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黄杰 湖南日报·新湖南客户端 2026-08-04 20:43:52
近日，中南林业科技大学“言种生光·禾梦兴乡”实践团在湖南省洪江市安江镇完成暑期社会实践调研。团队围绕普通话推广实效、地域文化IP公众认知及数字文创产品接受度三大主线，开展系统性田野调查与数据采集，为当地语言文化振兴与文旅融合发展提供科学依据。
本次调研采用问卷普查与深度访谈相结合的方式，针对本地居民、外来游客、研学群体及青年数字用户等多元对象，分别设计了文化认知、数字形象测评、基层获得感等模块化问卷，并依据国家“千团万人推普强国行”统一部署，同步开展语言文字使用现状专题调研，累计回收有效样本近千份。
（图为实践团成员调研当地中老年群体）
推普调研维度重点考察了不同年龄及职业群体的普通话日常应用能力、学习意愿，以及在农耕文化传播、文旅接待、农产品外销等具体场景中的语言适配性。数据表明，当地中老年群体在对外交流中存在明显沟通障碍，对场景化推普培训需求迫切；青年群体则普遍认同普通话在拓宽信息渠道与提升文化输出效能中的积极作用，参与积极性较高。
（图为实践团成员调研当地青少年群体）
在双IP认知方面，调研揭示高庙遗址与安江农校纪念园的品牌知名度呈现“内热外冷”的结构性特征——本地认同度高而跨区域辐射力不足，受众对“7400年农耕文明”与“袁隆平科学家精神”的价值关联性认知较为碎片化。针对数字人“米宝”的测评则显示，其水稻元素辨识度与色彩亲和力在青年群体中获得较高评价，但在精神内涵的具象化叙事层面存在明显认知落差，为后续文创产品迭代指明了优化方向。
在实施层面，实践团成员深入杂交水稻博物馆、周边居民及镇区商户，同步开展问卷调查与半结构化访谈，累计走访近千人次。调研成果将形成专题研究报告，为安江镇优化推普策略、完善数字文创设计及构建双IP叙事体系提供实证支撑。
(图为实践团成员调研杂交水稻博物馆周边群众）
从问卷星罗的街巷到稻浪翻涌的田畴，青年学子以学术的耐心丈量乡土的温度，以语言的桥梁连接历史的回响与未来的想象。安江双IP的文化密码，在实证中渐次破译，在创意中悄然新生。当青春的足迹与农耕文明的年轮重叠时，振兴的叙事便不再囿于案头——它生长在每一声字正腔圆的普通话里，也闪耀在每一件承载乡愁的文创产品中，终将汇聚成时代洪流中不可忽视的乡村力量。
责编：杨天朗
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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