作者|周月桂

一座城，何以立？何以传？何以长？为进一步贯彻落实习近平总书记在湖南考察时提出的文化和科技融合、文化和旅游深度融合“两个融合”命题，打造好湖南历史文化、革命文化、现代文化三张“文化名片”。6月15日起，湖南日报社推出大型融媒体系列报道“文脉千秋·古城寻根”，聚焦武冈、新化、凤凰、桂阳、零陵、澧县、芷江7座古城。

7座古城、7个连版、7条主视频、7首原创MV，报道以“一城一魂”为切口，探寻立城之源、文化之根。同时，7首MV大量运用AI音乐制作技术，形成“记者写词+AI作曲+实景拍摄”的新型融媒体产品生产模式。截至目前，系列报道全网阅读量超1亿次。

点击海报进入《古城寻根》专题 深度调查守住内容根基

古城报道，最怕“千城一面”。系列报道最独特的创新，在于“一城一魂”的差异化叙事策略。7座古城，拒绝同质化表达。武冈是目前全国唯一集侯国都城、藩王治所、帝王都城于一体的历史文化名城；澧县城头山是“中国最早的城”，将中华建城史推至6000年前……每座古城都有不可替代的文化基因，7个“一城一魂”连缀起来，便是湖湘文明的千年侧影。这种“选点即叙事”的策略，让7篇报道既是各自独立的“古城传记”，又是彼此呼应的文明拼图，避免了古城报道常见的“散点罗列”之弊。

系列报道以深度调查为根基，所有内容以实地采访为前提。融媒体报道团队驻扎每座古城10余天，一头扎进老街巷、文物保护单位、非遗工坊，通过口述史与文献互证，系统梳理古城城脉，也客观写下古建修缮、非遗人才缺乏、老城居住改造等现实难题。

这种“杂志化特稿”的深度表达——史料考据、人物专访、现场纪实、发展思辨融为一体，拒绝碎片化浅内容。每篇主稿均以现场开篇，融入历史纵深与人物命运，形成可读性极强的非虚构叙事。武冈篇从72岁技子拳传承人曾令其在城墙晨练切入，引出武冈地名由来、岷王建城、黄埔军校办学、当代侠义传承，历史与当下交织，个人与城脉共振。零陵篇以“潇湘合流”开篇，串联柳宗元谪居十年、怀素蕉叶练字、古城两千年未移址，文脉线索清晰可循。

同时，报道摒弃“蹭热点”式文旅宣传，记者以本地共建者视角做报道，不再是远远观望的“外来记录者”，而是扎根城市、倾听群众、梳理本土文脉的参与者。这就是主流媒体最核心的在地化价值——系统性地打捞独属于每座古城的文化根脉，牢牢守住本土议题的权威阐释权。

现场细节不可能来自资料剪辑，只能来自脚踩青石板、手触老城墙的真实走访。这种“到现场去、从细节来”的采访方法，是脚力、眼力、脑力、笔力综合发力的生动见证。

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连版美学重建“慢阅读”

在移动阅读时代，报纸整版报道如何留住读者？“文脉千秋·古城寻根”系列报道以连版设计给出了自己的答案。

7篇报道均采用整版连版形式，版面视觉以古城意象为基底，历史地图、古建筑特写与文字交织排布，形成“纸上博物馆”的沉浸式阅读体验。每篇报道附“古城名片”“记者手记”小栏目，以精练文字梳理该城建制沿革与文化坐标，补充记者视角和感受。而书法家鄢福初为栏目题字，更是增添了文化分量。

版面语言与文字叙事形成呼应。例如，武冈篇《半城铁骨半城诗》一文，标题本身即概括了武冈“武”与“文”的双重气质，版面以云山、宣风楼、黄埔军校分校旧址、西直街夜景、武冈丝弦等图片为视觉骨架，图文互文，气脉贯通；凤凰篇《戎客诗家共此乡》以沱江、城墙、吊脚楼为视觉主线，让读者在版面“行走”中完成一次古城探幽。

这种连版设计在纸媒转型期尤具意义：它不是对新媒体的简单抵抗，而是以纸媒独有的空间感和仪式感，提供一种“慢阅读”的不可替代体验。

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融媒“破圈”将古城“唱”出来

如果说连版是视觉上的“纸上博物馆”，那么MV系列《听，古城在唱歌》则是这组报道在听觉维度上的突破。

报道团队为7座古城各创作了一首原创MV，一歌一城，各具风味。武冈篇《武冈谣》以“云山脚下资水长，五龙桥边是故乡”起笔，唱出半城铁骨半城诗的气韵；澧县篇《爱这澧》从“城头山上，升起第一缕烟”唱到“炖钵咕咕响，辣味飘过桥”，将6000年文明史与市井烟火融进同一首歌……歌词融入各地方言、非遗音乐元素和地方美食符号，既见文化底蕴，又有传播辨识度。

尤为值得关注的是创作手法上的创新。MV大量运用AI音乐制作技术，由记者撰写文案、编导统筹，配合实地摄像素材和后期剪辑，形成“记者写词+ AI作曲+实景拍摄”的新型融媒体产品生产模式。这一做法不仅大幅降低了原创音乐的生产门槛，也为地方党报探索“新闻+音乐+AI”的融合表达提供了实践样本。

报道的“活态叙事”同样贯穿始终。文化报道最易陷入“考古化”和“博物馆化”的窠臼——只写过去，不见当下；只写遗产，不见生活。“文脉千秋·古城寻根”系列报道始终坚持“活态传承”的叙事立场。每篇报道都刻意将笔触从历史深处拉回当下日常：新化面馆里山胡椒油香气浓郁；凤凰沱江边身着苗银盛装的游人环佩叮咚；零陵柳子街，汉服身影与古建飞檐相映成景……这些“活态细节”不是点缀，而是报道的叙事支点。

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特别值得一提的是报道的互动设计。“湖湘古城印象”摄影短视频大赛、“湖湘文脉名城人气投票”在新湖南客户端上线，将“看报道”转化为参与传播，有效延长了报道的生命周期和社交传播链。

“文脉千秋·古城寻根”系列报道的深层价值，不仅在于它记录了7座古城的历史文化，更在于它回答了一个时代命题：在城镇化快速推进的今天，如何让千年文脉不只是保护对象，而是活着的力量。

这组报道不是一次性热点策划，而是长线系列IP。报道结束后，专题页永久保留，作为湖南古城文化的数字档案。7城MV也将集结为数字音乐专辑上线，形成长尾传播效应。

《湖南日报》以7城为坐标，以文脉为线索，以融媒为手段，以活态为视角，作了一组有深度、有温度、有传播力的文化报道。它提醒我们：古城的“古”不是负担，而是底蕴；文脉的“脉”不是标本，而是活体。

刊发于《中国新闻出版广电报》2026年8月4日07版

（作者为湖南日报社文体频道副总监）

责编：邓正可

一审：邓正可

二审：周月桂

三审：文凤雏

来源：中国新闻出版广电报

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