推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，是以习近平同志为核心的党中央洞察时与势、辨析危与机，统筹中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局，着眼于坚定文化自信、建设文化强国作出的重大战略部署。在主流媒体系统性变革进入深水区、视听形态快速迭代升级的传媒生态下，如何让中华优秀传统文化“破圈”并“重构”当代青年的主流价值认同，成为业界与学界共同面临的时代命题。

《中华优秀传统文化与视听传播：意义、话语和认同》一书，正是紧扣这一命题的系统化研究著作。本书从话语的理论视角，立足我国主流媒体多元形态的中华优秀传统文化视听内容生产传播实践，为清晰认识与解释中华优秀传统文化视听传播活动的整体过程与各行动主体关系搭建了一个兼具理论阐释力与实践指导性的分析框架与方法体系，为主流媒体以视听传播推动中华优秀传统文化的传承、创新与发展提供参考。

书名：《中华优秀传统文化与视听传播：意义、话语和认同》

作者：翁旭东

出版：人民日报出版社

以系统框架解析主流话语实践

《中华优秀传统文化与视听传播：意义、话语和认同》从中华优秀传统文化类媒介内容形态着手，聚焦以传承和弘扬中华优秀传统文化为主题的电视节目与网络短视频，兼顾H5、VR等多元视听内容形态。全书从话语的理论视角出发，将主流媒体对上述类型的中华优秀传统文化视听内容的生产传播视作一种典型的主流话语实践，围绕代表国家声音的主流媒体与社会民众在话语实践中的互动这一视角，挖掘、揭示该话语实践体系内部的运作机制与认同效应的生成机理。

本书主要分为上下两篇。上篇从整体研究现状、核心概念界定、话语理论的研究范式等多个维度对中华优秀传统文化视听传播研究进行重新定位，基于话语理论重新构建整体性的理论分析框架和方法体系。该部分从认识论的维度探讨对中华优秀传统文化视听传播活动的理解方式，揭示传播过程中的基本意义机制与认同原理，尝试通过对该研究命题的重新锚定与再理论化形成一套成体系的分析框架。在此基础上，进一步讨论方法论层面的操作性问题，提供通向视觉文本与话语互动分析的研究路径与操作方法。

下篇则基于上篇四章构建的理论体系与方法体系，立足中华优秀传统文化视听传播的客观实践与典型案例进行实证分析。该篇首先从历史语境的角度对中华优秀传统文化视听传播的话语实践流变与现实社会情境进行历时性分析，之后从构成中华优秀传统文化视听传播过程的三大环节——话语生产、话语流动和认同建构依次展开共时性考察，将中华优秀传统文化视听传播的各个环节整合为意义流动的整体进行动态分析，从不同历史阶段、不同传播环节、不同主体视角深入媒体专业实践与受众日常消费的行动探微之中，在实证化分析与论证中提炼、构建关于中华优秀传统文化视听化传播的一种系统知识观与本土方法论。

以融合交叉探索推动研究升维

《中华优秀传统文化与视听传播：意义、话语和认同》跳出对传播实践静态化的理解，立足本土丰富的媒体深度融合与中华优秀传统文化视听传播实践，形成了独有的研究特色与学理价值，主要呈现四大突出亮点。

一是紧扣文化强国战略，精准回应社会重大关切。本书紧扣新时代中华优秀传统文化“两创”与全媒体传播体系建设新征程，立足当下中华优秀传统文化视听传播蓬勃发展的共时性创新实践，以全新视角、系统化框架回应文化强国建设、青年价值引领领域的重大现实议题，理论研究与社会发展需求深度同频，以新观察、新思考及时回应国家与社会的重大关切。

二是推动学科交叉融合，创新本土化话语研究范式。本书打破单一传播学研究边界，通过媒介研究与话语分析、人工智能、定性比较分析等多元前沿方法的学科交叉，进一步推动视听传播研究的“话语实践”转向；在话语理论基础上形成区别于一般模式的本土阐释路径，为构建该领域中国自主知识体系提供重要参考。

三是强化学理品质与实证品格，填补相关研究现存空白。当前关于中华优秀传统文化视听传播研究的系统化、理论化程度仍有相当大的提升空间。本书着力搭建一套能够清晰认知与阐释中华优秀传统文化视听传播活动的整体过程与各行动主体关系的分析框架，强化研究逻辑严密性、体系完整性，有效弥补现有研究重个案、轻体系，重现象描述、轻机理挖掘的研究缺口。

四是对接主流媒体融合实践，为主流媒体系统性变革提供路径参考。近年来，中华优秀传统文化内容不仅在线上线下形成现象级传播，更是近年来主流媒体在深度融合背景下布局的核心着力点。本书系统梳理中华优秀传统文化类电视节目到新媒体视听内容的发展历程，总结多年来相关视听内容精品实践逻辑，并系统解析受众在参与式传播中的认同建构机制。面对主流媒体系统性变革，本书形成的理论思辨与创新路径，为主流媒体推进体制机制革新、优化创作逻辑与传播策略，提供具有一定实操性的路径参考。

以视听传播创新激活中华文脉

媒介变革永不停歇，中华优秀传统文化的视听表达永远有广阔的探索空间。中华优秀传统文化视听传播伴随媒体融合走过多年迭代历程，从传统电视文化节目到网络短视频、VR、H5等多元形态，主流媒体的中华优秀传统文化话语实践随技术的高速发展持续迭代、不断拓新。在主流媒体系统性变革纵深推进、AI驱动的智能传播深刻重塑行业生态的当下，《中华优秀传统文化与视听传播：意义、话语和认同》立足话语理论，观照本土媒介实践，交出一份兼顾理论建构与实践指引的完整答卷，也让我们看到了中华优秀传统文化历久弥新的生命力。

以视听传播推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，凝聚青年文化认同，是主流媒体与传播学界共同肩负的时代使命。《中华优秀传统文化与视听传播：意义、话语和认同》梳理历史流变、剖析当下实践，完整拆解中华优秀传统文化视听话语生产、传播与认同建构的内在机理，搭建起适配本土场景的理论分析框架与方法论体系，能够助力各类主流媒体厘清文化传播逻辑、规避浅层化叙事短板、深耕文化内涵、创新年轻化表达，为持续推动中华优秀传统文化媒介内容与全媒体传播体系深度融合，让承载民族精神的主流文化话语在新时代传得更广、浸润更深，提供了有益的启发与借鉴。

（作者系中国传媒大学电视学院硕士研究生）

责编：刘双

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来源：人民日报出版社