，队员完整演示原料搭配、手工研磨整套传统工序，不堆砌空洞文化说辞，仅依托连贯真实的劳作画面拆解擂茶承载的乡间待客礼俗与饮食底蕴。

往复研磨的质朴动作、天然食材温润质感交织成满溢烟火气的文化叙事，让小众在地民俗挣脱地域边界，完成轻量化、大众化云端普及，实现乡土非遗技艺线上活态传承。

（队员展示擂茶制作工序。）

数据复盘，精修乡土线上传播章法

两场直播交出可观传播答卷，全网累计曝光量超出团队预期，直播间留言互动热烈，账号粉丝规模稳步攀升。直播落幕之后，全体队员对照流量数据、观众真实留言等集中复盘梳理，从镜头呈现、内容节奏、线上互动三个维度查摆现存短板，并配套细化落地优化方案，为后续乡村数字化宣传提供标准化实操参考。

双线共生，拓绘乡土振兴新图景

两场实景直播一产一文、双向并行，从物质物产、人文底蕴两大维度深度挖掘乡村内生资源，打破乡村线上宣传重产销、轻文脉的单一局限。青年学子活用新媒体专业能力，构建 “实景推介农产 + 镜头传承民俗” 双线传播范式，为本地农产外销、乡土非遗大众化传播打造可落地、可复制的青年实践范本，以数字流量为桥梁，让山野风物与千年民俗同步走出安化群山。

作者：游永辉，唐祎，张蕊

责编：邓玉娇

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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