“青春三下乡”丨云端引流拓采摘渠道青春助农赋能乡土发展

何沐馨李紫涵魏梓容湖南日报·新湖南客户端 2026-08-03 10:51:28

依托得天独厚的气候与水土条件，衡阳市常宁市烟洲镇大泉村逐步培育起以阳光玫瑰为主导的葡萄特色种植产业，大泉和丰葡萄示范基地是当地规模化果品种植的核心示范点。近三年，乡镇果品客源大多依靠邻里口碑、县域线下散客，线上曝光渠道稀缺，品牌辐射范围难以延伸至衡阳周边城市以及省内一线城市，外地采摘客流增长长期陷入停滞，宣传渠道单一成为制约果园采摘业态扩容的一大现实阻碍。为拓宽线下客源版图，擦亮烟洲葡萄地域农产名片，吸引跨区域游客走进田园体验采摘，7月20日，湖南师范大学医学部“篮赴山河”暑期社会实践团走进大泉和丰葡萄示范基地，开展专场实景公益直播，借助新媒体传播优势为本地农旅产业吸纳客流、积攒人气。

（图为常宁烟洲大泉村和丰葡萄园阳光玫瑰生长茂盛）

直播正式启动前，团队完成全流程前期筹备工作。队员深入连片葡萄大棚实地走访，近距离观察挂果葡萄的生长状态、田间日常管护方式以及园区配套服务设施，完整梳理阳光玫瑰的生长周期、果肉风味、种植环境等资料。团队以实地调研结果为基础整理宣传素材，反复打磨直播讲解话术，针对网友普遍关心的采摘开放时段、园区精准定位、自驾出行方案等问题提前做好内容储备。队员分工完成环形补光灯、手机支架、收音麦等全套直播器材调试，细化整场直播的推进节奏，以扎实的前期筹备保障助农直播平稳落地。

直播全程扎根葡萄园实景场景。出镜队员仔细讲解果粒饱满度、果皮成色等，结合田间生长环境讲解果品口感与品质优势，让线上观众建立清晰、具象的产品认知。讲解过程中，队员介绍了示范基地对外开放采摘的时间范围、具体地理位置，清晰说明游客入园采摘的基础安排，打破乡镇地理位置偏远带来的信息差。面对直播间评论区不断弹出的出行规划、果品挑选、组团入园等咨询问题，团队成员分工协作实时回复，逐条细致解答网友疑问，拉近线上受众与乡村果园的距离，进一步挖掘线下采摘潜在客流。

（图为“篮赴山河”社会实践团直播讲解）

本次直播全程不设置线上果品售卖环节，所有传播动作均围绕线下采摘精准引流展开。网络直播如同搭建起一座线上桥梁，打破地域空间的束缚，用实景可视化的呈现形式，让外地游客足不出户便可全方位了解果园全貌，大幅降低大众实地到访前的信息搜集成本，为果园持续储备精准客源，逐步扩大采摘产业的辐射半径。对比仅依靠线下地推、熟人传播的传统模式，新媒体直播具备传播速度快、覆盖人群广、互动性强的特质，成为乡镇特色农业向外发声的关键载体。

熟练掌握新媒体工具是当代青年投身乡村建设的一大优势，青年群体对短视频、直播平台的运营逻辑更为熟悉，能够为县域特色农业搭建起全新的对外宣传窗口。本次公益直播立足果园经营的现实需求，依托队员的新媒体实操能力，补齐本地农旅宣传形式单薄的短板，为烟洲镇葡萄采摘产业聚拢线上关注度、拓宽客源边界。

乡村产业长效发展，需要源源不断的青年力量扎根基层、精准发力。此次助农直播是“篮赴山河”实践团在烟洲镇开展乡村公益服务的重要一环，团队以务实的新媒体实践，搭建起乡村特色产业与外部消费群体之间的沟通纽带。后续，实践团将持续聚焦当地乡村产业发展的实际需求，结合自身能力开展多元化公益实践，以脚踏实地的基层行动助力乡镇特色农业稳步前行，在乡土大地上践行新时代青年的责任与担当。

（图为“篮赴山河”社会实践团与书记合影）

作者：何沐馨李紫涵魏梓容

责编：欧阳伶亚

来源：湖南日报·新湖南客户端

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