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侯鸿琛 龚程 刘静怡 王语欣 湖南日报·新湖南客户端 2026-08-04 17:52:06
"妈妈快看，奶龙！"7月29日晚，益阳明清古巷人流最密集的时段，湘潭大学文学与新闻学院不经意"巷"遇实践团的成员们手持数百份"打印店式"宣传海报，以魔性表情包搭配严肃安全科普的创意形式，开展防溺水与反诈宣传，吸引众多市民驻足。
（图为湘潭大学不经意“巷”遇实践团成员向摊位老板宣传反诈知识。）
所谓"打印店式"宣传，源于实践团的一次大胆尝试。传统防溺水、反诈海报大多风格严肃，对年轻群体吸引力有限。实践团主要负责人与指导老师主攻广告学与数据挖掘方向，团队由2025级不同学院本科生跨学科组建。他们结合专业特长，将短视频平台爆火的卡通IP奶龙与演员李佳航在《爱情公寓》中的经典张伟表情包融入公益宣传海报，以官方公益框架+互联网热梗素材的形式，消解安全教育的说教感。
当晚，实践团在明清古巷核心区域设点宣发，数百份海报很快被领取一空。现场可见，不少原本对传统宣传单页无感的小孩，看到奶龙大笑和张伟伸手"喊话"的图案后，主动跑过来接过海报，破除了陌生人之间的隔阂。一位家长笑着说："孩子主动要看，还念上面的字给我听，比平时讲道理管用多了。"中年及老年群体则被新颖的形式吸引驻足，主动向实践团成员询问防骗知识和防溺水要点，成员们逐一耐心解答。
两张海报设计各具巧思。防诈骗海报以浅白底色配二进制代码纹理，"谨防网络诈骗"大字中"诈骗"二字用红色突出，右下角放置魔性大笑的奶龙IP形象，下方列出"不点击陌生链接""不透露验证码"等防范守则。防溺水海报以橙黄渐变搭配蓝色水波纹背景，画面中央是身着西装、伸手作出劝导手势的张伟形象，底部配以"溺水警钟耳边鸣 全民参与齐响应"等警示标语。两张海报左上角统一标注湘潭大学校徽与明清古巷LOGO，体现高校成员与地方文旅的力量联动。
益阳明清古巷始建于明代，距今已有600余年历史。7月17日以来，古巷围绕"清凉体验+非遗+沉浸夜游+IP互动"推出八大主题活动。实践团利用暑期三下乡社会实践契机，将安全宣传与古巷夜游场景深度融合，选择晚间人流高峰时段开展科普，契合了年轻游客偏爱能参与、能拍照、能分享的体验偏好。
（图为实践团成员向好奇的路人解析海报。）
实践团成员介绍，选择"打印店式"风格是经过充分调研的决策。团队主要负责人与指导老师均擅长广告传播与数据分析，他们发现传统安全宣传物料对青年群体触达率偏低，而表情包是年轻人日常社交的高频符号。让张伟做防溺水宣传大使、让奶龙当反诈宣传员，利用喜剧角色与严肃主题的认知反差制造话题性，从而激发转发意愿，实现"社会实践任务需求"与"新媒体流量传播"的平衡。
"一开始还担心这种风格会不会不够严肃，现场效果打消了顾虑。"实践团负责人表示，宣传的最终目的是让安全知识入脑入心，形式创新服务于内容传递。"我们希望探索一条安全科普年轻化的新路径，让公益宣传不再被当作形式主义，而是能主动传播开来产生互动的内容。"
责编：唐煜斯
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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