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包阳美 湖南日报·新湖南客户端 2026-08-06 11:08:02
2026年7月20日，湖南工商大学“李”想实干队结束文明瑶族乡快乐村的走访调研后，接续深入良田村，围绕特色柰李产业发展现状、产销模式升级、数字化转型难点等内容开展实地走访与深度调研。
良田村是文明瑶族乡柰李规模化种植的先发核心村落，产业积淀深厚。该村自引种柰李以来，经过几十年培育发展，已与周边村落连片打造形成万亩水果基地，主要种植黄金柰李、翡翠柰李两大主打品种，配套种植黄桃、水晶梨等特色果蔬，是当地优质柰李的核心产出区域。
图为良田村万亩水果基地丨合作社负责人摄
依托成熟的种植规模，良田村形成线上线下融合并行的产销格局：线下依托合作社、果蔬经纪人开展大宗批发，优质果品稳定远销长沙、广州等大型果蔬交易市场；线上积极探索乡村电商新模式，越来越多本土青年扎根果园试水直播带货，为传统果业数字化升级注入年轻活力。
图为黄金奈李实拍丨罗晶摄
为精准掌握产业数字化发展实情，实践团队走进当地合作社，与负责人展开专项深度访谈。据介绍，良田村已将果园直播销售列为柰李上市季常态化运营模式，村内多聘用郴州本地青年专职负责直播运营，日均直播时长稳定在6小时左右。但合作社负责人介绍，尽管直播体系日趋成熟，但账号整体流量曝光不足、线上转化受限，产业线上营收仍有较大提升空间。针对乡村数字技能培育情况，负责人坦言，乡镇虽每年开设有数字化技能培训课程，但每逢采摘、管护农忙高峰期，村民时间精力被农事挤占，难以系统参与学习，技能落地转化效果有限。
图为实践团队采访合作社负责人丨雷颖祺摄
谈及当前柰李产业品牌发展瓶颈，合作社负责人重点指出标准化体系缺失的突出问题。目前村内各合作社、个体经营户的果品分选、定价、售卖标准不统一，果品品质与售后服务参差不齐，容易造成市场口碑分化，制约区域公共品牌美誉度提升。同时团队实地调研发现，不同于统一制式的公共包装，当地多家合作社已自主设计专属果品包装，尝试以差异化包装打造特色品牌形象。
图为实践团队采访农户丨龙李艳摄
随后，实践队员深入农户家中走访交流。正在分拣柰李的农户介绍，良田村产业以合作社集体经济规模化、统一化管理模式为主，产业集约化程度较高；而村内散户果农仍以传统线下批发渠道为主要销售方式，线上参与度偏低，产销模式相对单一固化。
最后，实践团队前往良田村村民服务中心，与村干部开展座谈访谈。村干部介绍，当前村内优质合作社正主动探索短视频、直播等数字化营销新路径，同时积极推进产业智慧化升级，在果树种植、日常管护环节逐步应用滴灌系统、无人机作业等现代农业设备，持续推动传统种植向精细化、智能化管护转型。
图为实践团队采访良田村村干部丨龙李艳摄
但产业整体升级仍存在明显两极分化：散户群体大多为常年深耕种植的中老年农户，接受新设备、新技能、新模式的学习门槛较高，转型意愿和能力不足；叠加近年农资成本上涨，农户种植利润空间被进一步压缩，成为制约良田村柰李产业提质增效、全面数字化转型的两大核心难题。
下一步，“李”想实干队将立足本次实地调研成果，梳理总结良田村柰李产业发展优势与现存痛点，结合专业知识为当地产业标准化建设、数字化升级、品牌提质发展提供针对性建议，以青年实干之力，赋能乡村全面振兴。
作者：包阳美
指导老师：陶开宇 周安华
责编：谭思敏
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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