“3，2，1，上链接！”一阵充满青春活力的直播吆喝声，从重庆市武隆区沧沟乡的双凤山茶场和犟哥纯手工苕粉作坊传出。来自重庆对外经贸学院跨境商务学院的“电商赋能新田野，青春躬行乡土间”乡村振兴促进团，将直播间直接搬进了产业一线，两场别开生面的助农直播，累计收获近4.8万次点赞，其中非遗苕粉专场更是在单小时内斩获87笔订单，难出山的好货正借由一方小小的手机屏幕，重新“活”了过来。

直播的“火”，源于对产业之“痛”的精准洞察。促进团在前期调研中发现，独特的喀斯特峰林地貌，滋养出醇厚回甘的高山云雾茶；当地传承百年的非遗古法，沉淀出口味地道的手工苕粉。两类品质优良的农产品却面临着相似的发展瓶颈：高山茶销售主要依靠本地线下收购渠道，手工苕粉经营者专注生产，却缺乏有效的线上曝光渠道。如何打破宣传壁垒，让好产品走出大山，成为团队此次实践要攻克的核心命题。

（图为茶场负责人实地为促进团介绍武隆高山茶。 ）

而这场直播的底气，除了专业电商知识外，更源于对本土商贸历史的实地探寻。沧沟乡地处明清川东驿道与乌江古盐道交汇处，促进团成员循着古商贸脉络，实地探访青杠古渡驿站，贯通古今的产销经营思路引发全体队员深度思考。千百年前古人依靠古道古渡打通产销链路，当下数字互联网则为本土特产开拓市场开辟出新路径。这份源于历史与实地的思考，坚定了团队用数字技术赋能乡土产业的信心，也让后续的直播推介有了厚重的文化底色。

（图为促进团走访青杠古渡驿站。）

带着这份思考与积累，促进团充分发挥电商与新媒体专业特长，将直播镜头对准高山茶园、苕粉手工作坊原生态场景。屏幕这头，队员们化身 “乡土好物推荐官”，结合实地走访见闻详细介绍高山茶原生独特的山地种养环境，完整展示手工苕粉传统制作工序，直观呈现本土特色农产品的优良品质。直播过程中，队员跳出单纯介绍产品的固化模式，实时回应网友各类提问：针对高山茶的生长海拔、云雾灌溉周期、冲泡手法细致科普；面对网友关心的苕粉原料、晾晒工艺、无添加标准，直接手持原材料、晾晒成品镜头实时实拍。不少本地老乡主动进入直播间留言，分享自家多年食用高山茶、手工苕粉的真实体验，线上线下形成双向互动，直播间评论区满是对沧沟乡土风物的好奇与认可，不少网友看完产地实景当即下单，真正实现 “看见山野，下单乡土”。屏幕那头，广大网友在选购特色农产品的同时，沉浸式领略沧沟乡物产独有的自然禀赋与匠人传承，完成农产品市场推广与乡土文化传播双向赋能。苕粉作坊经营者全程守候观看直播，望着屏幕上不断弹出的咨询与订单留言，由衷感慨道：“多亏有你们这一群学生，让我们山里的手工苕粉被更多人看见。”

（图为促进团开展茶叶助农直播现场。）

直播带来的“破圈”效应并未止于屏幕。为延续曝光热度，促进团整合茶场风貌、纯手工苕粉制作等影像素材，剪辑制作纪实宣传短片投入线上持续传播，长效扩大特色农产传播范围，持续挖掘潜在消费群体，延伸直播带来的宣传价值。

（图为促进团与苕粉作坊负责人商讨产品后续宣传方案。）

从承载千年商贸记忆的乌江古盐道，到当下热闹鲜活的乡村直播间，商品流通的载体、交易的形式不断迭代，但沧沟当地互通有无、向外拓市的商贸初心始终未变。本次实践活动，促进团扎根沧沟乡土大地，从千年古盐道商贸遗存中汲取乡土发展智慧，深入产业一线挖掘本土物产资源优势，将课堂所学的电商运营、新媒体传播等理论知识，转化为可落地的助农实操举措。

下一步，促进团将整理本次实地调研收集的实景影像和走访记录，优化本土农产线上长效宣传方案，用青春创意与专业能力激活乡土产业潜力，让古老盐道商贸文脉在数字时代焕发新的活力，以青年力量续写古商贸新篇章。

（通讯员：邱奕献）

作者：邱奕献

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来源：湖南日报·新湖南客户端