摸清痛点、破解难题、赋能发展，长沙工业学院通过新媒体运营助力先锋桥村木槿产业提质升级

湖南日报·新湖南客户端 2026-08-04 14:53:47

湖南日报·新湖南客户端8月4日讯（通讯员何莉）近日，长沙工业学院暑期“三下乡”实践团赴益阳市资阳区长春镇先锋桥村，围绕木槿特色产业开展为期五天的专项助农社会实践。

暑期“三下乡”实践团合影。

实践团首站走进先锋桥村配套本土深加工龙头企业——益阳市叶姿国际木槿深加工生产园区，队员们实地观摩木槿花叶甄选、活性成分萃取、无菌灌装、成品包装全流程。据了解，该企业深耕资阳本土木槿日化产业多年，依托先锋桥村稳定优质的木槿种植资源，研发出天然洗护、养生食用等多款特色产品，生产线标准化、规模化，原料供给稳定，具备成熟的深加工产能与优质产品基础。

工作人员在车间进行木槿衍生产品分装工作。

经实地调研摸排，团队精准梳理出企业市场端与传播端的核心发展堵点。谈及产业发展的核心难题。结合实地走访与专业研判，团队最终锁定核心帮扶方向：发挥专业优势，补齐农户新媒体运营短板，搭建线上销售链路，打造本土产业IP。

先锋桥村党支部书记向实践团队介绍木槿产业发展现状。

团队聚焦农户新媒体空白短板，开展“一对一”精准赋能服务。结合农户种植日常与产品特色，为村内种植大户、村集体搭建2个专属短视频官方账号，规划种植纪实、产品科普、实景测评、乡土文化四大长期内容体系。队员现场发放简易拍摄、剪辑实操手册，手把手教授手机运镜、素材拍摄等基础技巧。

实践团与村集体代表座谈，谋划木槿产业新媒体账号布局。

同时，团队深挖益阳本土木槿民俗典故，拍摄木槿文化宣传短剧，将乡土文化、产品价值、产业故事融入视频内容。此外，队员实地勘测标记20余处文旅打卡点位，规划AR研学导览小程序，串联花海观光、木槿科普、产品展销功能，推动农文旅融合引流，为线上销售持续蓄力赋能。

为切实打通线上产销，实践团依托专业电商运营能力，开展木槿专场助农直播。短短一个小时的直播收获上万次点赞，收到大量产品咨询信息，将线上流量转化为产品销量与精准客源。

实践团成员开展助农直播，落实“一村一品一主播”电商助农行动。

本次实践立足长效赋能，先锋桥村村委会、叶姿国际企业与实践团达成校地共建共识，搭建常态化、专业化助农帮扶机制。依托专业优势，团队后续将持续跟进帮扶工作，常态化指导农户更新短视频账号、优化宣传内容与产品推广模式，持续迭代文创包装与电商运营方案。同时，团队将利用寒暑假持续回访，稳步推进AR研学小程序落地，不断优化线上产销链路。

责编：宋姗姗

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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