AI不是“遮羞布” 品牌底线不容“擦边”

刘连福华声在线 2026-08-11 11:05:11

刘连福

近日，某厨电品牌陷入舆论漩涡。据媒体报道，其旗下“个护电器旗舰店”等多个电商账号批量发布AI生成的擦边短视频，以“女性闯入男厕”“大叔误入女澡堂”等低俗剧情为噱头，配以露骨台词博取眼球。事件发酵后，涉事视频虽被紧急下架。这场由AI广告引发的公关危机，不仅是对品牌声誉的重创，更折射出部分企业在流量焦虑下的价值观迷失。

AI技术本应是赋能品牌营销的利器，却在此次事件中被异化为低俗内容的“生产机器”。几行提示词、几分钟成片，极低的创作门槛让部分商家误以为找到了“流量密码”。然而，算法没有价值观，但企业必须有。输入低俗指令的是人，审核放行的是人，按下发布键的也是人。将责任轻描淡写地推给“AI生成”或“第三方店铺管理疏漏”，不过是掩耳盗铃。正如评论所言，这口低俗营销的“锅”，AI背不动，也不该背。

更令人担忧的是，这种“降本增祸”的投机心态，正在侵蚀品牌的根基。当官方认证账号开始用冒犯公众的方式换取流量，无异于亲手砸碎自己辛苦建立的口碑。在业绩承压的背景下，企业本应通过产品创新与精细化运营破局，而非饮鸩止渴，将营销预算砸向毫无底线的“黑流量”。

此次事件并非孤例。从安睡裤品牌的“月经羞耻”广告，到美妆品牌的AI容貌焦虑营销，AI广告“翻车”正成为行业共性难题。其背后，是短视频电商流量红利消退后，部分品牌在获客成本攀升面前的集体焦虑。但流量可以速成，品牌口碑却需久久为功。《中华人民共和国广告法》明令禁止违背社会良好风尚的内容，这条红线绝不会因“AI制作”而退后半寸。

下架视频、补全审核机制只是亡羊补牢。真正的复盘，应是从战略层面反思：在存量竞争时代，消费者用脚投票的逻辑从未改变。唯有回归产品本质，坚守内容红线，让AI回归工具属性而非价值观的替罪羊，品牌才能在流量退潮后，依然稳稳站在岸上。

作者：刘连福

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来源：华声在线

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