仅次于北京，位列全国第二，张家界缘何领跑西欧客源市场

湖南日报·新湖南客户端 2026-08-03 20:00:31

一组数据，让张家界再次"出圈"。

携程2026暑期欧洲入境订单里，张家界占比16.3%，力压上海，跻身全国第二，仅次于北京。数字的背后，是一场跨越9000公里的双向奔赴。

数字从不撒谎，热度能否感知？记者近日走进张家界的景区和高铁站——山间栈道、站台长廊，金发碧眼的身影随处可见。记者邂逅了远渡重洋的欧洲游客，也遇见了来自美洲、澳洲的远客。令我们好奇的是，究竟是什么牵引着他们来到张家界。

意大利游客费德里科对张家界之旅印象深刻，他说，在海外社交平台刷到了张家界，太震撼了，因此将其加入了自己的旅行清单。荷兰游客马修表示，他是一个人来到这里的，便利的景区设施和交通提供了令人省心的旅游体验。

欧洲高品质客群的持续涌入，不仅激活了入境旅游消费市场，更倒逼大张家界片区文旅产业迭代重构，推动行业发展从粗放式的价格竞争，转向精细化、高品质的价值竞争，彻底重塑传统山地旅游的发展模式与服务生态。

本土导游甄艺唯的职业转型，是行业生态迭代的微观缩影。2003年出生的甄艺唯，素来擅长外语交流，2025年暑期敏锐捕捉到欧洲游客激增、深度定制游需求攀升的市场趋势，毅然返乡深耕涉外导游服务。虽非专业科班出身，她凭借长期语言积累和一线带团实战快速成长，精准适配欧洲游客的游览习惯与体验需求。

张家界欧洲入境游热度稳居全国前列，并非短期市场偶然，而是多年海外品牌深耕、口碑积淀，携程平台线上线下的加持，叠加大张家界国际旅游区全域协同赋能的必然结果。经过长期海外市场布局，张家界独特的峰林地貌与山水风光在国际市场深入人心。天马旅行社负责人李帆介绍，当前境外游客咨询中国旅游线路时，张家界已成为高频必问目的地，品牌国际辨识度、影响力持续攀升。

高热度的市场表现，源于精准差异化的国际营销布局。立足大张家界“一核多点、全域联动”发展格局，张家界充分发挥核心枢纽优势，联动周边区域资源实施分圈层、分客群精准营销：面向韩国、东南亚市场主打康养度假业态，稳固大众入境基本盘；针对欧美高端客群，重点培育《阿凡达》实景体验、峰林徒步、地质研学、户外探秘等高端沉浸式产品，精准匹配海外游客审美偏好与出游需求，实现海外市场差异化突围。

从韩国游客"长"在奇峰之上，到西欧游客纷至沓来，"国际张"正用无法复刻的山水语言，把大美湖南，讲给世界听。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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