辣点财经|“锅王”擦边，谁能背“锅”

万姗姗新湖南客户端 2026-08-08 09:52:16

“女生上厕所，保洁大叔进来打扫”，配文“叔啥没见过”——这类闯入卫生间、浴室，靠性别错位制造猎奇的短视频，近期出现在电商平台“苏泊尔个护电器旗舰店”账号上。剧情轻佻、文案失范，把“中国锅王”苏泊尔推上风口浪尖。

舆情发酵后，涉事视频已于8月5日全部下架。苏泊尔回应称，授权店铺内容管理和发布审核机制上有疏漏。言下之意，责任边界划在“AI生成+第三方店铺”一侧。可AI背得动这口锅吗？

从技术逻辑看，背不动。AI按提示词出图出帧，但“闯男厕”“性别冲突”“擦边”的关键词是人敲进去的；成片后过不过审、点不点击发布，决策权在人。算法没有价值观，品牌必须有。输入低俗指令的是人，放宽审核的是人，拿黑流量换曝光的也是人。把责任顺手推给生成式工具，既是对技术的矮化，也是对公众的敷衍。

苏泊尔为何走到这一步？2026年半年报快报显示，公司营收114.10亿元，同比微降0.59%；归母净利润8.68亿元，同比下降7.70%。2025年全年归母净利润20.97亿元，同比下滑6.58%，为近五年首次年度转负。同期营销投入仍在加码：2025年销售费用24.09亿元，其中广告、促销及赠品费19.38亿元。钱花得更多，利润掉得更快，老牌炊具面对新消费的价格战与内容战，焦虑是实的。

但焦虑不是透支信用的理由。苏泊尔在几代家庭厨房里站稳，靠的是产品递过来的“安全、耐用、烟火气”。如今官旗关联账号推低俗短片，产品讲安全，内容讲冒犯，品牌叙事自相矛盾。

更值得警惕的是，这不是孤例——椰树“从小喝到大”的暧昧表达、滴露“婚恋洁癖”的文案、安睡裤“月经羞耻”梗，乃至梦龙感官特写，一些品牌不把力气花在品质与功能上，转而在性别对立、身体凝视、感官暧昧里淘流量。

AI把低俗内容的生产成本压到几句提示词、几分钟成片，于是“黑红也是红”的投机心态更敢出手。翻车之后，甩第三方、甩算法、甩审核漏检，公关话术高度雷同。

国民级龙头的可恨之处，不在于“擦边”，而在本该有更稳的审美与更诚的沟通，却选了最便宜的投机。AI可以是画笔，不该是遮羞布；可以是流水线，不该是价值观的替罪羊。《中华人民共和国广告法》明令禁止违背社会良好风尚、含有淫秽色情与性别歧视内容——这条红线，不因“AI制作”而退后半寸。

流量退潮，留在岸上的从来不是AI，而是品牌自己。做了三十年锅的苏泊尔，不该在最该稳火候的时候，亲手把锅煮糊。真正的复盘不是下架视频、补一份审核办法，而是在按下发布键前，先想清楚一件事：企业究竟想跟消费者，以何种语气说话。

统筹：石伟、沈田

策划：邓望军

执行：万姗姗、曹妍雍

出镜：吴亚城（实习生）

作者：万姗姗

责编：欧小雷

一审：万姗姗

二审：邓望军

三审：蒋玉青

来源：新湖南客户端

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