银幕之外天地宽，“影院+”贵在“加”出特色

谢振华新湖南客户端 2026-08-07 10:25:52

谢振华

在电影院观看《歌手2026》是什么感觉？近日，湖南日报一篇报道揭开了这幕“影院+综艺”的面纱。报道称，从7月24日开始，《歌手2026》在全国32座城市的50多家影院实现同步直播。有观众直呼上瘾，“在大银幕上看直播，比在家里看电视震撼太多”。巨幕、环绕声、暗场环境、几百人同时为音乐欢呼的场景——观众收获了在家观看时很难有的沉浸式体验。

这样的场景，正好呼应了今年7月国家电影局、市场监管总局联合印发的《关于促进电影院多样化经营的通知》（以下简称《通知》）。文件首次明确：将电影院打造成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间，倡导“一店一策”差异化经营。作为“电影+综艺”的创新探索，长沙此举为影院差异化、多样化经营提供了有益借鉴。银幕之外天地宽广，政策给了跑道，但谁能跑出节奏、跑出效果，还要看真本事。

电影院经营困局由来已久。2025年全国银幕总数已突破93000块，但内容供给高度趋同，走进任何一座城市的影院，感受几乎都一样。非黄金时段上座率低迷、空间大量闲置，早已是行业通病。利用既有优质视听设备和场景破局跨界，是影院转型的必由之路。

事实上，不少影院已经迈出了探索的步伐。北京耀莱成龙影城五棵松店打造国内首家巨幕沉浸影游空间，集电影、游戏、演出、餐饮于一体；杭州星光嘉映影城设置火锅厅、宠物厅等差异化主题影厅，红油锅底咕嘟冒泡，巨幕上电影同步放映；长沙推出“电影+赛事”品牌活动，世界杯期间两千名球迷在影院看球；潇湘青春影城大汉海派店引入儿童剧场，首演上座率达90%。影院正从单一的放映空间向综合文化场所转型，除了电影资源，演出、赛事、直播等附加高质量视听需求的行业都能拿来赋能自身，前景可期。

如何在探索多元化经营中打造独属于自己的特色，是影院经营方需要重点思考的方向。《通知》强调"一店一策"，道理就在这里，如果火锅影厅火了，大家都上火锅；脱口秀卖座了，全去请演员——就陷入了千篇一律、人云亦云的老套路，把影院变成什么都做、什么都不精的大杂烩。没有文化辨识度的影院，"加"再多业态也只是"贴牌"，新鲜感一过，观众照样用脚投票。只有根据各自优势和特色打造出别具一格的品牌，这块银幕才能上演无限可能。

作者：谢振华

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来源：新湖南客户端

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