8月，北京语言大学暑期社会实践团队走进怀柔区苇店村板栗村，探寻板栗产业与乡村文旅融合发展的实践路径。从一颗板栗出发，团队了解乡村产业变迁，探索特色农产品品牌传播的新可能。

从苇店村到板栗村

初入苇店村，队员们发现，这座依山而建的村落，处处都与板栗相连。

村名源于明永乐年间，杨氏兄弟移民至此因芦苇成片得名“苇甸”，后演变为“苇店”。板栗栽培历史可追溯至明初，明清时期怀柔板栗被列为宫廷贡品，苇店村曾是怀柔五大榛果厂之一。目前板栗种植仍是当地重要产业，同时乡村旅游也逐渐成为村庄发展的新增长点，现建有28户市级民俗户，日接待能力达300人次。近三年投入120万元建成多项旅游基础设施。

队员们从小红书、抖音等平台搜索苇店村相关信息时发现，苇店村围绕板栗村的信息种类丰富且多样，“松鼠妈妈私房菜”饱受好评，“板栗咖啡”成为网红饮品，“日落秋千”绝美出片。从餐饮体验到特色产品，从乡村景观到游玩项目，板栗元素贯穿其中，逐渐成为游客认识板栗村的重要窗口。在突出怀柔板栗特色同时吸引大量游客来此地休闲放松、参观游览。

实践队员实拍板栗村

发展模式：从“卖板栗”到“卖生活”

坐在装修精致的小咖啡馆里，实践队员们见到了板栗村运营负责人许女士，从上层管理的视角为我们介绍了板栗村的发展模式。

苇店村自始至终都以“在地旅游”为中心，将建筑、指示牌等都赋予板栗色彩，从餐厅到咖啡屋再到手作屋，处处都是板栗的元素。许女士提到，板栗不仅是吃食，更是一切发展的起源，没有板栗就没有板栗村的概念。

板栗村的特色板栗咖啡

“三分钟体验”，是板栗村打造轻度假空间的一种理念，即通过紧凑的空间布局，让游客在短时间内完成餐饮、休闲、体验等多元活动。

许女士提到，游客在村内可以在3分钟内到达任何地方，吃饭、住宿、游玩一体化，一方面节约用低成本，另一方面也为游客群体提供极大便利，便于家庭式出行，从而吸引客流量。

板栗村地图

板栗村的发展不仅改变了游客体验，也为当地居民创造了新的就业机会。板栗村内部的民宿维护、商品售卖等服务业都需要人员，且附近村民是主要从业人员。于是板栗村主管人员提出了“松鼠妈妈再就业计划”，即让附近村民在闲暇之余来板栗村参与服务相关行业，这既保障了板栗村的服务承载力，又为周边村民开辟了家门口的增收渠道，让他们在板栗种植之外获得了多元化的收入来源。截至目前，板栗村已为30余个村内外居民提供了就业岗位。

以青春扎根乡土，以微光振兴栗乡

板栗村的发展，不仅来自产业模式的创新，也离不开青年力量的参与。

在走访过程中，实践团队了解到，00后青年田玉莹便是其中的一员。从最初参与民俗基层工作，到逐渐熟悉乡村文旅运营，再到如今负责市场相关工作，她在一次次实践中积累经验，也逐渐找到了青年与乡村发展的连接点。

谈及未来发展，板栗村将继续围绕“轻度假”发展理念，完善村内业态布局，提升服务品质，同时加强线上平台建设，让更多游客了解长城脚下这座充满栗香的村落。

实践队员在交流中，也从青年创业者的经历中感受到，乡村振兴不仅需要产业发展，更需要年轻力量参与其中。青年走进乡村，不只是观察者，也可以成为乡村发展的参与者和推动者。

板栗咖啡屋

青年助力-让栗香走得更远

目前，板栗村的游客来源以线上自发传播和游客推荐为主，不少游客通过小红书、抖音等平台了解到这里。针对这一特点，实践队认为，可以进一步利用新媒体平台，挖掘板栗村背后的故事。例如，通过“百年板栗树的独白”“板栗村的一天”等主题内容，将村庄历史、产业发展和游客体验融入短视频叙事，让更多年轻群体通过网络认识板栗村。

作为北京语言大学学生，队员们充分发挥国际化优势，学习学校以往开展过的实践项目，比如策划“国际体验官”系列活动，邀请留学生到板栗村进行沉浸式体验，通过他们的多语种社交媒体（如Instagram、YouTube等）分享真实感受，形成强大的“口碑出海”效应，帮助板栗村通过真实体验拓展海外传播渠道；探索制作多语种宣传内容，让板栗村故事能够通过不同语言被更多海外受众了解。

作者：山水怀柔·栗语天下实践团队

责编：唐能

一审：唐能

二审：朱晓华

三审：苏莉

来源：湖南日报·新湖南客户端

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