益见 | 从“打卡”到“刷卡”，县域消费不能只做一锤子买卖

湖南日报·新湖南客户端 2026-08-12 07:36:16

【编者按】

当下，信息纷繁、众声喧哗，理性表达愈发珍贵。湖南日报社益阳分社出品的融媒体言论评论栏目《益见》应时而生。

我们致力于在众声喧哗中发出理性之声，在碎片化表达中探寻深层逻辑。以“有理、有据、有度”为底色，以“鲜活、亲切、不端着”为风格，为本地热点发声、为公共议题立言。

不站队、只站对！《益见》，周周见。

湖南日报·新湖南客户端记者孙乾丰

今年暑期，桃江县创新推出首届全民“村拔”拔河擂台赛，同步开启竹海啤酒嘉年华、全域惠民促消费系列活动，巧妙书写了一篇“赛事引流、文旅聚客、商贸增收”的融合发展文章。

“村拔”之所以能火，在于拔河这项运动门槛低、参与面广、对抗性强，当粗麻绳绷紧的那一刻，每个参赛者拼尽全力的身姿，都是昂扬向上乡村风貌的生动缩影。全县共组织了80支代表队、3200名选手，在桃花江竹海、修山“小洱海”两大文旅地标展开为期18天的对决。这种植根泥土的“土味”赛事，更能凝聚人气、拢人心。

然而，赛事搭好台，若没有其余配套的设施以及活动登台，热度终将如潮水退去。桃江的明智之处，在于没有就赛事办赛事，而是将赛场精心转化为消费新场景。长达50天的竹海啤酒嘉年华与拔河赛无缝衔接，让观众感受赛事热情之后，能立刻走入烟火升腾的夜市，品美食、听音乐、享江风。这种“观赛+休闲+消费”的一站式沉浸体验，契合了当下人们追求情绪价值与生活松弛感的需求，让“流量”实实在在变成了“留量”。不仅如此，政府还统筹投放了20万元专项消费券，覆盖餐饮、家电、汽车、数码等全业态，形成了强大的消费乘数效应。

桃江的实践本质上就是在说明，低门槛的广泛参与加上高浓度的情感共鸣，就能创造出巨大的流量入口。基于此，或可进一步思考，跳出单一赛事的热闹，将“夏日限定”的爆款延展为“四季常新”的县域活力生态。

消费市场的激活，未必需要追逐“高大上”。深耕本土资源，让群众唱主角，把接地气的事做到极致，同样能点燃人们的热情。期待越来越多的地方跳出传统思维，敢于尝试，用最质朴的烟火气，换最持久的生命力。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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