青春“三下乡”丨智播深耕五德电商赋能乡兴

袁丹向浔斯宇舒浪袁心果湖南日报·新湖南客户端 2026-08-04 12:39:35

2026年7月14日至18日，湖南网络工程职业学院经济管理学院“青耕守心”乡村振兴实践团奔赴湘西土家族苗族自治州泸溪县达岚镇五德村，开展为期五日的暑期“三下乡”社会实践活动。实践团队立足电子商务专业特长，以公益直播带货为核心抓手，零成本搭建线上宣传渠道，推广本地原生态大米、古法压榨菜籽油，用数字直播电商打通山区农产品外销堵点，以青年实干为乡村产业振兴注入青春动能。

深耕乡土调研，锚定直播助农帮扶方向

五德村地处湘西深山，得天独厚的山林水土孕育出品质优良的粮油作物，但村内青壮年大多外出务工，留守农户缺乏线上宣传、电商运营的渠道与技能，优质本土农货长期局限于线下小范围交易，产业增收遭遇瓶颈。

抵达村落之后，实践团跟随五德村驻村第一书记林志军逐户走访村民、走进田间地头实地调研，全面梳理村内农产品特色、现存销售短板，最终确定公益直播为核心帮扶方式。团队全程不投放付费流量，自主设计乡村特色宣传海报，同步在线上社交平台、村内公告栏双向预热引流；就地利用农户农具、稻田实景搭建原生态直播间，打造充满乡土烟火气的直播带货场景。

（搭起乡土直播间，推介五德粮油香）

迭代双线直播场景，实景讲述原生态农耕故事

首场室内专场直播顺利落地后，队员复盘直播全过程，针对话术生硬、观众留存率低等短板及时优化调整。

次日创新推出室内+户外田野双场景直播模式，邀请当地留守老人走进镜头。老人以亲身耕种经历讲述粮油种植、古法榨油的乡土故事，质朴真实的表达拉近与观众距离，直播间信任度与成交转化率大幅提升。第三场直播直接扎根稻田菜地，沉浸式实景展示大米蒸煮后的软糯口感、菜籽油烹饪的鲜香菜肴，队员现场试吃品鉴，沉浸式田间实景吸引大量网友驻足观看，直播间人气迎来三日最高峰。

（立足五德田埂，镜头共话农耕）

直播交出助农实效，深挖乡土农产线上市场潜力

连续三场公益直播交出实实在在的助农成效，完整后台数据统计显示，本次直播活动累计成交订单43单，总销售额2948.9元，吸引全国各地三十余名消费者选购湘西五德村粮油特产。其中原生态长粒大米售出27件，成为直播间爆款单品；古法压榨菜籽油成交14件，两类特色农产品形成互补销售格局，切实为村内农户拓宽稳定增收渠道。

本次直播销售规模虽不算庞大，但充分验证了五德村粮油产品的线上市场认可度，同时为村庄搭建起完整的直播策划、实景展示、线上发货配套流程，沉淀一套可复用、易上手的常态化电商直播操作方案，为村子后续自主开展线上带货留存成熟实操经验。

（细览直播数据，实干助农增收）

以行践知锤炼青年担当，长效直播帮扶持续赋能乡土

本次“三下乡”实践是湖南网络工程职业学院电商专业学子将课堂理论落地基层服务的生动实践。青年学生走出校园、扎根乡野，把直播运营、新媒体推广的专业知识转化为助农实效，在基层一线近距离体察乡村产业发展现状，在实干之中锤炼青年服务基层的责任与担当。

下一步，“青耕守心”实践团将系统整理本次直播全流程运营技巧、农产品宣传推广方案，持续对接五德村农产品线上销售需求，不断输出电商直播运营优化思路，持续拓宽泸溪本土农特产品线上销售通路，以青年专业直播力量长效赋能乡村特色产业，稳步助力乡村全面振兴。

作者：袁丹向浔斯宇舒浪袁心果

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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