7月20日至21日，淮北师范大学经济与管理学院茶香·瓷韵·傩面——祁门非遗赋能乡村振兴实践团，奔赴黄山市祁门县芦溪乡、祁门瓷石博物馆开展暑期“三下乡”社会实践。团队先后完成傩戏团团长、村委会负责人访谈，安茶非遗传承人严君凤、戴海中夫妻专访品茶，祁门瓷石博物馆研学三项实地任务，立足经管专业知识调研祁门傩舞、祁门安茶、祁门瓷石三大本土非遗传承现状，以新媒体运营、市场化思路探索非遗活化路径，助力乡村文化振兴与产业增收。

实践团队成员在祁门芦溪傩舞传习所合影留念。张心慧 摄

祁门坐拥芦溪傩舞、祁门安茶、祁门瓷石三项极具地域价值的非遗资源，三项非遗扎根乡土、彼此交融，共同构成祁门特色乡土文脉。但现阶段当地非遗普遍存在三大现实困境：非遗传承人老龄化严重，青年后备传承力量断层；线下展演、手工生产模式居多，线上新媒体曝光不足；文创产品稀缺、电商变现链条不完善，深厚文化资源难以转化为乡村实体经济收益。基于以上现状，淮北师范大学经管学院实践团队依托市场营销、线上运营、短视频新媒体等专业能力深入一线实地调研，走访非遗匠人、基层村委、文化展馆，收集一手调研资料，力求为祁门非遗年轻化传播、市场化落地提供可行方案。

7月20日下午三点，实践队员走进芦溪傩舞传习所，实地观摩六十余件手工木雕傩面具与整套传统傩舞演出服饰。各类傩面由本土老匠人手工雕琢、古法彩绘，神将脸谱威严庄重，仙佛面具温润祥和；传统演出服饰以红、黑、金、青为主色调，不同角色衣冠形制划分严格，完整保留古徽州傩祭仪式风貌。队员现场学习傩舞基础身段动作，沉浸式感受原生态傩舞古朴厚重的艺术特质。随后团队专访芦溪傩戏团团长，团长坦言：“我们剧团大部分艺人年事已高，年轻人普遍觉得傩舞学习周期漫长、日常演出收入偏低，长期拜师学艺的青年少之又少，非常希望大学生利用短视频、线上宣传这类新方式，扩大祁门傩舞知名度，拓宽非遗传承道路。”结束传承人访谈后，队员与芦溪乡村委会负责人开展座谈，村委工作人员介绍当地“傩舞+安茶”双非遗文旅发展模式，同时点明发展短板：本地非遗线下民俗活动丰富，但线上账号运营零散粗放，缺少文创开发、达人带货等市场化运营手段，非遗无法高效带动村民增收。

实践团队成员专访芦溪傩戏团团长。张心慧 摄

实践团队成员专访安茶非遗传承人严君凤、戴海中夫妻二人。闫允佳 摄

7月21日上午八点，实践团队前往芦溪乡茶旅工坊，专访市级安茶非遗传承人严君凤、戴海中夫妻二人深耕祁门安茶制作数十年，坚守杀青、揉捻、夜露发酵、竹篓陈化全套古法工序。严君凤在访谈中提到：“祁门安茶依靠露天夜露醇化形成独有香气，工序繁琐耗时，年轻匠人很难沉下心完整学艺；我们线下熟客客源稳定，但线上宣传推广薄弱，年轻消费群体对祁门安茶认知度很低。”访谈结束后，队员现场品鉴古法祁门安茶，观察茶汤品相、品味茶汤香气口感，记录茶叶风味特点与产品卖点，为后续短视频科普积累真实素材。

同日上午十一点，实践团全员前往中国祁门瓷石博物馆开展系统性研学。队员依次参观瓷石原石展区、古法制瓷工艺展区、日用瓷器陈列区，完整梳理祁门瓷石开采、制坯、上釉、入窑烧制的整套传统工艺发展史。大家重点观摩馆藏蓝釉成套茶具，这套茶壶杯碟瓷质细腻、霁蓝釉色雅致温润，自古以来就是冲泡祁门安茶的经典器具，直观体现祁门“瓷承茶韵、茶衬瓷雅”的乡土文化特色。参观期间，团队全程拍摄馆藏实物影像、摘抄史料文字资料，梳理祁门瓷艺现存短板：传统瓷具款式老旧，年轻化设计不足，线上曝光量低，文创周边开发滞后，瓷文化产业市场竞争力较弱。

中国祁门瓷石博物馆。闫允佳 摄

本次实地调研，淮北师范大学茶香·瓷韵·傩面——祁门非遗赋能乡村振兴实践团完成2场专项深度访谈、两处非遗场馆实地研学，累计拍摄实拍影像素材数百份，整理访谈文字资料万余字，清晰梳理出傩舞、安茶、瓷石的文化资源优势、传承困境、电商产业开发潜力，圆满完成前期一线实地摸排工作。非遗传承人、村委会工作人员均表示，高校青年新媒体、专业视角，能够补齐本地非遗线上运营、市场化开发的短板，对团队后续实践成果抱有期待。下一步，实践团队将整合全部实地调研资料，分板块制作祁门傩舞、祁门安茶、祁门瓷石系列科普短视频；结合市场消费需求设计茶瓷联名文创礼盒、傩面文创周边，依托抖音来客搭建线上团购、文创带货链路，以短视频流量扩大祁门非遗知名度，以线上运营拓宽非遗增收渠道，以淮北师大学子专业力量，让祁门本土非遗活在当下、兴在乡土，以文化赋能产业，助力祁门乡村全面振兴。

作者：黄美溪

责编：陈永刚

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来源：湖南日报·新湖南客户端