编者按：

盛夏申城，热浪与消费潮同频奔涌。如今的沪上消费，已不仅是季节性的促销狂欢，更是一座国际消费中心城市从“硬体改造”向“软实力跃迁”的深层进化。2026“上海之夏”国际消费季正在火热进行中，东方网策划推出《2026申城消费“观”》系列报道，聚焦“情绪消费”“定制经济”“家庭社交”等方面，深入一线捕捉滚烫的消费现场。当消费进入“需求定义供给”的新阶段，上海如何以情绪的精度、文化的厚度、服务的温度，在全球消费版图上标注新的坐标？请跟随我们的报道，一起见证上海消费的“新表情”与“强脉搏”。

在上海，哪里是外国游客最密集的“打卡地”？外滩、豫园或许是标准答案。但在Tripadvisor（猫途鹰）的“上海必玩榜”上，一个看似不起眼的坐标长期高居第二位，仅次于外滩。

这里就是南外滩轻纺面料市场。

今年3月，随着《打响“上海定制”品牌促进消费提质扩容总体方案》的出台，这座坐落于陆家浜路399号的“面料航母”，正从外籍游客口中的“隐秘快乐老家”，正式转身为上海城市消费的全球新名片。近日，记者深入南外滩轻纺面料市场，通过经营者、匠人与管理者的多维视角，拆解“上海定制”背后的爆红逻辑与匠心底色。

一座市场的“全球引力”：为什么是南外滩？

走进这座总面积超1万平方米的建筑，记者仿佛步入了一个小型的“联合国”。走廊里，店主们自如地切换着英、法、德、意等多种语言；橱窗上，“Tailor Made（量身定制）”和“Custom Suit（定制西装）”的标识随处可见。

“我们这里的外国客户比例常年占据50%以上，有的热门店铺甚至高达70%。”上海南外滩轻纺面料市场经营管理有限公司总经理张盛祥告诉记者，这里的知名度在国外有时甚至比国内更高。

这种引力源于一种“极致的对比”。在欧美市场，定制一套西装往往意味着数万人民币的高昂价格和长达数月的等待。而在南外滩，这里依然保留着“前店后厂”的灵活模式。

“我们不仅价格只有海外的三分之一甚至更低，更重要的是交付速度。旅游加急订单，最快次日就能取衣。”张盛祥表示。正是这种“高性价比+快交付”的独特模式，经由口碑发酵，让无数外国游客拖着行李箱慕名而来。一位美国游客曾说过：“就像去欧洲带巧克力一样，来中国，一定要带一套这里定制的西装。”

30年匠人的“精妙之道”：定制是一场灵魂磨合

在高隆洋服（Gaolong Tailor）店内，老板娘江民瑞正忙着为客人整理领口。这位有着30年定制经验的老匠人，见证了市场从董家渡搬迁到陆家浜路的每一个瞬间。

“定制的精妙，全在这一把尺子和一双眼里。”江民瑞在采访中直接邀请记者试穿了一件真丝麻混纺的西装样衣。

“你上身比例短，腿长，但胯部稍宽。你不能穿长款西装，那样会显得老气且暴露缺点。必须通过短款剪裁，人为抬高腰节线，才能穿出气场。”江民瑞一边讲解，一边随手在记者的试穿件上一捏一拽，原本平庸的廓形瞬间变得挺拔起来。

这种对人体结构的精准捕捉，是流水线成衣无法触及的领域。“每个人的体型都不同，有人溜肩，有人挺肚，有人背驼。老师傅量了30年，量的不仅是尺寸，更是对体型的‘纠偏’。定制是一场沟通，不是我做你买，而是我们共同完成一件作品。”江民瑞说。

尽管电商浪潮汹涌，但江民瑞依然守着她的“一亩三分地”。“我不做网店，定制是需要面对面交流的温度。品质稳了，客户自然会‘口口相传’。这些年，复旦、交大的留学生，甚至意大利、法国的专业人士，都是这样找过来的。”

海派韵味：瑞锦旗袍里的“上海故事”

在市场的另一角，瑞锦旗袍的掌门人张金亚则代表了“上海定制”的另一面——海派韵味。

如果说西装是全球通用的“职场盔甲”，那么旗袍则是外国人眼中最具诱惑力的“东方名片”。在张金亚的店里，琳琅满目的真丝织锦缎面料让不少外国女性惊叹。但张金亚知道，要让这些外国面孔穿出旗袍的韵味，绝非易事。

“外国人的骨架通常比亚洲人宽，如果照搬传统剪裁，往往会显得局促。”张金亚介绍，瑞锦旗袍的特色在于“海派改良”，在保留立领、盘扣、开衩等精髓的同时，在胸省和腰线的处理上融入西方立体剪裁。“我们要量身定制的，不仅是尺寸，还有一种气质。有的外国客人喜欢高开衩的张扬，有的则偏好真丝刺绣的内敛。每一个盘扣、每一道绲边，都是我们和客人在沟通审美。”

张金亚坦言，现在的旗袍定制也深受年轻人喜爱。不少新娘或社交达人不再盲目追求奢侈品牌，而是来到这里，挑选一匹合眼缘的布料，在老裁缝的指尖下，等待那件“全世界仅此一件”的嫁衣。这种从选料到试样的沉浸式体验，让“上海定制”不再只是买一件衣服，更像是在完成一场关于东方文化的深度参与。

政策赋能：从“草根业态”到“城市IP”

南外滩市场的爆火，不仅是市场的自然选择，更得到了政府层面的精准“加码”。

今年3月，上海发布《打响“上海定制”品牌促进消费提质扩容总体方案》，明确提出要推动“上海定制”成为具有全球辨识度的城市“新名片”。这份方案精准回应了市场痛点与需求：针对加工环节分散的问题，提出构建“1+X”定制服务集聚区；针对高达30%的稳定境外客流，要求推广多语种服务、实现外卡支付全覆盖、优化离境退税流程；更计划将定制体验纳入城市旅游线路，在进博会、时装周等国际舞台上设立专区。

“政府一重视，我们的底气就更足了。”张盛祥透露，为了匹配“上海定制”的新身份，南外滩市场即将在夏天迎来大规模的环境升级改造，一个月后，市场将启动重新装修，改善门面环境，升级硬件设施。而在软件服务上，市场早已先行一步：引入咖啡馆、增加双语指引标识、引入邮政入驻，让外国游客定制的成衣可以直邮全球170多个国家和地区。

“我们要把这里打造成上海定制的典型，让‘上海定制’成为全球游客来上海必带的‘伴手礼’。”张盛祥说。

当世界各地的订单在缝纫机的哒哒声中汇聚，南外滩市场正用它的韧性与温度证明：一座国际化都市的消费魅力，不仅在于林立的奢牌旗舰店，更在于这些植根于本土、拥有深厚技艺积淀与国际视野的“独特业态”。“上海定制”，正闪耀着专业与信誉的光芒，照亮这条独具海派特色的提质消费之路。

作者：泽汇

责编：宁静

一审：宁静

二审：欧阳伶亚

三审：唐婷

来源：东方网